原标题：众安保险《乘风破浪吧 老板！》内容营销
清晨人潮的急行与夜晚疲惫的归途中，城中过客会路过许多无名的小店铺。
这些小店有的会在清晨准时出现，目送着每一个早起的打工人快步奔向他们的工位；有的会在深夜中亮着那盏灯，在这个时候静静的倚在窗边，看向路过的每一位夜归人。
小店的经营伴随着热情与梦想，也伴随着艰难与苦涩，想要小店更长久的在这世上留存，就要有故事并把故事讲出去，也就是自身IP的塑造。
众安保险基于对日常小店经营现状的洞察，怀揣着“做店铺老板风险保障卫士”的初心与愿景，自制IP栏目《乘风破浪吧 老板！》。
该栏目将视角聚焦于小店店主身上，拟邀请100位创业老板来讲述每个小店经营的真实故事，以理性感性交融的创作方式和独具心意的IP自制过程，开展了这次展现行业民生温暖内容的传播。
《乘风破浪吧 老板》节目介绍
一、内容深耕
1、讲个故事·一起走进小店的世界
每一家小店都有着自己的专属故事。
众安出现在创业故事的聆听路上，倾听着各行各业小店经营者的独特故事，一些经营时的小乐趣与小满足、一些难以避免的困难与压力，所有的笑与泪，在众安的记录下，汇聚成了5分钟的创业故事。
在下文中，我们也会跟各位简单介绍一下几位出镜老板的故事，也是借助这篇文章，为他们的小店再出一份力。
“收藏了全世界的泡面地图”
在第一期，我们讲述了Chico从广告公司离职后，创业成为“泡面男孩”的故事，他为了经营好这家小店努力钻研泡面的种类与新吃法，经历了小店经营后的诸多不易，度过了疫情间的艰难时光；顾客饮食风险、员工健康、店铺财产安全等小店经营难题或许令店主时时揪心，但随着众安的出现，守护小店的共同愿望便得到了回应。
“来自意大利西西里的面包配方”
故事的主人公是来自于意大利的Matt，白天他是一位全职律师，晚上他是一位面包师；作为一名外国人在上海开店虽然不易，但是Matt和Nonna已经完美融入到上海社区里，充满欢笑、做有温度的小店是他的初心。众安在其中传达的理念，即是守护小店店主的梦想、微笑、温暖。
“我觉得我还年轻，怕什么”
从带着600块钱闯北京，到疫情期间赔了三十来万，再到如今时来运转月入三万，小笼包店店主张哥经历了人生起起落落，但他不服年龄，乘风破浪的性格，却从未改变。而他和众安的故事，也在一次店铺着火的经历后展开了。
2、衍生节目·《开个店吧！》
除此之外，我们还积极围绕《乘风破浪吧 老板！》节目的热度与形式，推出了衍生节目《开个店吧！》，在节目中以群像采访的形式，讲述众多老板开店的初心以及开店所面临的困境，希望以真实又动人的故事引起观众的共鸣，帮助他们走向更多人的同时也借助自身的品牌产品服务守护每一个小店老板的开店梦！
3、品牌融入·IP联动与店主口播
在系列节目制作期间，还安排了原创程序员IP参与拍摄现场探班活动，打造“阿众探班日记”，以品牌趣味形象独家揭秘拍摄趣事，进一步加深了IP与品牌自身的联系；通过小店老板拍摄口播打call视频与片尾落版强调店铺险等形式，实现品效结合，征集留资线索，一方面加强了IP受众粘性与节目声量，另一方面也加大品牌与业务信息曝光。
4、节目包装·美学与品牌的巧妙融合
节目包装方面，将美观设计与品牌信息理念贯彻其中。从招募海报到节目封面，从视频文字到节目贴片都设计了一以贯之的包装风格，另外也别出心裁的设计了符合年轻受众口味的创意物料，优质的包装为节目的传播提供了精致的载体。
节目IP专属定制徽章
麦标
二、传播强化
1、矩阵宣发·充分利用各平台自媒体
在每一期节目上线期间，我们充分利用官方自媒体，发挥品牌自身声量，联合视频号、公众号、b站、抖音等官方自媒体矩阵进行To B及To C渠道的联合宣发，尤其是众安保险视频号会同步宣推文章、视频，联合官方矩阵传播进一步加强IP与品牌的绑定，同时采取短视频+直播模式曝光小店与店主，将每一次的宣传力度都尽可能扩大，实现传播资源的充分利用。
2、节目延续·「守护奋斗者」老板返场专属直播
