五芳斋开了一个微型脑洞:这碗八宝饭,你吃得了吗?

企业项目已上线2018-02举报15

五芳斋开了一个微型脑洞:这碗八宝饭,你吃得了吗?

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这是我们给五芳斋拍的第二支视频。

针对他们的产品——八宝饭,开了一个微型脑洞。

怎么介绍八宝饭呢?一种北方人不怎么熟悉,南方人挺爱吃的食物?
除了“糯米、豆沙馅、糖、白果、莲子、红枣、葡萄干、核桃等”这种物理形容,八宝饭的演出场地更扎眼。
它是年夜饭标配。
和鱼的“年年有余”、年糕寓意“年年高”一样,属于那种意头好的食物。这是它的天然优势。
一个年夜饭菜单成员,重要的从来是那些底层意思。
团圆、在一起、家长里短、人间烟火……所有老百姓期许的日常,都在里面了。


于是琢磨着,这样的视频不能像流水线上8千个兄弟一样,缓慢平移镜头,接着来个特写,食物冒着热气,画面主角此时吸溜一下口水,试图勾起看视频的你食欲。


我们选择从八宝饭的“8”出发。
它是个讨人喜欢的数字,不是吗?

五芳斋开了一个微型脑洞:这碗八宝饭,你吃得了吗?

“所有聚齐到8的东西,就是八宝饭本身。”

七姑八姨坐在一起,是八宝饭。
胜利油田的8个先进员工同台,是八宝饭。
中关村的8个合伙人年终喝酒,是八宝饭。
人一辈子回忆8个对自己很重要的人,是八宝饭。
天下才有一石,曹子建独占八斗,是八宝饭。
八只小鸡在院子里溜达到一起,是八宝饭。
一方有难,八方支援,是八宝饭。
十里八村是八宝饭。八拜之交也可以是八宝饭。


你经历过所有的,宇宙中那些正悄悄发生的,一切与“8”相关的场景,都是八宝饭。
2019,当你跨年倒数,10、9、8……
脑子里灵光闪烁了那么一下,咦?
那一下,就是我们想要的。


我们用三个桥段来诠释它的涵义。
白雪公主,八仙过海,七姑八姨。
7个小矮人帮助白雪公主是仗义之爱,八仙过海的义气之爱,而七姑八姨春节时咄咄逼人的姿态,近年被频繁使用,是现成素材,刚好趁机换个有趣的角度。
有爱的人相互等待,这是一个,关于团圆的故事。


感谢五芳斋给了我们极大的创作自由,让我们用喜欢的方式,在春节给了一纸答案。
用7等1的单纯,道一句“团团圆圆八宝饭”,应该是比强推“过年餐桌必备”更管用的方式。

祝各位团聚快乐,福如八宝!

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五芳斋

SociaLab 环时互动 北京

 

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