很多人都会觉得，2022是艰难的一年。我们寻找目标，我们努力奔跑，我们不断尝试，却常常事与愿违。
在2023年到来的时候，好望水邀请了演员惠英红，推出了一支关于春天的TVC，许下更美好的祝愿。
好望水、惠英红 和春天
回顾惠英红的经历，与“等待春天”这个词十分契合。
童年时，她在路边卖口香糖，像不起眼的山楂花，等待被人发掘；青春时，她告别水兵爱人，这段浪漫，也从等待开始；成熟时，她在等待观众认可的路上努力，最终用热爱与真诚收获了一个又一个奖杯，等到了人生的春天。
所以，好望水邀请演员惠英红来拍摄《春天来了》，她的人生也就印证了这支视频的主题：
等待或许不能马上给你答案，但等待春天的人，会迎来属于春天的奖励。
TVC《春天来了》正式上线
在漫长的冬天里，我们能够坚持的就是耐心付出，静心等待。春天从不迟到，时间会给耐心努力的人奖赏。曾停顿的生活，终将在春天开往它的方向。
这是好望水对社会情绪的解读，也是好望水一直认可与坚持的观念。好望水把这些内容通过TVC表达，与网友达成情绪共鸣。截至目前，《春天来了》收获870万+次观看。
好望水×惠英红，聊聊爱情
除了TVC《春天来了》，好望水还围绕“幸福美好”、“爱情”、“年龄焦虑”等话题采访惠英红，全网首发采访视频，引起网友广泛讨论。
采访话题#惠英红 水兵#上榜热搜总榜TOP11，文娱榜TOP1，视频热榜TOP3，话题阅读量达1.2亿。话题#惠英红穿婚纱喊话水兵有缘相见#话题登陆快手文娱榜TOP3，微博话题阅读量4000万+。
在《春天来了》视频末尾，惠英红送出的每一支插在好望水瓶里的鲜花，都承载着一份祝福与希望。
好望水想在2023年，把希望传递给更多朋友，把熬煮8小时的美味，奖励给每一个在寒冬里等待春天的人。
创作企业名单
策划：好望水
设计：好望水
脚本：非凡
制作：目纹
社交媒体：好望水、候马
数英奖参赛项目说明 - 好望水，品牌/广告主
【背景与目标】
很多人都会觉得，2022是艰难的一年。我们寻找目标，我们努力奔跑，我们不断尝试，却常常事与愿违。
在2023年到来的时候，好望水邀请了演员惠英红，推出了一支关于春天的TVC，许下更美好的祝愿。在漫长的冬天里，我们能够坚持的就是耐心付出，静心等待。
【洞察与策略】
2022是艰难的一年，好望水想要把希望传递给更多人、鼓励那些在寒冬里等待春天的人。 曾停顿的生活，终将在春天开往它的方向。
这是好望水对社会情绪的解读，也是好望水一直认可与坚持的观念。好望水把这些内容通过TVC表达，与网友达成情绪共鸣。
【创意阐述】
回顾惠英红的经历，与“等待春天”这个词十分契合。
童年时，她在路边卖口香糖，像不起眼的山楂花，等待被人发掘；青春时，她告别水兵爱人，这段浪漫，也从等待开始；成熟时，她在等待观众认可的路上努力，最终用热爱与真诚收获了一个又一个奖杯，等到了人生的春天。
所以，好望水邀请演员惠英红来拍摄《春天来了》，她的人生也印证了这支视频的态度表达：
等待或许不能马上给你答案，但等待春天的人，会迎来属于春天的奖励。
【结果与影响】
好望水在营销竞争最激烈的春节场景，通过聚焦当下低迷的社会情绪，以与惠英红合作短片《春天来了》为主创意，从惠英红的过往经历切入，让“美好会发生”的品牌态度传递给更多年轻人。
除了TVC《春天来了》，好望水还围绕“爱情”、“年龄焦虑”等话题采访惠英红，相关话题#惠英红 水兵#上榜热搜总榜TOP11，文娱榜TOP1，视频热榜TOP3，话题阅读量1.2亿+；
话题流量跨平台溢出，#惠英红穿婚纱喊话水兵有缘相见#上榜快手文娱榜TOP3，累计衍生热搜榜单18个，品牌关键词热度（微指数）提升10倍+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
-
明星筛选是和品牌调性相符的，创意上比较平 -
创意、内容、明星代言，细节处都在传达品牌理念，高级 -
新消费品牌更注重品牌内涵的积淀，好望水先行一步。场景不多，质感高级，实现了比较轻巧的情感共鸣，“讨个好彩头”，中式血脉有自己的坚韧与美好，好望水品牌传达上，一如既往地审美在线。 -
画面很美
-
有洞察 -
花店的视角见证城市生活的样子，很有创意。 -
选材不错，和产品契合度很高
-
惠英红老师的出演非常加分。质感高级，代言人和品牌的调性匹配。 -
红姐请的很对 -
出发点是好的。
-
影片创意整体与品牌主张契合度高，剧情温暖，演员演绎的也很好，为品牌加分 -
“但等待春天的人，会迎来属于春天的奖励”，她的确是最适合讲这个故事的人。 -
有温度的内容
-
明星本人的成长经历与广告所要传达的情绪十分贴合，片中温暖治愈的镜头语言和细腻励志的文案，向用户传递“过年了，把好望带回家”，与品牌贴合度很高
-
感觉故事本身和品牌结合有点牵强，散乱，而且被演员抢了风头。
-
可惜了真演員
-
浪费一个好演员，剧本太空洞了
-
用演员的真实经历点题，点抓的很好，但是创意比较平，执行上舞台感很强，没有体现出演员丰富的人生阅历，继而片子整体就不太突出了
营销单元-娱乐营销类
-
过年期间看了很多次，洞察较为到位，对于热点趋势的把握能力相当优秀，囤了好多 -
优质项目，资源有趣 -
对艺人的使用非常细腻。 -
内容很有质感和情绪共鸣，但和产品定位的关联似乎有些牵强。 -
惠英红 好演员 ，质感高级
-
很暖心的视频，视觉很美，演员让创意更落地 -
制作不错
-
喜欢惠英红的选择。
-
TVC画质、调色很温暖，在选角方面也非常合适，但品牌营销目的不明确，共鸣感低 -
调性很对。温和优雅
-
各种各级加在一起，塑造了高级的作品 -
让人看了很舒服
-
从惠英红的过往经历切入，让“美好会发生”的品牌态度传递给更多年轻人。 -
借助艺人的真实经历表达情感 ，与观众共鸣，真实就是最好的链接。 -
1、亮点之处，将品牌与美好祝愿结合，传递希望，走向价值观层面传播。 2、不足之处，通过较长慢节奏的TVC传播，难契合当下媒体环境 3、微博热点营造围绕演员本身，与品牌关联度不足，品牌心智塑造话题不足 4、TVC创意稍欠缺
-
很有氛围感
-
代言人呈现的效果不错，创意性比较常规。
-
表演自然，情绪饱满，产品和故事关联性较弱
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）