原标题：超大盛典！超强阵容！是谁登上快手直播夏季盛典
7月22日，“2023快手直播盛夏巅峰之夜”在上海体育馆火热开启。4小时的直播中，夏季盛典涌现的优秀主播和实力公会集体亮相颁奖典礼，60余位主播登台表演，为观众呈现了一场视听盛宴。丰富多彩的节目内容，充分展示出快手直播内容生态的多样性，也让用户持续感受到快手主播蓬勃向上的生命力。
透过这场全民夏日狂欢，大众不仅看到直播行业黑马大量涌现、新生代优秀主播迅速崛起，还得以窥见快手在持续推动主播职业化、专业化发展上的新探索，以及在促进直播内容和生态多元化呈现上的新布局。
晚会节目创新升级，凸显直播生态底色
伴着欢快的《快乐星球》，四位快手主播在炫光舞美中闪耀亮相，一台盛典晚会缓缓拉开了序幕。
作为2023快手直播夏季盛典的线下延伸，“2023快手直播盛夏巅峰之夜”与充满明星的传统晚会不同，这是一个延续直播生态底色、专属于快手主播的舞台。在满足主播荣耀体验的同时，盛典晚会兼顾站内原生热点、全网流行趋势以及经典文化内容，通过节目化创新传递着直播生态多样性与娱乐观赏性。
近年来，传统文化逐渐成为快手平台上的主流话题之一，在直播间里赏曲艺、逛非遗、学才艺、看演出也成为快手老铁的新潮流。晚会上，传统文化主播与才艺主播合作了《书法国风秀》《谁说民乐不能蹦迪》《踏山河》等节目，或用书法艺术呈现节奏流动，或用古风乐器演绎网络神曲，或用戏曲唱腔诠释流行音乐，再次让观众看到了民族文化的强大生命力。
有生命力、不忘旧情、欢天喜地的“铁味”，不仅是快手社区的真实写照，更是直播间流行内容的表达。在盛典晚会上，除了多巴胺版《快乐星球》，主播们还以快手直播生态典型元素作为基底，结合全网流行的热歌、热舞、热梗及热点话题进行新编，带来备受老铁喜爱的《芳华绝代旗袍舞》等表演。
技术升级，业内首次全链路4K+HDR大型直播
此次夏季盛典采用了全链路4K+HDR直播技术，这在业内大型直播活动中当属首次，从清晰度到光影、色彩都让老铁大呼过瘾。而在惊艳的直播效果背后，快手自研的SL200编码芯片和质臻影音增强算法提供了关键的技术支持。
HDR更广阔的色域空间能最大程度还原现场光影（左侧为开启HDR）
SL200芯片相比业内常用的软编码器，可以最大限度的节省带宽和提升画面质量，比软件编码器x265 superfast档位节省40%的码率。而快手独家的质臻影音技术，能通过HDR编解码和图像算法，呈现HDR视频原生画质，最大程度地还原了现场光影，让用户身临其境；而且，还能运用先进的色调映射算法及色彩纹理增强算法，使不支持HDR的设备观看到SDR+视频，让用户获得接近于HDR的画质体验。
HDR更高的对比度能展现更丰富的画面细节（左侧为开启HDR）
此外，全链路HDR技术也在本次盛典直播中展现了其突出的技术优势，从生产端到消费侧，快手采取了一系列创新措施，为用户带来了更加震撼和逼真的直播体验。在采集端，借助快手直播伴侣直播平台，成功支持了4K+HDR直播。为了满足高品质HDR直播的需求，快手直播伴侣团队紧急开发了广播级采集卡HDR信号的采集技术，确保从源头准确获取高动态范围的画面信号，使得直播内容更加鲜活生动。
盛典赛制持续优化，多维赋能优质内容
盛典晚会大放异彩，是快手逐步完善直播生态、多维赋能优质内容的真实写照。作为常态化运营的盛典IP，本次夏季盛典通过升级赛程机制、功能玩法、内容形态、营收策略；扶持更多优秀的主播和直播内容，促进整体直播生态的健康发展。
