12月22日，快手之星「百万商单」创意大赛决赛结果正式出炉，经过大众与行业大咖的多轮评审，最终快手之星创作者@大君小国413联盟 凭借作品《山楂树下谈人生》夺得冠军，独揽百万现金大奖。
一、爆款商单作品来袭，大君小国实力夺冠
在冠军作品《山楂树下谈人生》中，大君小国413联盟延续了爆款作品系列主题“月入0.32万的精致生活”，趣味诠释了东北人去三亚过年的经历，将山楂树下作为精致生活的一部分，实现了产品的自然植入。在评论区，也有许多用户表达了对“大哥号称孔明灯，山楂树下谈人生”的金句以及大君小国独特创作风格的喜爱。
快手之星创作者@大君小国413联盟 参赛作品
广告门掌门人劳博、广告圈故事大王马晓波、著名导演张大鹏、喜剧编剧六兽、爆款自媒体人姜茶茶五位行业大咖担任了此次决赛的评委。在他们看来，《山楂树下谈人生》文本与包袱过硬，创作上用心且专业，主角有很深的表演功底，并兼顾了创作风格和广告需求的平衡，成为「百万商单」创意大赛冠军实至名归。
“我在大君小国的组合里，看到了代表快手平台非常重要的素质，我个人认为是天才的创造力......我觉得这点确实是很了不起。”劳博这样评价道。
马晓波则进一步认为，这支作品给快手平台的创作者们带来了启发：“我觉得大君小国是真正尊重自己本身的创作风格，而不是刻意为一个品牌改变的。从这点上来说，我觉得很多的创作者可以得到一个启发，就是在把自己风格发扬光大的同时，我要怎么再为品牌做更多的考虑。这点我反而觉得是在快手平台创作真正应该走的路。”
而在此次进入决赛的15强中，许多作品的创意能力同样让人印象深刻，受到了用户与专业评委的高度认可，都称得上是百万商单级别的爆款作品。
例如李娃娃的《送给我的奶奶》主打亲情，在过年回家的背景下，串联起自己和奶奶之间的点点滴滴，并以奶奶种的山楂树作为相互思念的情感纽带，凸显大赛命题和产品的同时，用真诚温暖的亲情铺垫情绪，引发大众共鸣。这支接近传统广告成熟度的短视频发布后数据持续走高，众多用户在评论区表达了强烈的情感共鸣与价值认同。对此，马晓波夸赞了作品的完整性，姜茶茶体会到了李娃娃创作的用心，劳博更表示在其中看到了《天堂电影院》的影子。
快手之星创作者@李娃娃 参赛作品
《宇宙任务》以完成限时任务拯救地球为主题，表达了环保的理念，展现了何以以的创意脑洞，呈现了完整的故事策划，取得了超预期的出圈效果；咱屯张老五的《好好过个年》则描绘了东北过年的各类习俗，真实地呈现了浓郁的东北年味儿，用儿时熟悉的过年场景将氛围感拉满，这些作品也都获得了评委们的一致好评。因此，大君小国413联盟的《山楂树下谈人生》能够出奇制胜，最终在一众优秀作品中拔得头筹，获得百万现金大奖也实属不易。
二、大咖点赞！爆款青年创造力冲击广告圈
快手之星的创作者们每一位都独具特色，他们围绕各自的兴趣领域进行内容创作，并根据各自的理解拆解brief，在大赛中快手之星的爆款创意力、商单服务、执行能力与整体效果都给五位行业大咖们留下了深刻的印象，大咖表示，他们的创意力一定程度上也给传统广告圈带来了一些冲击。
「真实感」、「意外性」和「烟火气」是快手之星爆款青年给评委带来的最大感受。与此同时，无论是创作能力、表现能力、文案能力，还是创作与商业需求的平衡，爆款青年们的综合能力都给五位行业大咖带来了惊喜。
不仅如此，在看到决赛的商单作品后，行业大咖们也感受到了爆款青年与短视频的冲击力。在姜茶茶看来，过去广告是一种单向的形式，但现在短视频广告则更强调互动性，在未来，单向的广告会越来越多地走向互动型的广告。
百万商单创意大赛决赛直播大咖点评片段
此外，爆款青年们的创作手法常常采用非常规的路径，以反套路的创作方式与各具特色的内容带给了用户不一样的惊喜。就像六兽所说，他们争先恐后地展示自己和别人的不同之处，这也是能够创作出好内容的基础。
这次参赛的创作者们擅长用小制作做出大内容，用真实性给用户带来强烈的情绪反馈。而在商单作品的专业性方面，短视频的用户感染力已经取得了一个长足的进步，这也令这些创作者们拥有了成为独立创意热店的可能。
马晓波表示，快手之星创作者个体能力其实不亚于创意机构，甚至用更低的价格，使广告公司感受到了不小的压力。“我们需要竞争，需要更年轻的创作者加入到这个创作的大家庭里，一起创作更好的内容，互相的竞争与挑战，其实对整个行业都有好处。”马晓波这样总结道。