延续《乘风破浪吧 老板！》节目内容与主题，五一假期前夕我们在上海外滩开启了“走进生意人，守护奋斗者”的主题直播，延续自制系列节目《乘风破浪吧 老板！》并以其内容为展开，邀请节目中的老板们分享创业经验。通过创业者的视角阐述店铺经营中的风险，以店铺保险产品科普为更多店铺提供安全保障解决方案。以此活动主题来迎接五一消费热潮，助力实体经济繁荣发展。
3、行业合作·全国首家众选安心门店挂牌，为中小店铺经营保驾护航
“众选安心门店”保障计划是众安助力“小店经济”的又一次实践。我们聚焦中小微门店，与嵊州市小吃行业协会合作，为协会旗下百余家门店提供公众责任风险保障，并授牌了两头门冠军小笼包店“众选安心门店”作为全国首家合作门店。
切实做好门店经营场所的风险保障，帮助商家和消费者建立更加信任、稳定的关系，促进商家服务的提升，维护市场有序发展。众选安心门店或将成为线下门店服务品质的新标杆。
4、携手浙江卫视《诗与远方》，传承非遗守护小店众安
众安保险携手浙江卫视，打造传统文化探寻节目，以明星研学团为主视角深入讲述那些非遗项目及背后故事。众安保险国民体验官张国立老师与众嘉宾也积极参与到众安小店守护计划中来，共同助力小店发展。
5、定向投放·以精准投放实现社群传播
众安保险着心于节目的信息流投放，基于节目播放期间所得投放经验，将资源进行一定倾斜，以实现对老板人群的定向投放。另外我们还聚焦小店老板群体，借助互联网平台微信小程序等渠道，深入用户社群，直面目标用户，实现有力传播。
三、效果达成
《乘风破浪吧 老板！》及番外已在众安自媒体平台累计发布达10期，节目播放量单期最高达800w以上，总播放量已超过2500w，互动量也已逾10W；稿件完播率最高达49%，为行业的3倍以上。
截至目前，随着节目不断升温，播放量、点赞评论、弹幕数也逐渐升高，受众反应良好，获得了2023第十一届Topdigital金奖、2023第九届金梧奖银奖。
四、节目招募·加入乘风破浪旅程
当前自制IP《乘风破浪吧 老板！》栏目仍在继续寻找有故事的小店与老板，希望以系列栏目内容的延续，长久的支持小店的生存与发展，以IP打造的力量助力每一个小店梦想，如果你是小店经营者，或者身边朋友正在经营一家小店，想要分享你的创业故事，为店铺获得一份保障，欢迎扫描下方二维码，加入乘风破浪旅程！
创作人员名单
黄书剑、何亚平、谈晓丹、张岑、孙雯婷
数英奖参赛项目说明 - 众安保险，品牌/广告主
【背景与目标】
金融保险市场迅速发展，竞争也日趋激烈，营销多元化的行业现状下出现了产品同质化和获客难等方面问题，倒逼着各类金融保险业积极优化自身的营销策略。
基于此背景，众安保险打造自制IP《乘风破浪吧 老板！》，作为众安自己打造的内容传播项目，其聚焦于小店店主，观察行业民生温暖的故事，传播众安助力“小店众安”的宗旨，用理性与感性交融的方式，助力小店经营，传递众安暖心守护理念。
【洞察与策略】
随着B端客户对于各企业能力认知的提升，企业间的竞争愈发激烈，逼迫着众安加强品牌形象建设并进一步提高客户沉淀的能力。在这样的环境下，众安积极向下洞察，更加深入的了解自身的客户群体，发现“小店”不仅作为每一个城市中最常见的地标，也是沟通小店老板与C端用户的重要桥梁，因此决定从小店背后不为人知的不易故事出发，将镜头对准小店老板们，讲述他们的独特故事。
在节目内容侧，众安聚焦于深挖各行业小店经营者的创业故事，分享经营小店所带来的乐趣与满足，倾听小店经营背后所承载的压力，拟邀请100位创业老板讲述5分钟笑泪交织的创业故事，众安在其中与小店老板一起携手守护小店经营，做店铺老板的风险保障卫士，从而形成长期原生内容IP，助力品牌可持续经营阵地；并贯彻品效结合的目标，邀请小店老板拍摄口播打call视频，吸引更多小店老板加入节目，以赋能曝光切入，帮助节目及业务留资补充信息。
在节目传播侧，众安将自身品牌资产融入其中，众安原创程序员IP探班《乘风破浪吧 老板！》拍摄现场，以独特第一视角揭秘拍摄趣事，拉近与消费者的距离；节目宣传方面，伴随每一期节目上线，在众安品牌星球、众安保险视频号上同步宣推文章、视频，联合官方矩阵传播进一步加强IP与品牌的绑定；在节目传播期，打造其衍生节目《开个店吧！》，以群像采访形式展现老板开店初心以及开店困境，守护每一个小店老板的开店梦，深化触达B端及C端用户；五一劳动节之际开展“走进生意人，守护奋斗者”的主题直播，邀请三位老板分享创业经验，通过创业者的视角阐述店铺经营中的风险，以店铺保险产品科普为更多店铺提供安全保障解决方案。
