今年3月，雅迪旗下核心产品——雅迪冠能系列，针对用户多样性需求全面进化，推出冠能旗舰新品。从营销层面而言，突破以往的新品，是品牌传播强有力的话题，更是渗透目标用户心智的一把钩子。
有了这一“起点”之后，如何乘风夯实雅迪冠能旗舰新品标签，聚集年轻用户群注意力，从而带动心智转型与品销转化，成为我们本次传播的重头戏。
基于此，我们从年轻用户真实需求出发，以颜值带性能：
上承《时尚COSMO》与明星王子文，传递天生美力的「更高端」时尚；下接年轻用户圈层，携手八大美院以美学共创渗透社交场域；更联合中国绿化基金会升华基调，领潮可持续生活方式，助力雅迪新品实现心智卡位与用户的高效沉淀。
承：联动时尚资源，强化新品高价值占位
雅迪冠能系列自诞生以来，凭借对长续航及性能的极致追求，已获得用户的广泛认可。此次新品在性能、美学、生活方式等层面统统升级，若继续按照惯性主打一个性能核心，对于快速钩起目标用户的购买欲来说，充满了不确定性。
既然如此，不妨从目标用户群中寻找突破口。我们注意到，作为消费主力军的年轻一代，对出行装备拥有一套共性的态度法则：「要好骑，更要好看」。
So一番激烈讨论后，聚焦新品时尚美学设计与性能两大核心价值点，制定了「用颜值带性能」战略。
第一步，便是承接品牌的更高端属性，强化新品时尚价值认知，具象点来说就是送TA“出道”。我们尝试把出行工具打造为一种时尚单品，通过look呈现，快速聚焦年轻用户关注度。于是，选择与一线时尚资源《时尚COSMO》及气场契合的实力派演员王子文合作，为新品雅迪冠能奢享Q9拍摄了一支时尚大片。
整支视频中，雅迪冠能奢享Q9成为王子文展现个人特质的时尚潮品，伴随王子文优雅洒脱的张力释放，共同诠释「天生美力」的时尚哲学。而视频画面通过色彩、光影、律动，完美演绎了新品的设计感与品质感。时尚范儿妥妥拉满。
转：沟通新生代，美学共创打造高关注力
在注意力稀缺的时代，若想更深层吸引“特立独行”的年轻人们关注与买账，单单靠时尚大资源的吸纳还不够。时尚气质拿捏到位，感知体验更要加强。毕竟，“车圈明星”与“粉丝”应该是相辅相成、互相成就的正循环。
这届年轻人，乐于通过兴趣、标签等划分圈层。关于出行美学，自然也有独特的潮流审美观。目光聚焦到中国八大美院，我们招募优秀青年艺术家们「骑思妙想」，从个人美学视角出发，衍生创作自己的“美力单品”。
为了让青年艺术家们可以尽情地创意，灵感全开，我们亲自带队齐聚雅迪生产基地，实地探厂，感受工业氛围的熏陶。在自由的创作环境中，年轻人们互碰撞、交流自己的艺术风格与偏好，激发了关于出行美学的不同态度，呈现了区别于传统棚拍更真实有效的作品。
国潮、科幻、哥特风、二次元……8位青年艺术家，72小时极限创作，将年轻人喜爱的元素以新品为媒介发挥到极致。
回归到营销层面，此次骑行美学共创计划，既为目标用户群提供了自我认同的满足感，也有效完成了一次有新鲜感、有创新力的价值表达。借此，雅迪成功拓圈年轻一代，让新品成为时尚出行风向标，以新生代作为品牌沟通用户桥梁，“种草”无数。
升：瞄定绿色公益，领潮可持续生活新方式
人气新品出圈，如何顺势发挥影响力与号召力，进一步升华品牌形象？
对此，早有预测的我们在新品发布之初便开始整活，厚植两轮电动车的绿色基因，让绿色环保理念不止于企业公益背书，让低碳出行、环保实践成为更多人社会价值实现的方式。
在冠能新品发布会上，我们促成雅迪与中国绿化基金会的合作。雅迪被授予“中国绿化基金会幸福家园公益伙伴”称号。
在422世界地球日期间，推动启动“一棵沙棘，绿一片荒漠”公益活动，打造雅迪公益沙棘林，同时，邀请“自绿”的迪粉，加入「雅迪7000万+低碳合伙人」，开启全新的绿色生活之旅，一起为绿色地球持续冠能。
顺应全球热捧的绿色可持续发展趋势，引领人人钟爱的新潮流生活方式，此次携手中国绿化基金会的长效行动，让雅迪坚持绿色可持续发展的立体化品牌形象深入人心。
