2023快手直播盛夏巅峰之夜:超大盛典,超强阵容!

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原标题:超大盛典!超强阵容!是谁登上快手直播夏季盛典

7月22日,“2023快手直播盛夏巅峰之夜”在上海体育馆火热开启。4小时的直播中,夏季盛典涌现的优秀主播和实力公会集体亮相颁奖典礼,60余位主播登台表演,为观众呈现了一场视听盛宴。丰富多彩的节目内容,充分展示出快手直播内容生态的多样性,也让用户持续感受到快手主播蓬勃向上的生命力。

透过这场全民夏日狂欢,大众不仅看到直播行业黑马大量涌现、新生代优秀主播迅速崛起,还得以窥见快手在持续推动主播职业化、专业化发展上的新探索,以及在促进直播内容和生态多元化呈现上的新布局。


晚会节目创新升级,凸显直播生态底色

伴着欢快的《快乐星球》,四位快手主播在炫光舞美中闪耀亮相,一台盛典晚会缓缓拉开了序幕。

作为2023快手直播夏季盛典的线下延伸,“2023快手直播盛夏巅峰之夜”与充满明星的传统晚会不同,这是一个延续直播生态底色、专属于快手主播的舞台。在满足主播荣耀体验的同时,盛典晚会兼顾站内原生热点、全网流行趋势以及经典文化内容,通过节目化创新传递着直播生态多样性与娱乐观赏性。

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近年来,传统文化逐渐成为快手平台上的主流话题之一,在直播间里赏曲艺、逛非遗、学才艺、看演出也成为快手老铁的新潮流。晚会上,传统文化主播与才艺主播合作了《书法国风秀》《谁说民乐不能蹦迪》《踏山河》等节目,或用书法艺术呈现节奏流动,或用古风乐器演绎网络神曲,或用戏曲唱腔诠释流行音乐,再次让观众看到了民族文化的强大生命力。

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有生命力、不忘旧情、欢天喜地的“铁味”,不仅是快手社区的真实写照,更是直播间流行内容的表达。在盛典晚会上,除了多巴胺版《快乐星球》,主播们还以快手直播生态典型元素作为基底,结合全网流行的热歌、热舞、热梗及热点话题进行新编,带来备受老铁喜爱的《芳华绝代旗袍舞》等表演。

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技术升级,业内首次全链路4K+HDR大型直播

此次夏季盛典采用了全链路4K+HDR直播技术,这在业内大型直播活动中当属首次,从清晰度到光影、色彩都让老铁大呼过瘾。而在惊艳的直播效果背后,快手自研的SL200编码芯片和质臻影音增强算法提供了关键的技术支持。

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HDR更广阔的色域空间能最大程度还原现场光影(左侧为开启HDR)

SL200芯片相比业内常用的软编码器,可以最大限度的节省带宽和提升画面质量,比软件编码器x265 superfast档位节省40%的码率。而快手独家的质臻影音技术,能通过HDR编解码和图像算法,呈现HDR视频原生画质,最大程度地还原了现场光影,让用户身临其境;而且,还能运用先进的色调映射算法及色彩纹理增强算法,使不支持HDR的设备观看到SDR+视频,让用户获得接近于HDR的画质体验。

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HDR更高的对比度能展现更丰富的画面细节(左侧为开启HDR)

此外,全链路HDR技术也在本次盛典直播中展现了其突出的技术优势,从生产端到消费侧,快手采取了一系列创新措施,为用户带来了更加震撼和逼真的直播体验。在采集端,借助快手直播伴侣直播平台,成功支持了4K+HDR直播。为了满足高品质HDR直播的需求,快手直播伴侣团队紧急开发了广播级采集卡HDR信号的采集技术,确保从源头准确获取高动态范围的画面信号,使得直播内容更加鲜活生动。


