今年第一批情人节广告已上线

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2018年情人节来临之时,有一群独立的女性发出了她们的心声。

就要早恋;就要单身

就要鲜肉;就要大叔

就要泡吧到凌晨;就要早上九点起来去健身

就要剩着;就要去相亲角

就要听妈妈的话;就要想爱谁就爱谁

就要职场女王;就要温柔小女友

就要熬夜;就要一边熬夜一边敷面膜

就要20岁养个小公主;就要丁克

怎么活不重要,你想怎么活才重要。

向我而生

Be yourself


这是简约时装表品牌 JONAS&VERUS 唯路时的情人节广告。

JONAS&VERUS 唯路时旗下面对都市职场独立女性的 JUST FOR ME 系列,和独立珠宝设计师孙何方推出了一套限量合作款套装,然后我们就看到了这样一条二维广告片。

在这个世界上,有太多的女性,会在成长的路上受到各种偏见、质疑。从谈恋爱、结婚到生小孩,时常被外界各种干涉。从这条片子中,我们看到了一个耳目一新的人生态度:人生应该由自己做主。

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就要剩着;就要去相亲角

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就要职场女王;就要温柔小女友

这支短片,画面的“性冷淡”,配合强烈对比的文案,输出着“我”如何与这个世界相处。不管你是选择早恋还是单身,选择剩着还是去相亲角,你的人生都应该由你自己说了算:

怎么活不重要,你想怎么活才重要。

除了广告片,同样的画风这组海报文案更有冲击力。8句文案像一个个重拳,砸在那些失去自我的女性灵魂上。


听妈妈的话
妈妈却也不能帮你过一生

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我的未来
不必要跟着别人来

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都希望你早点嫁人
都不关心有没有爱你的人

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你那么听话
一定活得很假吧

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喜欢就要讲出来
不然还留着过年么

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剩女不是剩下的人
她们只是暂时还没遇见真爱

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谁会愿意一个人
只是没人愿去将就一个人

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我又不和你结婚
你管我什么时候结婚

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从这些文案,你也许能看到自己的影子。

比如“我的未来,不必要跟着别人来”这句文案。很多人总是在世俗的设定中生活,而你是不是也经常会想,我为什么要活成你的样子?

而“剩女不是剩下的人,她们只是暂时还没遇见真爱”在告诉我们,这个社会没有该结婚的年龄,只有该结婚的爱情。

...... 

除了文案上有一副“高冷”的姿态,JONAS&VERUS 唯路时在画面视觉上也是越来越“冷艳”。

从七夕(七夕,我们又一次挑战了情感营销的新可能)到双十一(为什么留在北上广深?这是唯路时给你的答案),JONAS&VERUS 唯路时在视觉上始终保持着时装审美与抽象艺术的调性,但这一次则更加极致。

这种特立独行的风格,或许,会成为 JONAS&VERUS 唯路时的一个品牌符号。而在这一次次的内容输出中,我们也能渐渐感受到 JONAS&VERUS 唯路时作为一款简约时装表品牌,想去建立的独立自我的品牌性格。

如何通过每次传播,循序渐进的建立一个统一、丰满、立体的品牌人格,也是一个值得探讨的课题。

JONAS&VERUS 唯路时

OBA 平凡信仰 深圳

 

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