奥迪旅行车的户外朋友圈,跨界组一场「在线露营局」

数英评分
我的评分
收藏2 评论
举报 2022-10
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-跨界营销类

原标题:《奥迪旅行车的户外朋友圈》顶级户外品牌跨界组1场「在线露营局」

奥迪 X BROMPTON:「城市里呆久了,轮胎也会想泥巴」

1689326104313200.png

奥迪 X 自由之魂:「限量版星空顶,黑夜赠送」

1689326104534898.png

奥迪 X 拓乐:「自然专车,载货量:一阵风、一朵云、一片霞」

1689326104374622.png

奥迪 X BOTE:「和小蝌蚪一起划水,不怕荒废时间」

1689326104991206.jpg

开眼联合奥迪旅行车,通过 #奥迪旅行车的户外朋友圈# 社交概念,加上最懂行的多个顶级户外品牌跨界组一场「在线露营局」。

将散点式的IP资源合作整合起来,集中火力到「朋友圈」概念,共同为奥迪旅行车懂户外的「人设」背书,打造「奥迪旅行车的户外朋友圈」,使本次项目即是创意内容本身又是一场跨界事件营销,种草奥迪旅行车与联名产品创造的高端户外生活方式形象。建立奥迪旅行车的户外生活方式领域的专业会玩人设,夯实「专业户外旅行车」品牌标签。


我们遇到的课题与挑战:如何在「露营热」中重拾「高端户外玩家」占位

后疫情大环境下,人们对户外活动的需求不断提升,然而“户外热”/“露营热”也造就了各大品牌扎堆营销、争夺流量的战场。奥迪品牌虽然较早在户外圈层发力,但随着路虎、MINI等更多品牌进入和大量同质化营销内容的产生,奥迪旅行车在户外领域的影响力如何延续。

在各大品牌纷纷发力打造雷同的线下露营体验会的营销环境下,如何打造差异化的传播事件,并重拾「高端户外玩家」占位,成为本项目最核心的课题和挑战。

1689326398160207.jpg


先找到奥迪朋友圈里的「高端户外玩家」,并为他们量身打造「人设标签」

创意产出——跨界合作品牌人设策划

深度挖掘 5 个跨界品牌的特性和用户群体,对照现实好友聚会场景,给予角色们在这场露营聚会中不同的「分工」和「性格标签」:奥迪和拓乐作为「攒局者」;BROMPTON 和自由之魂作为「执行者」;BOTE 作为「氛围组」,共同完成一场露营聚会的策划。

奥迪旅行车:朋友中的主心骨、热爱旅行
自由之魂:外冷内热的细心匠人
BROMPTON(小布):追求个性与品味的时尚中产
BOTE:阳光爱玩的型男/型女
拓乐:稳重兜底的户外行家


「桌面电影」+「朋友圈」交互界面的创意风格,替代传统风光大片

创意执行——拍摄方案

全片以 MG 动画效果+实拍+后期包装的展现形式,构建起灵动有趣的视频风格;

通过产品拟人化的创意,营造出「奥迪旅行车和他的朋友们」,打造有别于TVC差异化的视频观看体验;

通过各有特点的聊天窗口对话框,突出各产品的「会玩」属性,赋予各自性格标签,视频通过实拍呈现奥迪与BROMPTON的路跑与功能、BOTE与自由之魂的环境氛围、拓乐的功能性等;

利用后期包装手段,与社交媒体界面 UI风格相结合,形成具有形式感与创意的转场风格,强化跨界IP属性,共同完成一场以旅行车为主角的户外露营聚会。

1689326519455040.jpg
1689326519288742.jpg
1689326519844866.jpg

创意执行——创意文案

海报文案:

奥迪 X BOTE:和小蝌蚪一起划水,不怕荒废时间
奥迪 X BROMPTON:城市里呆久了,轮胎也会想泥巴
奥迪 X 自由之魂:限量版星空顶,黑夜赠送
奥迪 X 拓乐:自然专车,载货量:一阵风、一朵云、一片霞

视频文案:

融入时下最潮流的小众生活方式——骑行、浆板、露营、车顶帐露营,以及社交语言,如「划水状态」、「拍一拍」趣味还原社交人设状态。


整合散点式的 IP 资源 + 集中火力到「朋友圈」概念 =为奥迪旅行车的「人设」背书

通过锚定户外圈层的高格调、专业IP,进行跨界合作,通过「一支创意短片」+「联名产品合作」的形式,建立奥迪旅行车与各大合作IP的「跨界朋友圈」,树立奥迪旅行车及用户的形象。

作为本次核心传播素材,创意短片与汽车行业常见的风光大片风格的TVC打出差异化,向大众示范露营玩法新角度,进行「内容形式感」和「话题度」的补充,更有效地利用跨界IP打造奥迪旅行车及跨界品牌「专业会玩」的人设。

内容传播策略

1支主视频作为核心物料:

集中火力到“朋友圈”概念,将散点式的IP资源合作整合起来,共同为奥迪旅行车的“人设”背书

3组场景素材多渠道传播:

针对不同合作IP,拍摄一系列含风格大片、视频、动图素材,应用于联名官宣、预热传播等,最大化榨取IP合作传播价值

拍摄现场—跨界联名产品平面图

1689326666682567.jpeg
1689326666593416.jpeg
1689326666613740.jpeg
1689326666343196.jpeg


案例亮点与分析

1、新颖、吸睛的形式感:

视频采用新颖的「桌面电影」形式,通过模拟微信群聊、朋友圈、直播、社交平台等多种移动互联网交互形式,打造沉浸式、亲切、有趣的形式感,承载户外小种玩法+高端装备,高级视觉、有质感的内容核心。

2、跨界顶级户外生活方式品牌:

联合自由之魂、BROMPTON、拓乐、BOTE、大热荒野、萨洛蒙,辐射户外领域多种生活方式和消费场景,帮助奥迪旅行车在高端户外圈层“高频刷脸”。

3、复杂执行难度+极限执行期限=多方认可项目

创意形式复杂:涉及MG动画效果+实拍+平面设计+虚拟UI设计+后期包装+风格大片
多个跨界品牌:包括奥迪在内的7个跨界品牌的协调与配合
3大拍摄场景:为展现户外多场景呈现,涵盖了「山川+湖海+草地」三大户外经典场景
产出素材丰富:1支主视频作为核心物料+4组跨界联名官宣海报+3组场景的户外风格大片+3组户外场景GIF素材

1689327024823860.png

1689327024929808.png


创作名单

创意代理商:蓝色光标
制作公司:开眼Eyepetizer
监制:李滨
创意策划:马铭、万艺博
项目PM:甘芯宁
导演:张喆铭

数英奖参赛项目说明 - Eyepetizer 开眼,制作公司

【背景与目标】

【背景】
后疫情大环境下,人们对户外活动的需求不断提升,然而“户外热”/“露营热”也造就了各大品牌扎堆营销、争夺流量的战场。奥迪品牌虽然较早在户外圈层发力,但随着路虎、MINI等更多品牌进入和大量同质化营销内容的产生,奥迪旅行车在户外领域的影响力如何延续。
在各大品牌纷纷发力打造雷同的线下露营体验会的营销环境下,如何打造差异化的传播事件,并重拾「高端户外玩家」占位,成为本项目最核心的课题和挑战。
【营销目标】
通过#奥迪旅行车的户外朋友圈#社交概念,加上最懂行的多个顶级户外品牌跨界组一场「在线露营局」。将散点式的 IP 资源合作整合起来,集中火力到「朋友圈」概念,共同为奥迪旅行车懂户外的「人设」背书,打造「奥迪旅行车的户外朋友圈」,使本次项目即是创意内容本身又是一场跨界事件营销,种草奥迪旅行车与联名产品创造的高端户外生活方式形象。建立奥迪旅行车的户外生活方式领域的专业会玩人设,夯实「专业户外旅行车」品牌标签。

【洞察与策略】

【洞察与策略】
通过锚定户外圈层的高格调、专业IP,进行跨界合作,通过「一支创意短片」+「联名产品合作」的形式,建立奥迪旅行车与各大合作IP的「跨界朋友圈」,树立奥迪旅行车及用户的形象。
作为本次核心传播素材,创意短片与汽车行业常见的风光大片风格的TVC打出差异化,向大众示范露营玩法新角度,进行「内容形式感」和「话题度」的补充,更有效地利用跨界IP打造奥迪旅行车及跨界品牌「专业会玩」的人设。
【内容传播策略】
1支主视频作为核心物料:
集中火力到“朋友圈”概念,将散点式的 IP 资源合作整合起来,共同为奥迪旅行车的“人设”背书
3组场景素材多渠道传播:
针对不同合作 IP,拍摄一系列含风格大片、视频、动图素材,应用于联名官宣、预热传播等,最大化榨取 IP 合作传播价值

【创意阐述】

【创意产出——跨界合作品牌人设策划】
深度挖掘 5 个跨界品牌的特性和用户群体,对照现实好友聚会场景,给予角色们在这场露营聚会中不同的「分工」和「性格标签」:奥迪和拓乐作为「攒局者」;BROMPTON 和自由之魂作为「执行者」;BOTE 作为「氛围组」,共同完成一场露营聚会的策划。
【创意执行——拍摄方案】
全片以MG动画效果+实拍+后期包装的展现形式,构建起灵动有趣的视频风格;
通过产品拟人化的创意,营造出「奥迪旅行车和他的朋友们」,打造有别于TVC差异化的视频观看体验;
通过各有特点的聊天窗口对话框,突出各产品的「会玩」属性,赋予各自性格标签,视频通过实拍呈现奥迪与BROMPTON的路跑与功能、BOTE与自由之魂的环境氛围、拓乐的功能性等;
利用后期包装手段,与社交媒体界面UI风格相结合,形成具有形式感与创意的转场风格,强化跨界IP属性,共同完成一场以旅行车为主角的户外露营聚会。
为实现创意风格统一需要多次细致大量的沟通工作,但整个团队在不到3周的极限执行时间内出色完成。

【结果与影响】

【创意层面】
1、奥迪旅行车通过本次跨界 TOP 户外品牌合作,绑定与时下最潮流的小众生活方式——骑行、浆板、车顶帐露营等的强关联,夯实「专业户外旅行车」品牌标签。
2、事件营销实现跨领域破圈:合作跨界品牌微博、小红书等社交账号互动反馈种草内容占比高;户外圈博主主动转发,带来自来水流量。
【客户满意度】
3、整个团队在不到3周的极限执行时间内出色完成,获得了客户、跨界合作品牌以及团队内部的多方认可。

项目信息
品牌/广告主
Audi 奥迪
Audi 奥迪

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Eyepetizer 开眼
Eyepetizer 开眼

参与者

 
数英评分
7.8
我的评分
谢谢
数英评分
7.8
我的评分
    2023 数英奖 评审记录
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-跨界营销类

    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 1000 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)