首先，赛制与玩法关照更多主播。除了往届常规赛程，夏季盛典新增公会赛个人赛、城市地区赛战队赛、人气赛粉段分层策略、火力营定制成长任务等中小主播友好赛制，帮助更多层级的主播实现付费破冰和营收增长；同时推出互动节目单、超级粉丝团、冠军专属搜索结果页、豪华版快乐星球等强互动性玩法，增加直播间用户粘性与互动性，促进了更多优质直播内容产生。
其次，扶持的内容形态更加丰富。一方面，通过延续对戏曲、民乐等传统文化内容赛道的挖掘和扶持，持续释放夏季盛典的社会价值；另一方面，平台新增弹幕互动赛道并推出扶持政策，使参与主播和公会数量增长迅速。此外，火力营首次引入头部才艺主播导师机制，促进了才艺主播良性竞争，让优质才艺内容被更多人看见。夏季之星、火力营中，有更多“新生代”才艺主播涌现；公会个人赛、城市地区战队赛中，让更多主播有了再次参与的机会，这也助推新势力公会、黑马公会不断出现。
打通专业成长路径，为主播职业化护航
一直以来，快手都致力于为主播创造舞台，让他们被看见、被认可、被需要，最终实现自我价值、经济价值与社会价值的多重目标。本次活动中，夏季盛典一方面与《快手金嗓子》等活动IP联动，提高盛典IP的丰富度和综合影响力；另一方面赛制覆盖几乎所有垂类主播，为各个品类、各个层级的主播打通成长上升路径。
在关注更多品类、更多层级主播发展的同时，快手将主播“职业化”“专业化”培养视为重中之重。因此，夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法，设置任务助其提升综合能力，并通过赛制让各类新生代主播跑出来，借势晚会助其实现影响力跃迁。此外，盛典还对职业主播进一步细化分类，通过扶持政策让好内容赢得好流量与好营收，为主播专业化、职业化道路保驾护航。
正因为盛典IP成为黑马主播的加油站，化身为职业主播的护航员，它才能吸引更多专业主播参与其中——以杨臣刚为代表的歌手，在夏季盛典中获得新的粉丝和舞台；以男旦董飞、琵琶叠叠为代表的传统文化主播，通过直播使文化艺术得以被传承；以陕北郭燕为代表的草根歌手，借助线上演出走出来、被看见，在盛典舞台上实力演绎，成就了自己的舞台梦；以王子、宇文泡为代表的外部引入主播，能够迅速融入圈层。
近年来，快手直播已经形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活动IP。据悉，在接下来的盛典中，快手将继续围绕流量、工具、活动、政策为主播和公会赋能，并通过对直播模式、直播场景和直播技术的不断创新，持续打造良性的直播生态，促进直播行业向前迈进。
舞台欣赏
芳华绝代旗袍舞
凤舞九天
谁说民乐不能蹦迪
踏山河
听，东北的DNA动了
热歌串烧秀
实力唱将Live秀
陷阱
感谢
数英奖案例展示
创作人员名单
付驰
陈思诺
魏玉龙
田柳
戴文
李奕函
夏涛
包芳
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
一、项目背景
快手直播盛典在2020年启动，从一个站内的营收活动发展成为一个成熟的IP，在帮助快手直播提升内容力、帮助优质主播孵化、增强技术创新上起到了重要作用，盛典也成为主播权益落地，彰显快手直播生态繁荣的重要载体，不断提升快手直播的行业占位，提升行业影响力。
二、项目目标
目标一：主播荣耀体验全新升级
1、主播体验升级：通过最大化“场地特色”实现红毯升级，给到主播给闪光灯包围的明星感体验，强化主播荣耀感。
