2022长沙公共艺术计划：来一次虚拟与现实世界的探索发现
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Changsha IFS 长沙国际金融中心，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
长沙名列热门宜居城市的第一位：
· 拥有超过一千万人口, 主要年轻人及年轻家庭为主
· 年轻人着重文化、娱乐、活力、生活性价比及生活新鲜感
· 对于潮流科技有渴求，并勇于接受新事物
位于华中的中心地带：
· 长沙GDP自2000年以来一直高于全国平均水平
· 在中国“新一线城市”名单中排名第十，在2019年全国排名第六
互联网蓬勃发展：
· 移动网络行业连续8年获得超过20%增长
· 全国城市网络发展指数中，长沙在华中地区城市排行首位
· 长沙在全国网络发展成熟城市中排名第五
目标：
· 推动长沙数字艺术发展
· 建立长沙科技、艺术及文化的新生活潮流
· 为租户创造销售机会
· 通过数字化和游戏化为顾客提供独特的体验
【洞察与策略】
洞察：
政府文化措施：
· 《湖南省“十四五”文化改革发展规划》中积极推动文化产业发展
· 推进媒体融合及发展优秀网络文艺，加强网络传媒建设
· 致力文化惠民，丰富群众性文化活动
科技发展提升人民生活方式：
· 采用5G私人网络的数字急增294%,低延迟的网络连接为不同行业带来好处，尤其是医疗、博物馆及文化平台
· AR技术在商业活动的应用速度快速增加
策略：
长沙IFS以【META】概念为基础，开展了一个独特的购物体验的文化活动-Metaloop。由政府、研发中心、艺术家及大众一同合作，从在线到线下，Metaloop汇集了不同时代和北京的参与者，为他们提供数字化的艺术文化体验，以及创新思想交流的平台。
M-Multi-levels（多层次）
E-Entertainment（娱乐）
T-Technology（科技）
A-Art（艺术）
长沙IFS作为华中商业旗舰，致力于为华中带来多元化的文化、娱乐体验。结合上述热点，长沙IFS开启METALOOP“混音”长沙公共艺术计划，让华中市民在欣赏城市艺术的同时，与科技链接。
【创意阐述】
《图像宫殿》—
· 由中国知名策展人董冰峰及中国数字媒体和录像装置的先去艺术家胡介鸣策展
· 以5000张长沙现实场景、市容街景及日常生活的图像素材为灵感，打造全球独家虚拟与现实融合的大型公共影像装置作品《图像宫殿》，引发大众对长的情感共鸣
· 引入最新自动驾驶算法打造的META MINE智能驾驶舱体验，联合小程序艺术勋章计划，吸引大众及VIP体验自动驾驶技术
· iGO实景导航（收个商场MR导航应用程序）结合小程序勋章开启矿石探索之旅，集齐矿石活动点亮勋章活动获得租户礼券活动
《DOKU：HELLO WORLD》—
新锐艺术家陆扬通过将先端数字技术与美学体验结合视觉冲击及空间感，将虚拟人DOKU呈现于观众眼前
Relentless Dreams《不息之梦》—
由法国、英国、冰岛、芬兰及中国共9组知名艺术家团体呈现首个华中地区以LED大屏作为媒介的公共艺术展览，重新构想艺术、人类、科技、集齐与社会性之间的关系
线上作品导览及高峰论坛：
· 由线上讲者带领大众进行线上导览及作品赏析，并于5大线上平台直播进行
· 由3位大学教授、艺术馆馆长、研发中心创始人及参展艺术家进行跨界圆桌对谈，探讨元宇宙时代的社会、技术与艺术关系
· 论坛亦于8家平台全程线上直播，扩大项目的影响力及知名度
针对VIP客户：
· 长沙IFS跨界合作长沙智能驾驶研究院，开采来自地下1000米的矿石作为礼品。同时，VIP们可定制专属数字证书，并有3D H5高度还原矿石环境。
· 此外，长沙IFS还有VIP专属导览团活动，VIP们可报名参加长沙智能驾驶研究院及湖南袁隆平水稻博物馆，在长沙IFS工作人员的带领下体验及了解数字化在生活和农务的应用。
租户联动：
· 520营销节点，通过3D建模及虚幻引擎技术进行虚拟现实数字化场景打造虚拟角色，传递“爱自己”的精神内核，同时以创新形式呈现租户产品
· 与6家电子品牌合作，为VIP&VIK提供STEM工作坊，带来沉浸式购物体验
· 提供专属伴手礼，以加强VIP之专属独家体验
iFoodie&Office Club星英荟：
· 于CSIFS小程序中针对写字楼白领人群建立全新社区，以吸引潜在顾客
· 提供独家折扣及福利、泊车优惠、工作坊、外卖送递服务等专属服务
· 其中iFoodie能让白领直接于小程序平台上下单，并提供优惠券作为二次消费
宣传：
5G梦想VS2G梦想
· 六一儿童节集合5对家长与小朋友进行亲子对话，以具时代科技标志的“5G”和“2G”为关键词，一起探讨随科技发展及社会进步
METALOOP：
· 与政府官方联动，于地铁、文化园等点位进行活动宣传
Youthloop：
关注到对智能科技并不熟悉的老年人在数字化时代下“社交孤岛”的状态。长沙IFS邀请长沙本地博主及其他三位中老年代表，以“青春循环Youth Loop”为主题拍摄短片。鼓励年轻人对父母的生活方式及社交状态进行关注，带爸爸们去体验新潮的游戏。
【结果与影响】
METALOOP“混音”长沙公共艺术计划作为长沙首个城市级公共艺术计划，长沙IFS与政府、研发中心、艺术家及租户多方合作，汇集了不同时代和背景的参与者，为他们提供数字化的艺术文化体验，以及创新思想交流的平台。推动了湖南数字化文化艺术的展览，进一步树立长沙IFS华中商业旗舰形象。
长沙IFS作为华中时尚潮流引领者，为华中带来首个公共LED电子屏展览。META的概念通过丰富的艺术展览、互动装置及虚拟旅行体验，已经在公众群体中扩散开。如今，长沙IFS被誉为【城市艺术家】。
· 商场人流增加76%
· 销售增长32%
· 获得价值￥3.5M的媒体价值
· 官方自媒体互动量达21M
项目信息
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