京东美妆×北京国安：这个七夕，绿色也可以很浪漫！
每逢七夕，总有一群为“爱”焦头烂额的创意人
为了解决七夕诉说爱情的困难，创意人似乎都喜欢用最温柔的洞察，把隐晦的爱意说尽，或是在时尚潮流聚集地做一场浪漫的活动……看似热闹非凡的气息，世界都是爱的颜色……实际上……创意人都懂的一言难尽！
这个七夕，京东美妆与北京国安选择在北京国安VS上海申花这场备受瞩目的“京沪德比”现场，开展了一场针对「国安球迷心智」的七夕礼遇营销，让这个七夕有点“绿”！
钢铁直男眼中的浪漫什么样？
在北京，相对于“工体”，年轻人们更熟悉工体临近的太古里、工体夜店以及天堂酒吧……一个活力四射的时尚潮流聚集地，焕发着年轻的色彩和浪漫，是无数品牌的创意场！
而马路对面的“工体”，有一群看上去有着特殊“嘚瑟”气质的人，实际上又是一群大大咧咧很局气的国安球迷，他们择一队，终一生。工体就像是他们的一个精神坐标，在他们的心中绿色是最浪漫的色彩，我们的七夕创意选择了这个绿茵场！
8月19日，七夕前的这场比赛是北京国安队史第1000场比赛。现场5万余钢铁直男共同打造震撼的无与伦比的巨型动态「TIFO」，这是属于北京国安球迷的浪漫，你能想象怎样的创意才能打动他们？
京东美妆是懂国安球迷的，也是懂浪漫的。我们联合国安球迷组织，邀请真实球迷参演，结合国安球迷专属的应援口号，没有羞答答的你侬我侬，以一场科幻硬核的“飞艇空降show”，在比赛的中场送上属于七夕的「浪漫现场体验」。
亦真亦幻的CG飞艇，完美还原了赛场球迷呐喊助威的盛况，科幻硬核的飞艇震撼空降工体，京东美妆小哥炫酷登场，助攻球迷告白。当现场影片播放完毕，球迷们再将目光投向赛场，影片中的京东美妆小哥竟真的携带神秘宝箱出现在球场中央，他为现场球迷送出惊喜好礼，让现场浪漫应援成真。
观赛路上，一路情话，一路浪漫
早在比赛前，京东美妆牵头6大一线美妆品牌：海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、SK-Ⅱ、YSL、赫莲娜，在球迷观赛必经的地铁站里，及楼体大屏上，一幅幅甜度爆满的“球迷情话”系列平面广告便映入眼帘，将“七夕礼物攻略”做在赛前。
24号门闪现 心意派送官JOY
在工体24号门，北京国安独一无二的“死忠球迷”看台，京东美妆还专设BIG JOY打卡处，很多人不见得是喜欢足球，包括很多女生，但他们可以喜欢国安，喜欢与球迷朋友尽情合影，分享激情。
美好的工体、震撼的主场、壮观的TIFO、硬核的浪漫、激情的逆转……京东美妆洞察球迷情怀，以专属方式为国安球迷与北京国安应援助攻。
????这一夜，整个北京城都是绿色的，绿色也可以很浪漫????
创作名单
监制：黄锦文
创意：左入月
设计：宋少文
客户：徐成
导演：杨东亮
制片：孙林岗
摄影：时旭
声音：陈闻驷
造型：卫香
特效：cgfish vfx 工作室
数英奖参赛项目说明 - 世邦和广告，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
七夕美妆礼盒热销季，京东美妆与6大一线美妆品牌（海蓝之谜、雅诗兰黛、圣罗兰、SK-Ⅱ、兰蔻、赫莲娜）联动，在北京工人体育场，北京国安VS上海申花的比赛现场，打造一场针对北京国安球迷这一垂直群体的营销事件。
【目标】
通过线下事件为主的传播动作，在国安球迷人群中建立“七夕选美妆好礼逛京东，惊喜快人一步”的心智。
【洞察与策略】
【洞察】
对于球迷的七夕告白而言，美妆礼物是一份心意的“助攻”；而对于球迷现场的观赛体验而言，我们也需要打造一场能够“助攻”国安这场阵势的中场秀。
【策略】
围绕“助攻”这一角色定义，从赛前预热铺垫、比赛中场秀、到线上话题传播，给足国安球迷“绿色浪漫”的氛围感。
【创意阐述】
赛前 - 与6大联动品牌，针对球迷情侣打造“球迷情话”系列告白海报，在东四十条、团结湖、三里屯盈科中心这三个球迷观赛必经的户外点位营造氛围；
中场TVC - 联合国安球迷组织，邀请真实球迷参演，结合国安球迷专属的应援口号，还原了赛场球迷呐喊助威的盛况，同时结合CG制作，打造科幻硬核的飞艇空降工体场面，在比赛的中场大屏震撼应援；
中场秀 - TVC播放后，片中为主角派送七夕礼物的京东美妆小哥，穿越至球赛现场，抽奖送出七夕惊喜礼物，让现场浪漫应援成真。
【结果与影响】
1、总曝光超3亿、视频线上播放量1004万、总互动41万；
2、话题#属于北京国安球迷的浪漫#自然冲榜新浪微博热搜；
3、大量球迷圈内自媒体主动转载传播，权威媒体自发报道；
4、次日京东美妆微信指数增长778%。
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