原标题：一封大山的寻人启事
背景/目标
根据调查显示，24%的青少年来自大山，其中留守率占所有农村青少年人口的20%。因教育资源匮乏、成长环境不稳定；亲情缺失、信息有限等因素，大山青少年的梦想需要得到更多的社会支持与帮助。
芬必得关注到数百万留守大山的女孩，她们的青春期不止有月经初潮的痛，还有大山落后的观念对女性自我觉醒所约束的痛。
2022年，对抗经期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面对抗疼痛的力量，带给大山里的青春期女孩？
策略
我们发现，每年有上千万女性走出大山，改变命运，她们是留守女孩们羡慕的榜样。
芬必得希望搭起一座桥梁，把她们在大山外找到的自信、勇气等女性力量带回大山！
创意
芬必得携手有灵且美公益机构，把品牌新品的包装变成了一封来自大山的寻人启事。
在购买新品的女性中，寻找来自大山的姐姐。每一份寻人启事，都藏着大山女孩的困境，姐姐们用自己的经历去回答。每一个答案，都通过公益组织传递给大山女孩，并为她们解锁梦想课堂与芬必得爱心包。
执行
1、全民解锁梦想营课程
释出”粉碎不可以”官方主题视频，参与筑梦接力互动为大山女孩解参与梦想艺术营的资格，号召参与助力。
2、梦想营开营持续话题关注度
携手不同领域UP主，发布视频阐述各自想要给大山女孩们带来的课程内容，呼吁持续关关注进山行动。
3、品牌&KOL借势人民日报热度强传播
官方转发人民日报纪录片报道，紧扣热度；发布梦想营粉碎仪式视频，传播品牌正能量。KOL&营销号等大量转发回顾视频，最大化事件传播。
活动效果
让梦想不为大山阻隔，点燃大山青少年的梦，赋予他们抵御疼痛的鼓舞和追寻梦想的力量，芬必得这次活动引发强烈社会反响，一周内收到7万多次姐姐们的回答鼓励。明星KOL也自发参与，30多家媒体报道，微博话题阅读超3.67亿次，全网曝光量高达9.85亿次。
另外，多位从大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通过梦想课堂将大山外的自信、勇气等对抗疼痛的女性力量带给女孩们！
姐姐团集结号召，卷入消费者，曝光量9.8亿，B站冲热搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2万超KPI 29倍，互动54.2万+超KPI 9倍；
微博粉丝通互动率1.5倍，高于品牌历史最优，超12家微信报道，引发社会关注；
活动词“梦想“词云浓度稳居首位，占比高达24%；
大山视频单条播放1104万+；
项目整体曝光达成2.9倍；
647.9万+用户共同筑梦，消费者深度卷入互动助力，强烈引发情感共鸣，品牌好感度显著提升。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - DENTSU CREATIVE 电通创意，创意代理商
【背景与目标】
根据调查显示，24%的青少年来自大山，其中留守率占所有农村青少年人口的20%。因教育资源匮乏、成长环境不稳定；亲情缺失、信息有限等因素，大山青少年的梦想需要得到更多的社会支持与帮助。芬必得关注到数百万留守大山的女孩，她们的青春期不止有月经初潮的痛，还有大山落后的观念对女性自我觉醒所约束的痛。
2022年，对抗经期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面对抗疼痛的力量，带给大山里的青春期女孩？
【洞察与策略】
我们发现，每年有上千万女性走出大山，改变命运，她们是留守女孩们羡慕的榜样。
芬必得希望搭起一座桥梁，把她们在大山外找到的自信、勇气等女性力量带回大山！
【创意阐述】
把品牌新品的包装变成了一封来自大山的寻人启事，在购买新品的女性中，寻找来自大山的姐姐。每一份寻人启事，都藏着大山女孩的困境，姐姐们用自己的经历去回答。每一个答案，都通过公益组织传递给大山女孩，并为她们解锁梦想课堂与芬必得爱心包。
1、全民解锁梦想营课程
释出“粉碎不可以”官方主题视频，参与筑梦接力互动为大山女孩解参与梦想艺术营的资格，号召参与助力。
2、梦想营开营持续话题关注度
携手不同领域UP主，发布视频阐述各自想要给大山女孩们带来的课程内容，呼吁持续关关注进山行动。
3、品牌&KOL借势人民日报热度强传播
官方转发人民日报纪录片报道，紧扣热度；发布梦想营粉碎仪式视频，传播品牌正能量。KOL&营销号等大量转发回顾视频，最大化事件传播。
【结果与影响】
芬必得这次活动引发强烈社会反响，一周内收到7万多次姐姐们的回答鼓励。明星KOL也自发参与，30多家媒体报道，微博话题阅读超3.67亿次，全网曝光量高达9.85亿次。另外，多位从大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通过梦想课堂将大山外的自信、勇气等对抗疼痛的女性力量带给女孩们！
姐姐团集结号召，卷入消费者，曝光量9.8亿，B站冲热搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2万超KPI 29倍，互动54.2万+超KPI 9倍；
微博粉丝通互动率1.5倍，高于品牌历史最优，超12家微信报道，引发社会关注；
活动词“梦想“词云浓度稳居首位，占比高达24%；
大山视频单条播放1104万+；
项目整体曝光达成2.9倍；
647.9万+用户共同筑梦，消费者深度卷入互动助力，强烈引发情感共鸣，品牌好感度显著提升。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）