盛典赛制持续优化,多维赋能优质内容

盛典晚会大放异彩,是快手逐步完善直播生态、多维赋能优质内容的真实写照。作为常态化运营的盛典IP,本次夏季盛典通过升级赛程机制、功能玩法、内容形态、营收策略;扶持更多优秀的主播和直播内容,促进整体直播生态的健康发展。

首先,赛制与玩法关照更多主播。除了往届常规赛程,夏季盛典新增公会赛个人赛、城市地区赛战队赛、人气赛粉段分层策略、火力营定制成长任务等中小主播友好赛制,帮助更多层级的主播实现付费破冰和营收增长;同时推出互动节目单、超级粉丝团、冠军专属搜索结果页、豪华版快乐星球等强互动性玩法,增加直播间用户粘性与互动性,促进了更多优质直播内容产生。

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其次,扶持的内容形态更加丰富。一方面,通过延续对戏曲、民乐等传统文化内容赛道的挖掘和扶持,持续释放夏季盛典的社会价值;另一方面,平台新增弹幕互动赛道并推出扶持政策,使参与主播和公会数量增长迅速。此外,火力营首次引入头部才艺主播导师机制,促进了才艺主播良性竞争,让优质才艺内容被更多人看见。夏季之星、火力营中,有更多“新生代”才艺主播涌现;公会个人赛、城市地区战队赛中,让更多主播有了再次参与的机会,这也助推新势力公会、黑马公会不断出现。


打通专业成长路径,为主播职业化护航

一直以来,快手都致力于为主播创造舞台,让他们被看见、被认可、被需要,最终实现自我价值、经济价值与社会价值的多重目标。本次活动中,夏季盛典一方面与《快手金嗓子》等活动IP联动,提高盛典IP的丰富度和综合影响力;另一方面赛制覆盖几乎所有垂类主播,为各个品类、各个层级的主播打通成长上升路径。

在关注更多品类、更多层级主播发展的同时,快手将主播“职业化”“专业化”培养视为重中之重。因此,夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法,设置任务助其提升综合能力,并通过赛制让各类新生代主播跑出来,借势晚会助其实现影响力跃迁。此外,盛典还对职业主播进一步细化分类,通过扶持政策让好内容赢得好流量与好营收,为主播专业化、职业化道路保驾护航。

正因为盛典IP成为黑马主播的加油站,化身为职业主播的护航员,它才能吸引更多专业主播参与其中——以杨臣刚为代表的歌手,在夏季盛典中获得新的粉丝和舞台;以男旦董飞、琵琶叠叠为代表的传统文化主播,通过直播使文化艺术得以被传承;以陕北郭燕为代表的草根歌手,借助线上演出走出来、被看见,在盛典舞台上实力演绎,成就了自己的舞台梦;以王子、宇文泡为代表的外部引入主播,能够迅速融入圈层。

近年来,快手直播已经形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活动IP。据悉,在接下来的盛典中,快手将继续围绕流量、工具、活动、政策为主播和公会赋能,并通过对直播模式、直播场景和直播技术的不断创新,持续打造良性的直播生态,促进直播行业向前迈进。


舞台欣赏

芳华绝代旗袍舞


凤舞九天


谁说民乐不能蹦迪


踏山河


听,东北的DNA动了


热歌串烧秀


实力唱将Live秀


陷阱


感谢


数英奖案例展示


创作人员名单

付驰
陈思诺
魏玉龙
田柳
戴文
李奕函
夏涛
包芳

数英奖参赛项目说明 - 快手,品牌/广告主

【背景与目标】

一、项目背景
快手直播盛典在2020年启动,从一个站内的营收活动发展成为一个成熟的IP,在帮助快手直播提升内容力、帮助优质主播孵化、增强技术创新上起到了重要作用,盛典也成为主播权益落地,彰显快手直播生态繁荣的重要载体,不断提升快手直播的行业占位,提升行业影响力。
二、项目目标
目标一:主播荣耀体验全新升级
1、主播体验升级:通过最大化“场地特色”实现红毯升级,给到主播给闪光灯包围的明星感体验,强化主播荣耀感。
2、粉丝体验升级:通过卷动粉丝参与现场盛典活动,营造粉丝的排面感和参与感,提升主播荣耀体验。
目标二:放大内容和IP影响力
1、生态表达:持续做符合直播生态表达、有快手差异化特色、内容水准高的晚会内容,且在站内有较高的消费数据。
2、内容升级:围绕今年站内和全网热门内容,打造一台符合大众审美、兼顾经典文化内容和有流行文化表达的晚会。
3、技术升级:首次尝试4K直播,实现技术上的全新升级和突破,树立行业标杆。