2、粉丝体验升级：通过卷动粉丝参与现场盛典活动，营造粉丝的排面感和参与感，提升主播荣耀体验。
目标二：放大内容和IP影响力
1、生态表达：持续做符合直播生态表达、有快手差异化特色、内容水准高的晚会内容，且在站内有较高的消费数据。
2、内容升级：围绕今年站内和全网热门内容，打造一台符合大众审美、兼顾经典文化内容和有流行文化表达的晚会。
3、技术升级：首次尝试4K直播，实现技术上的全新升级和突破，树立行业标杆。
【洞察与策略】
一、项目洞察
此次晚会通过对快手直播平台的热点内容、主播圈层关系等维度出发，在快手直播生态的文化内核以节目化的形成展示出来，实现一个由主播演绎、反传统、接地气、能整活的舞台场域，通过反差感、多种元素的思路进行节目包装和创新，把直播生态的流行和经典文化内容演绎出来，强化快手站内用户心智。
社区文化基底、快手直播生态特性、传统文化等方向是呈现差异化快手直播晚会的落点：
1、社区文化基底：来自群众人民的创作、生产和喜好的内容，如有铁味的热歌热舞、喊麦、经典IP等；
2、直播生态特性：直播间里有强趣味/特色的黑话/梗，团播，角色扮演等流行玩法，均可成为展现快手直播文化的核心抓手；
3、传统区域文化：强地域属性的地区文化、戏曲等，如东北DNA、京剧、豫剧、民间艺术等。
二、整体策略
1、IP发展策略
2022年底到2023年，盛典IP逐步成熟，形成以【营收+】为核心的综合IP价值：【营收+主播】打造盛典标杆主播/黑马主播；【营收+内容】共创精品内容，提升营收附加价值；【营收+粉丝效应】利用粉丝牵引作用，提升现场氛围感；【营收+直播技术】4K HDR的直播技术占位。
2、内容策略
（1）第一，坚持挖掘渗透理解生态圈层，坚持自信的生态表达——基于直播生态的理解洞察，从原生内容出发做符合老铁审美的内容，呈现出快手直播的差异化特色。以“内容、互动、人”为核心，把快手直播的生态内容，直播间流行的舞蹈、文化、歌曲、语系通过舞台形式包装、专业团队策划、以及建立完善的沟通机制，翻译成一台有生态表达、老铁爱看的内容。
（2）第二，每一次线下直播内容，都是与业务和创作者主播的一次内容共建——从主播潜在最需要的明星感、认同感、圈层感出发，建立起一套内容共建机制，实现主播从参与到内容创作的权益升级，最大化主播的创作力，将主播的才艺能力明星化、整活能力舞台化、圈层关系内容化，探索内容新的机会点。
（3）第三，有选择性的资源整合，与快手创作者基底融合的资源才是好资源——整合站内外资源，根据快手直播的生态特色「因地制宜」得选择资源，从而实现放大快手优势、补齐端内稀缺资源、提升主播的荣耀感和明星感体验。
【创意阐述】
【晚会内容创意】
持续进行快手直播生态多元化表达，满足主播荣耀感体验的同时，结合站内热点及全网流行趋势，打造一台兼顾经典文化内容，并着重体现直播生态流行性、和娱乐观赏性强的晚会。
1、“铁味”的流行文化——以快手直播生态的典型文化、元素、特色表演形式、歌舞、乐器等，作为节目策划基底，结合时下全网流行的热歌、热舞、热梗、热点话题等进行“铁味新编”，打造既符合老铁审美和喜好，又令人耳目一新的舞台节目；对快手网络热歌串烧、旗袍×热门舞蹈、戏腔×网络热歌、快手网络热歌串烧、快手多巴胺版“快乐星球”改编。
2、民族性的基底——提炼更易激发共鸣的传统文化和民族特色的典型要素，做惊喜感燃炸舞台，助力民乐蹦迪、唢呐版冲上巅峰。
