老板电器:厨「艺」想象力的邂逅
老板数字厨电
THE BRIEF
老板电器作为国内备受瞩目的厨房电器领导品牌之一,秉持着44年来对国人烹饪需求的持续洞察,并在中式高端厨房领域深耕不辍。在这一次的创新征程中,我们迈入全新领域,重新构建烹饪秩序。
在这一次的革命性创新中,老板电器推出高性能集成烹饪中心“凤凰系列”,从火力、到吸力,再到空间上进行了全面突破,以“高性能”树立“高标准”,完美呈现了“高性能”的产品定位。老板电器40余年一次次突破极限涅槃重生、与时共鸣生生不息的品牌灵感,更通过外观的设计更加体现中式烹饪和科技美学的有机结合,以“龙头之姿”牵引“行业之势”。
现在让我们一同进入崭新的厨「艺」境界,共同体验这场引领性的烹饪探索。
THE IDEA
作为见证几代国人生活方式演变的空间,厨房正随着年轻一代的崛起,呈现出多元化、智能化、审美化的趋势。
因此,我们从一开始就思考:对于当代年轻人而言,厨房应该不再局限于单一功能,而是承载着更多可能性:是健康生活方式的倡导者;是贴近他们烹饪智慧的引领者;是追求高品质细节的表现平台;是艺术烹饪态度的充分体现。在这一愿景的推动下,老板电器高性能集成烹饪中心「凤凰系列」应运而生。
「凤凰」一词源自东方文化,它既代表着美学,更包含哲学的智慧。当「凤凰」这一象征融入日常生活,借助不断进化的科技,为生活注入新的活力。让每一餐都成为情感的最佳表达。每个家庭的不同阶段,都承载着「全面进阶,大有可为」的内涵。
这次TVC以「进化艺术」为主题,以「凤凰」为视觉符号,创造了独特的美学体验。通过一段生活之旅,将现代艺术融汇其中,引导他们在想象中跨足全新的厨房艺术领域,感知超前的智慧科技艺术。不论是在烹饪的日常还是人生的演进历程中,我们都会迎接更多机遇与挑战,实现「全面进阶,大有可为」的未来。
THE COPY
看见了光
在光里 看到了你
因为你我共同的向往
探索 便有了新的意义
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曾经了如指掌的世界
也开始 变得大不同以往
一起携手 走进烟火日常
每次新尝试
都会感叹创新的美妙
透过味蕾 放大心里的感受
我们之间 从未如此接近
感情 在翻炒中升温
炙热 摩擦 变成必不可少的调味
好在像大火力 就会有大风力
我们也是如此
最好的关系 就要势均力敌
终于 在这里
微小 孕育出越来越多巨变
我们的关系 变得更加默契
所有的期待 也都得到了回应
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就这样
我们一直走在探索的路上
因为你我心生契合
每一步 亦将大有可为
老板高性能集成烹饪中心「凤凰」系列
全面进阶 大有可为
主KV
本次平面视觉《大有可为》我们有幸邀请到AIGC社区野神殿创始人,野菩萨与SPAD用AI绘画技术合作创作
「凤凰系列」将继续引领着烹饪创作的未来,为每一位烹饪者创造更多无限可能。这是一场关于味觉、创意和情感的精彩演绎,一个诠释美味与情感交织的时刻。凤凰系列的诞生,正如TVC所呈现的,将为烹饪创作提供新的舞台,成为家庭成员之间相互联系、互相关爱的最深刻表达。
创作人员名单
ECD:Sam Wong
CD:Waston Pan
AD:Maggie Xu
Copy:阿翔
Art:阿桑
Account:Alex,Ermao
TVC制作:
导演Director: 胡翀
美术指导Art Director:唐铮
制片组 Production Team:东象
数英奖参赛项目说明 - SP.AD 上海,创意代理商
【背景与目标】
老板电器作为国内备受瞩目的厨房电器领导品牌之一,秉持着44年来对国人烹饪需求的持续洞察,并在中式高端厨房领域深耕不辍。在这一次的创新征程中,我们迈入全新领域,重新构建烹饪秩序。
在这一次的革命性创新中,老板电器推出高性能集成烹饪中心“凤凰系列”,从火力、到吸力,再到空间上进行了全面突破,以“高性能”树立“高标准”,完美呈现了“高性能”的产品定位。老板电器40余年一次次突破极限涅槃重生、与时共鸣生生不息的品牌灵感,更通过外观的设计更加体现中式烹饪和科技美学的有机结合,以“龙头之姿”牵引“行业之势”。
现在让我们一同进入崭新的厨「艺」境界,共同体验这场引领性的烹饪探索。
【洞察与策略】
作为见证几代国人生活方式演变的空间,厨房正随着年轻一代的崛起,呈现出多元化、智能化、审美化的趋势。
因此,我们从一开始就思考:对于当代年轻人而言,厨房应该不再局限于单一功能,而是承载着更多可能性:是健康生活方式的倡导者;是贴近他们烹饪智慧的引领者;是追求高品质细节的表现平台;是艺术烹饪态度的充分体现。在这一愿景的推动下,老板电器高性能集成烹饪中心「凤凰系列」应运而生。
「凤凰」一词源自东方文化,它既代表着美学,更包含哲学的智慧。当「凤凰」这一象征融入日常生活,借助不断进化的科技,为生活注入新的活力。让每一餐都成为情感的最佳表达。每个家庭的不同阶段,都承载着「全面进阶,大有可为」的内涵。
【创意阐述】
这次TVC以「进化艺术」为主题,以「凤凰」为视觉符号,创造了独特的美学体验。通过一段生活之旅,将现代艺术融汇其中,引导他们在想象中跨足全新的厨房艺术领域,感知超前的智慧科技艺术。不论是在烹饪的日常还是人生的演进历程中,我们都会迎接更多机遇与挑战,实现「全面进阶,大有可为」的未来。「凤凰系列」将继续引领着烹饪创作的未来,为每一位烹饪者创造更多无限可能。这是一场关于味觉、创意和情感的精彩演绎,一个诠释美味与情感交织的时刻。凤凰系列的诞生,正如TVC所呈现的,将为烹饪创作提供新的舞台,成为家庭成员之间相互联系、互相关爱的最深刻表达。本次平面视觉《大有可为》我们有幸邀请到AIGC社区野神殿创始人,野菩萨与SPAD用AI绘画技术合作创作。
【结果与影响】
根据市场调研数据,老板高性能集成烹饪中心「凤凰系列」的智能烹饪技术实现了更高的火力精准控制,以及更高的吸力效率,使得烹饪过程更加高效方便,且为消费者平均节省了更多的烹饪时间,有效提升了烹饪的效率和烹饪乐趣。
有超过80%的用户认为「凤凰系列」为他们的烹饪创意提供了更大的发挥空间,使得烹饪成为一种新奇的创造过程。同时,约70%的用户表示「凤凰」系列的出色设计和高品质,提升了他们对烹饪的自信心,使得他们更愿意尝试更复杂的菜肴。
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