三、探索爆款多元价值，助力行业良性发展
在此次快手之星「百万商单」创意大赛中，无论是用户的热捧还是行业大咖的点赞，快手之星的创作者们已经通过自己的作品，证明了自己拥有匹配百万商单的爆款创意能力。
当然，他们创作的爆款并不只是数据的体现。在一个个播放与互动数据背后，更代表着真实的用户口碑与心智种草。与此同时，爆款也可以吸引兴趣相投的用户，以内容为媒介，连接起用户之间的共鸣、认同与信任。这也是数据之外，爆款所赋予的更多元的价值所在。
快手之星《为爆款标价》
目前，短视频行业仍处于爆款频出的高速发展期，而短视频广告的潜力还未被完全开发，在这点上，张大鹏认为此次大赛能刺激更多创作者去尝试短视频商单的创作，短视频商单的未来想象空间还很大。
通过此次大赛，快手平台希望能更好地服务创作者与品牌，架起他们之间的桥梁。一方面充分挖掘和扶持快手之星创作者的爆款创意力，提升创作者的商业变现能力，为品牌提供更好的服务；另一方面，也为品牌带来了更多元化的内容视角与创意选择空间，帮助品牌把内容营销变得更为高效。
未来，快手之星计划也将继续挖掘爆款背后的多元价值，让更多优秀的爆款青年被看见，帮助和扶持他们的爆款创作力和专业履约能力，持续推动传统广告与短视频广告的对话与进步，与各方共同构筑良性的行业新生态
数英奖参赛项目说明 - 铁工作室，品牌/广告主
【背景与目标】
【背景】
2022年，快手重磅推出了全新创作者扶持计划——快手之星，旨在挖掘和扶持有创作能力和商业潜力的创作者。快手之星肩负释放商业价值、促进平台商业生态正循环的使命，作为行业新星，如何打出认知度和商业案例？成了这个计划最大的挑战。于是我们制定了营销计划，既要建立快手之星的心智认知，又要打造快手之星的商单案例来撬动更多商机。
【目标】
1.面向广告营销行业，建立“快手之星能做爆款”的心智认知
2.打造快手之星优质商业案例，释放商业价值
【洞察与策略】
【洞察】
我们的TA是以广告营销圈为主的B端人群，如何撬动呢？我们发现——
1.快手之星短视频消费好，拥有撬动行业的内容基础
快手之星在快手站内爆款频频，深受老铁喜爱；而消费者喜爱的，也会受品牌主欢迎，快手之星走向品牌主只差一座桥梁。
2.B端圈子小，熟人推荐作用大
我们发现广告营销圈圈子不大，若能卷入行业里的熟面孔一起玩，能够在该圈层迅速建立快手之星认知。
【策略】
1.落地一个大赛，卷入行业大咖一起打造事件
2.打造1个自带话题的超级商单案例，凸显快手之星能力
【创意阐述】
1.颠覆传统广告模式
策划一个商单大赛，快手之星集体参加创意创作，让一笔预算买到30支广告+1个全民讨论的事件，将一个品牌brief、一个大赛打造成了一个超级商单、一个行业事件，颠覆了传统广告模式。
2.开创行业专家直播评审
决赛评审全过程同步直播，劳博、马晓波、六兽、张大鹏、姜茶茶5位行业大咖坐镇，评选的同时也产出内容，有对创意的点评、有对行业的新观点，让快手之星的创作者和作品，随之扩散到全行业。
【结果与影响】
1.打造了一个广告营销圈的大事件
五位行业大咖通过直播评审，制造了大量的行业金句和话题，抓住了广告营销从业者的眼球，触达384.4万广告营销行业人群，向行业安利了「快手之星能创作爆款」的心智。
2.为品牌主打造了一个超级商单案例
广告主的一个Brief，产生了30支商单短视频，一周内总播放量超1.3亿，助力品牌全面拓宽销售场景，品牌心智全面种草。
3.为快手之星成功输出做爆款的心智
大赛打造「1条短视频价值100万」的话题事件，成功在B端输出「快手之星能做爆款」的心智；冠军创作者在决赛结束后迅速登上微博热搜TOP1，霸榜长达12小时，达到个人声量的热度新高。
4.传播外溢到C端，成为全网热议话题
创作者优质作品及话题，让大赛外溢到C端，#东北一小伙靠一条视频赚了100万#的话题，登上了微博热搜TOP1，阅读量超2.6亿，大赛全网曝光5.7亿，让C端人群见识到了快手之星的爆款创作力。
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