合：构建媒体矩阵，全域扩散助推声量最大化
产品、用户、品牌多线交替，在酒香也怕巷子深的当下，自然也需要通过整合传播渠道去主动沟通，去实现年轻用户群的更广泛触达。
对此，我们实施“深聚焦+广扩散”的传播策略，搭建起媒体传播矩阵。以雅迪官方自有阵地为中心向外辐射，权威、头部媒体深度解读，多垂类热议触达圈层用户，三力合一，助攻雅迪实现社会热议、专业发声、圈层辐射三重奏，最终全网总曝光量破5亿。
凭借多圈层KOL的流量突围，成功打通了“认知-种草-转化”的闭环，不断为新品积累优质口碑，助推销量转化。
总结
从接到需求，到执行落地，我们把颜值带性能作为主要支撑点，聚焦时尚符号背后的精神理念与价值传递，通过话题性与内容力的双重加码，强化车型标签传达，实现产品时尚破圈、种子用户互动，品牌形象升华，构建起雅迪新品上市全维度公关战役。
值得一提的是，也缩短了“新品成爆品”的周期，经客户反馈，新品在终端多个门店甚至出现了卖断货情况。
正如鲍德里亚在《消费社会》中所言，“人的消费行为不是基于商品的使用价值，而是追求产品背后的符号意义。”
或许，有科技力、有时尚度、有附加值的产品，才是能否钩起年轻用户购买欲的不二法门。
创作人员名单
项目总监：秦艳新
策略总监：杨旭
高级项目经理：高丽娜
客户经理：白云龙
创意策划：张志伟 、张旭洋 、郝金楠
文案：李美 、刘冬冬 、刘琳
设计：梁皓鸣、宋玉潇、王嘉文、葛立坤
数英奖参赛项目说明 - 深度传播集团，公关公司
【背景与目标】
诞生于2020年8月的雅迪冠能系列，以“兼顾动力和续航”的绝佳优势，一经问世便成为行业爆款标杆，引领整个行业进入“旗舰时代”。2022年9月，雅迪冠能系列产量正式突破1000万台大关，成为业内第一款单系列突破1000万台的系列，也成为又一行业里程碑事件。
2023，雅迪冠能系列即将迎来全面进化。从“性能层面的长续航电动车”，到“重新定义高品质长续航电动车”，今年，雅迪冠能系列将为用户带来自由便捷、舒适可靠、智慧互联、极致美学、绿色安全的美好出行。
【洞察与策略】
脱出行业里程战，锁定年轻用户，从产品、性能、品牌升维。聚焦时尚符号背后的精神理念与价值传递，通过话题性与内容力的双重加码，强化车型标签传达，实现产品时尚破圈、种子用户互动，品牌形象升华，构建起雅迪新品上市全维度公关战役。
【创意阐述】
1、内核
从“品牌、产品、用户”三面着手，围绕“绑定IP、圈层种草、生活方式落地”三大动作，由高入深，由聚到广破局传播，递进式有节奏助推新品发布，多维度持续释放新品魅力，实现品牌与产品双圈粉。上承《时尚COSMO》与明星王子文，传递天生美力的「更高端」时尚；下接年轻用户圈层，携手八大美院以美学共创渗透社交场域；更联合中国绿化基金会升华基调，领潮可持续生活方式，助力雅迪新品实现心智卡位与用户的高效沉淀。
2、外攻
“深聚焦+广扩散”的传播策略，搭建起媒体传播矩阵。以雅迪官方自有阵地为中心向外辐射，权威、头部媒体深度解读，多垂类热议触达圈层用户，三力合一，助攻雅迪实现社会热议、专业发声、圈层辐射三重奏。
【结果与影响】
以五大刊之一《时尚cosmo》及八大美院跨界合作，打造新品时尚美学关注力，撬动了年轻化社交场域。以“权媒矩阵+明星时尚势能+美学共创”组合拳，助攻雅迪实现“社会热议、专业发声、圈层辐射”三重奏，带动产品时尚升维与大众心智转型，最终全网总曝光量破5亿+，微博热搜榜话题阅读量：3.7亿，全网评测种草：4700万+；
在终端，缩短了“新品成爆品”的周期，上市即成为热销产品，经客户反馈，新品在终端多个门店甚至出现了卖断货情况。
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