民生信用卡继上次推出全球3D打印自定义卡之后，这次联合了超级“网红IP”故宫，发布首张限定合作款民生故宫文创主题信用卡。
精选8张御用卡片，涵盖十二美人图、龙袍、符牌等具有故宫特征的元素，卡面上的文字以及人物的动作以卖萌、清新脱俗的方式与年轻人互动沟通。这样一份来自民生x故宫的礼物，让更多年轻人多了一种霸气的刷卡方式，得到了粉丝们的疯狂打call。
CubeRights对立方作为民生的创意代理方，为了发挥故宫IP价值的最大化，且能够稳稳击中用户的痛点，我们深挖了一些有关消费者使用场景的洞察。
随着互联网的快速发展，传统金融产品在产品力宣传上，也在与时俱进地打造差异化使用场景，建立更优秀的消费升级模式，以更多的特权与服务，从而适应当下消费者的需求：无论是积分兑换还是机场专有休息区，刷卡带来的更多是一种身份感、仪式感的体现。而且我们普遍认为凡是和皇帝有关系的物件，必定与众不同，因为我们相信：“御用之物，必是好物”。无论是身份感还是御用之物都能很好的与故宫IP做深度的自洽和结合。
因此我们得出了此次传播的核心概念：皇命在身，奉旨刷卡。
产品上线前，我们制作了一条关于“皇上丢东西了”的预热素材，包括长图和视频。一个是说话慢悠悠的皇上，一个是着急上火的太监，真实上演了一出皇上不急太监急的乌龙剧，不禁让人想问：皇上到底丢了啥？
视频版请过目
产品H5：圣旨到 请刷卡
随后公布了一支产品H5为大家揭晓答案，原来皇上要找的就是这张可收天下万物的民生卡。
扫描二维码，朕有话对你说，接旨~！
（数英 APP 用户需点击放大二维码， 长按识别）
怎么体现“奉旨刷卡”给人带来的快感呢？
我们选取三个受众使用信用卡消费的场景，并与皇宫相关的人物做关联，分别是在商场买化妆品的“爱妃”、在餐厅宴请友人的“爱卿”以及商战出征的“将军”。当他们得到皇帝御赐的信用卡之后，画面由现代人的装束转换成古装，象征着获得皇上赏赐的特权加身的身份，一路畅通， 这也体现了这张卡的几个专属的特权福利。
商场：刷朕的卡，保护姣好容颜，这是朕疼爱你的方式
餐厅：替朕宴请外邦，不能丢失了皇家的格调
出游：你尽管去追求远方，朕的信物护你左右
视频版请过目
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整个campaign采用卡通与实景结合的复古画风，在角色的选取上颇费了不少心思，GIF海报也延续了统一的风格，在受众心里形成属于民生x故宫的独特印象。
民生信用卡一直在探索更多与年轻人互动沟通的可能，从源头内容着手优化， 不断推出各类与热门IP明星、影视剧等合作的信用卡，这次与故宫的合作也是积极探索的结果。自卡片上线以来，申请人数已经远远超过了预期！未来，我们还将和民生一起创造更多优质源头内容和更创新、更好玩的营销。
各位贵妃公子，还不赶紧申请让你一年皇气满满的民生故宫卡？
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