【创意阐述】
在节目中众安强化内容输出，借助自身视角讲述众多小店的经营故事，解读其承担的压力与风险，将故事与产品深度融合，展现人文关怀与社会担当，同时实现了与品牌固有资产的联动，将众安IP形象融入节目中，打造“阿众探班日记”，进一步加深了IP与品牌自身的联系；通过小店老板拍摄口播打call视频与片尾落版强调店铺险等形式，实现品效结合，征集留资线索，一方面加强了IP受众粘性与节目声量，另一方面也加强品牌与业务信息曝光。
【结果与影响】
《乘风破浪吧 老板！》及番外已在众安自媒体平台累计发布达10期，节目播放量单期最高达800w以上，总播放量已超过2500w，互动量也已逾10W；稿件完播率最高达49%，为行业的3倍以上。
截至目前，随着节目不断升温，播放量、点赞评论、弹幕数也逐渐升高，受众反应良好。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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接地气，链路完整，有趣新颖 -
非常有趣的栏目，把品牌自己的用户包装打造成综艺的属性，但又带有口播和产品转化，也能聚拢更精准的用户。 品牌的自媒体通过这种形式制造营销话题，非常好的尝试和突破。 -
针对小店老板人群做一系列具有规模感的内容营销，是保险营销的一次突破。 -
众安保险聚焦于小店店主，通过深入了解他们的故事和经营困境，将品牌定位与小店老板的痛点紧密结合，有效触达目标受众。 -
洞察到位，以小人物作为切入点，够接地气，能引起共鸣 -
真实感很足，又可以打动潜在受众。 -
虽然执行的呈现一般，但是想法很不错！ -
內容側真實接地氣，傳播側也有效觸達了TA的渠道，有望做成長期項目。 -
是原本很好的内容，但是在传播上没看到任何设计。 -
温馨的故事，接地气的内容，没有创意圈惯有的无病呻吟，创意执行和外围传播可以再加强一些
营销单元-整合营销类
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这个创意对于众安保险这个创意对于品牌的价值表达很优秀。 -
创业故事真实，更能带来共鸣
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小店、小老板、小日子 -
从小人物入手讲故事，有感动但是常规
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自制综艺难度很大，但是众安结合自身资源做成了。
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an down to earth campaign. Meaningful and practical offering -
洞察有趣 接地气
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深挖各行业小店经营者的创业故事，很接地气。 -
流量蹭的不错，小人物大故事，很接地气，值得奖励！
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借大热IP的热度打开营销话题，真实的创业故事让整个传播更接地气。 -
立意较大，执行、创意一般。
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创意OK，整体比较平，赛事里不太占优势。 -
创意不错，接地气
专业评分
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