3、生态中的DNA唤醒——提炼生态中的经典文化、原生热点等，做舞台化升级演绎，塑造东北DNA男团舞、港风回忆杀。
【结果与影响】
1、【高水准的晚会内容】联动超60位主播共同打造一台有快手直播生态表达、满足主播荣誉体验的晚会，且是一台兼顾经典文化内容，并着重体现直播生态流行性、和娱乐观赏性强的晚会，具备站内热点和全网流行趋势。
（1）线上直播观看数据达成新高：线上观看人数3亿+，高于过往盛典和晚会数据；且4h晚会中覆盖多重内容看点。
（2）主播对晚会满意度高：根据主播调研，盛典晚会的满意度达4.94分（满分5分），涨幅最为显著达2.2%，主播普遍对于舞美效果以及节目编排的满意度高，收获主播好评，并表示超出了主播预期：“晚会场景震撼”、“比预想好很多很多”、“要超过微博之夜晚吗”、“非常完美，华美绽放，把握了时代脉搏”。
（3）打造了多个出圈节目：
热梗话题：《听，东北DNA动了》节目王小义“肚皮舞”站内出现表情包和用户自发玩梗现象，并形成跟风模仿效应，其中#东北DNA模仿大赛达成快手站内挑战榜TOP1，话题播放8189.8w，包括：快手SHE和东北DNA男团连麦；主播调侃王小义好有心计跳肚皮舞；粉丝自发给主播做表情包等。
微博热搜：《民乐蹦迪》登陆微博热搜TOP30#放在音乐界也是相当的炸裂。
虎扑热搜：《旗袍舞》、《凤舞九天》分别登陆虎扑热搜TOP4和TOP5，实现了优质节目外放。
站内热搜：《快乐星球》、《旗袍舞》、《凤舞九天》等基于快手直播间礼物、直播间热歌热舞穿搭等流行趋势，把有强直播基因节目搬上舞台，并在站内收获高热度，登上短视频和直播热搜。
2、【业内大型直播晚会中首次使用4K技术的活动】业内大型直播活动中，首次落地实现了HDR 4K技术创新，依靠快手自研的SL200编码芯片和质臻影音增强算法，从清晰度到光影、色彩上都做了全新的技术创新与升级。
3、【实现直播盛典的线下+线下全链路传播】拉通盛典站内热点传播SOP，并协助推广直播火力营IP和荣誉体系功能的认知，最终拍摄了5支导师纪录片，以及1支主播荣誉短片，获得主播认可，强化IP渗透。
（1）站内赛事热点：#2023夏季盛典话题，站内相关作品超4440+，话题总播放9亿+；夏季盛典热点达成共40个，其中短视频热点话题13个（4个主榜，9个娱乐榜），最高双榜Top 1，直播热点话题27个，达成5个Top1直播热点话题。配合盛典期间的热点事件，打造重点话题，推广核心礼物和IP，包括：#梅西来到了快乐星球，3000万播放；#与火力营导师一起为梦想而歌，5800万播放。
（2）《主播的荣誉》一支提升荣誉体系功能认知、卷动主播参与盛典活动的短片：以微记录访谈的形式，通过传递“什么是主播的荣誉”，走近真实的主播故事，让更多主播看到荣誉背后的含义，以及荣誉体系对于主播的激励。短片实现了对盛典主播群像的有效透传，全网播放量达2100万+，收获大量积极反馈，并获得奥利给大叔自发点赞评论。
4、【首次引入观众拉满现场氛围，实现较高到场率】首次引入观众，通过多渠道邀约观众，根据调研数据看，98%主播表示喜欢有观众的形式，超50%的主播有邀请粉丝来到现场。在当天上海有暴雨，且粉丝、员工、公会嘉宾等需要自费来到现场的情况下，观众到场率达58.5%，整体比较乐观。并且现场粉丝应援氛围拉满，包括粉丝灯牌、横幅、送给主播礼物999朵玫瑰等，线下盛典也成为了粉丝和主播的大型见面会。
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