【洞察与策略】

一、项目洞察
此次晚会通过对快手直播平台的热点内容、主播圈层关系等维度出发,在快手直播生态的文化内核以节目化的形成展示出来,实现一个由主播演绎、反传统、接地气、能整活的舞台场域,通过反差感、多种元素的思路进行节目包装和创新,把直播生态的流行和经典文化内容演绎出来,强化快手站内用户心智。
社区文化基底、快手直播生态特性、传统文化等方向是呈现差异化快手直播晚会的落点:
1、社区文化基底:来自群众人民的创作、生产和喜好的内容,如有铁味的热歌热舞、喊麦、经典IP等;
2、直播生态特性:直播间里有强趣味/特色的黑话/梗,团播,角色扮演等流行玩法,均可成为展现快手直播文化的核心抓手;
3、传统区域文化:强地域属性的地区文化、戏曲等,如东北DNA、京剧、豫剧、民间艺术等。
二、整体策略
1、IP发展策略
2022年底到2023年,盛典IP逐步成熟,形成以【营收+】为核心的综合IP价值:【营收+主播】打造盛典标杆主播/黑马主播;【营收+内容】共创精品内容,提升营收附加价值;【营收+粉丝效应】利用粉丝牵引作用,提升现场氛围感;【营收+直播技术】4K HDR的直播技术占位。
2、内容策略
(1)第一,坚持挖掘渗透理解生态圈层,坚持自信的生态表达——基于直播生态的理解洞察,从原生内容出发做符合老铁审美的内容,呈现出快手直播的差异化特色。以“内容、互动、人”为核心,把快手直播的生态内容,直播间流行的舞蹈、文化、歌曲、语系通过舞台形式包装、专业团队策划、以及建立完善的沟通机制,翻译成一台有生态表达、老铁爱看的内容。
(2)第二,每一次线下直播内容,都是与业务和创作者主播的一次内容共建——从主播潜在最需要的明星感、认同感、圈层感出发,建立起一套内容共建机制,实现主播从参与到内容创作的权益升级,最大化主播的创作力,将主播的才艺能力明星化、整活能力舞台化、圈层关系内容化,探索内容新的机会点。
(3)第三,有选择性的资源整合,与快手创作者基底融合的资源才是好资源——整合站内外资源,根据快手直播的生态特色「因地制宜」得选择资源,从而实现放大快手优势、补齐端内稀缺资源、提升主播的荣耀感和明星感体验。

【创意阐述】

【晚会内容创意】
持续进行快手直播生态多元化表达,满足主播荣耀感体验的同时,结合站内热点及全网流行趋势,打造一台兼顾经典文化内容,并着重体现直播生态流行性、和娱乐观赏性强的晚会。
1、“铁味”的流行文化——以快手直播生态的典型文化、元素、特色表演形式、歌舞、乐器等,作为节目策划基底,结合时下全网流行的热歌、热舞、热梗、热点话题等进行“铁味新编”,打造既符合老铁审美和喜好,又令人耳目一新的舞台节目;对快手网络热歌串烧、旗袍×热门舞蹈、戏腔×网络热歌、快手网络热歌串烧、快手多巴胺版“快乐星球”改编。
2、民族性的基底——提炼更易激发共鸣的传统文化和民族特色的典型要素,做惊喜感燃炸舞台,助力民乐蹦迪、唢呐版冲上巅峰。
3、生态中的DNA唤醒——提炼生态中的经典文化、原生热点等,做舞台化升级演绎,塑造东北DNA男团舞、港风回忆杀。

