美团外卖冰品节,给上火的情绪浇一桶冰

举报 2023-06

夏日炎炎,气温暴升。

大家现在都在流行强调“体感温度”。

但咱就是说,有没有可能,更容易上火的,是我们的“情绪温度”呢?

视频


降温第一桶冰:脑暴散热

究竟是哪种“热”,能让人们想到用最快30分钟送到的美团外卖叫冰品来降温?

困在会议室里苦思冥想,逐渐烦躁,“给情绪降温“这个idea可以说是不请自来。

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不从体感出发,主打一个为「情绪」服务,将美团外卖送来的冰品对情绪状态的降温灭火具像化地呈现出来。及时出现的冰淇凌、冰啤酒、冰西瓜和冰饮料,也紧紧贴合住美团外卖冰品节“冰爽就现在”的卖点。

当然,「情绪降温」确实要快点儿。不然30分钟一过,冰品还没来,我可就要忍不住爆发啦!

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降温第二桶冰:联手冰镇

知道要给情绪降温,那来点什么样的冰品才能快点降下去?

美团外卖联手多家冰品品牌,发布“冰爽就现在”品牌联合海报,打造冰爽降温场景。

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情绪降温神器冰爽上阵,哪里不爽冰哪里!


降温第三桶冰:冰爽贴贴

除了用冰品让情绪降温,看到好看的东西自然也会心情爽快。

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基于美团外卖即时零售的周边物料「移动小冰箱」,我们锦上添花,设计了两款风格,共数十种冰箱贴纸,用户可以自行DIY,想贴哪款贴哪款,就是要和冰爽贴贴!


这个夏天,只让话题升温

根据能量守恒定律,大家的情绪温度下降,美团冰品节的热度自然就要上升!

基于夏季冰品销量的爆发期,美团外卖借助“最快30分钟送达”的服务卖点,配合#美团外卖冰爽就现在#这一话题,让美团外卖冰品节的站外传播量高达5000万+,总互动量18万+!!

三桶“冰”浇完,有没有冰爽一点?

点个冰品,我们边吃边想想,明年咱们再怎么给夏天降降温。

数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播,创意代理商

【背景与目标】

美团外卖于6月-8月启动“冰品节”,聚焦核心15城并联动冰淇淋、啤酒、饮料品类品牌商,及超市、便利店、专营店、零售小店、美团闪电仓等零售商家业态,推广上百款新品,打造即时零售的“移动小冰箱”,为消费者在炎炎夏日带来丰富且全的冰镇商品新体验。

【洞察与策略】

在微博和微信这两个核心传播平台,联合SKA品牌,线上展示入驻品牌 ,在微博及视频号广泛传播,并建立站内页链接。
建立“美团外卖冰爽就现在”心智,夏日解暑 / 情绪降温 就上美团外卖点冰品

【创意阐述】

以「情绪降温」为洞察切入点,核心期望传递夏日冰品对人们高温情绪状态的“降温”功能,并通过三波营销动作进行具体展现。第一波降温,来自美团外卖官宣「上美团外卖冰爽就现在」主题,配合微博商搜及品牌KA【灭火器】系列海报扩大曝光,率先触达用户。紧接着第二波降温,美团外卖冰品KV与TVC强势曝光,于微信和微博广泛传播,结合冰品饮用场景,来强化「上美团外卖冰爽就现在」心智;降温第三波,上线与夏日冰品紧密关联的周边物料「移动小冰箱」,两款风格的数十种冰箱贴纸优化玩法,提高用户DIY创造力&种草属性。

【结果与影响】

基于夏季冰品销量的爆发期,美团外卖借助“最快30分钟送达”的服务卖点,配合#美团外卖冰爽就现在#这一话题,让美团外卖冰品节的站外传播量高达5000万+,总互动量18万+。

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品牌/广告主
美团外卖
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Creative Agency 创意代理商
图派整合传播
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    创意单元-平面组-数字类

    创意单元-视频组-短视频类

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