在 TA 们面前,位居第二也是荣耀之至

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家具的陪伴是「小隐隐于家」,需要时却又触手可及,在孩子成长的漫漫长路中,宜家家居一直陪伴在其左右,但是在 TA 们面前,却心甘情愿地败下阵来......

由 Al-Futtaim IKEA(宜家)、奥美旗下大卫营销马德里与 INGO 汉堡团队携手打造的「荣居第二」(Proudly Second Best)强调父母在亲子关系中无可取代的首席地位,而宜家甘为第二且引以为傲。该广告斩获 2023 年戛纳国际广告节 1 座金狮奖,4 座银狮奖。

在孩子成长道路上,与父母的殷切关怀相比,宜家家居甘拜下风,同时宜家也理解为人父母的不易,希望在父母忙碌或者疲累时成为陪伴孩子的首选替补。

因此,本次宜家也将这一理念贯穿了整个广告片。视频开篇看似与北欧设计风格著称的宜家寻常广告并无二致:功能实用且设计简洁的家居产品配以白字商品名与价格。陪伴孩子学会刷牙的伯蒙(BOLMEN)踏脚凳、能让捣蛋鬼夜夜安睡的斯莫约拉(SMÅGÖRA)婴儿床还有让孩子安分吃饭的安迪洛(ANTILOP)高脚椅,这些经典的宜家婴幼儿家具产品一一出镜。随着镜头拉远,这些家具不过是亲子关系中的陪衬:满足地看着孩子学会刷自己细嫩的乳牙;哄着孩子吃饭,不顾自己衣服会不会被弄脏;把宝宝放在心口一起小憩。这些温馨的亲子时光里,父母永远是孩子成长的最好陪伴。此心安处是吾家,宜家家居可以帮助构建家,以高性价比带来温馨舒适的居家环境,但是家的感觉只能由亲子一同用心打造,宜家懂得父母的无私付出,以谦逊态度自居第二并以此视频致敬父母在孩子心中举足轻重的地位。奥美「无界创意」服务于品牌的核心价值观,在突出品牌产品属性同时更强调品牌所能为消费者打造的以人为本的理想生活。

IKEA 宜家

Ogilvy 奥美

 
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