【结果与影响】

1、【高水准的晚会内容】联动超60位主播共同打造一台有快手直播生态表达、满足主播荣誉体验的晚会,且是一台兼顾经典文化内容,并着重体现直播生态流行性、和娱乐观赏性强的晚会,具备站内热点和全网流行趋势。
(1)线上直播观看数据达成新高:线上观看人数3亿+,高于过往盛典和晚会数据;且4h晚会中覆盖多重内容看点。
(2)主播对晚会满意度高:根据主播调研,盛典晚会的满意度达4.94分(满分5分),涨幅最为显著达2.2%,主播普遍对于舞美效果以及节目编排的满意度高,收获主播好评,并表示超出了主播预期:“晚会场景震撼”、“比预想好很多很多”、“要超过微博之夜晚吗”、“非常完美,华美绽放,把握了时代脉搏”。
(3)打造了多个出圈节目:
热梗话题:《听,东北DNA动了》节目王小义“肚皮舞”站内出现表情包和用户自发玩梗现象,并形成跟风模仿效应,其中#东北DNA模仿大赛达成快手站内挑战榜TOP1,话题播放8189.8w,包括:快手SHE和东北DNA男团连麦;主播调侃王小义好有心计跳肚皮舞;粉丝自发给主播做表情包等。
微博热搜:《民乐蹦迪》登陆微博热搜TOP30#放在音乐界也是相当的炸裂。
虎扑热搜:《旗袍舞》、《凤舞九天》分别登陆虎扑热搜TOP4和TOP5,实现了优质节目外放。
站内热搜:《快乐星球》、《旗袍舞》、《凤舞九天》等基于快手直播间礼物、直播间热歌热舞穿搭等流行趋势,把有强直播基因节目搬上舞台,并在站内收获高热度,登上短视频和直播热搜。
2、【业内大型直播晚会中首次使用4K技术的活动】业内大型直播活动中,首次落地实现了HDR 4K技术创新,依靠快手自研的SL200编码芯片和质臻影音增强算法,从清晰度到光影、色彩上都做了全新的技术创新与升级。
3、【实现直播盛典的线下+线下全链路传播】拉通盛典站内热点传播SOP,并协助推广直播火力营IP和荣誉体系功能的认知,最终拍摄了5支导师纪录片,以及1支主播荣誉短片,获得主播认可,强化IP渗透。
(1)站内赛事热点:#2023夏季盛典话题,站内相关作品超4440+,话题总播放9亿+;夏季盛典热点达成共40个,其中短视频热点话题13个(4个主榜,9个娱乐榜),最高双榜Top 1,直播热点话题27个,达成5个Top1直播热点话题。配合盛典期间的热点事件,打造重点话题,推广核心礼物和IP,包括:#梅西来到了快乐星球,3000万播放;#与火力营导师一起为梦想而歌,5800万播放。
(2)《主播的荣誉》一支提升荣誉体系功能认知、卷动主播参与盛典活动的短片:以微记录访谈的形式,通过传递“什么是主播的荣誉”,走近真实的主播故事,让更多主播看到荣誉背后的含义,以及荣誉体系对于主播的激励。短片实现了对盛典主播群像的有效透传,全网播放量达2100万+,收获大量积极反馈,并获得奥利给大叔自发点赞评论。
4、【首次引入观众拉满现场氛围,实现较高到场率】首次引入观众,通过多渠道邀约观众,根据调研数据看,98%主播表示喜欢有观众的形式,超50%的主播有邀请粉丝来到现场。在当天上海有暴雨,且粉丝、员工、公会嘉宾等需要自费来到现场的情况下,观众到场率达58.5%,整体比较乐观。并且现场粉丝应援氛围拉满,包括粉丝灯牌、横幅、送给主播礼物999朵玫瑰等,线下盛典也成为了粉丝和主播的大型见面会。

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    营销单元-内容营销类

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