顾家热爱季:热爱也是件人生大事

举报 2023-06

不确定的时代已经远去,在重拾希望的2023年我们每个人的生活里都积攒着一股前所未有的热情,进淄赶烤火出圈、五一出行人流刷新史高、演唱会门票开售即售罄,热情随着气温而全面解冻。 

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今年夏季,每个人都怀揣着更多憧憬跃入生活浪潮,只为找回日常的生机与对美好生活的向往。

顾家家居趁着这一契机,以「热爱你的热爱」为主题,线上线下联动号召大家一起在这个夏天奔赴心中热爱,并携手乒乓球世界大满贯获得者马龙作为“顾家家居一体化整家体验官”共同鼓励所有用户“无论身处何地都要释放对生活的热爱”,因为热爱的这把火,可以把生活燃得更猛烈些。

顾家热爱季,要把热爱带回家。

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向往的延续,是热爱在升温

本次短片MAX助力顾家从各阶段不同人群的热爱故事切入,深度结合一体化整家场景,打造了一部夏日热爱大片。拍摄过程中的各个生活场景演绎:客厅露营、厨房调酒、卧室秀场…尽情释放了用户对热爱生活的原本天性,帮助他们找回属于生活里的小美好。

正是有了生活、家庭、社会等层面的关键洞察,才能让我们从点滴生活中发现希望、热情与热爱。而顾家则凭借其一体化整家的全能实力,支撑起了中国家庭用户的每一份热爱,让#热爱你的热爱#这件大事变成家里就能实现的一件小事。

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一体化整家,热爱的基础保障

顾家此次发布的「一体化整家」是希望通过一体化整家的品牌优势,致力为中国家庭的“热爱”提供基础保障。

同时它也是以:高颜值多元化的产品、量身定制的设计方案、全品类一站式购齐的场景体验、专业的品质标准、售前售后一体化的交付服务、规范透明的价格体系;六位一体,真正从研发到生产最终交付客户,真正告别东拼西凑的家装时代,实现全部「顾家造」

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全网故事征集,热爱常驻家中

关于“热爱这件事”人们自然不会停下脚步,本次顾家热爱季携手青年媒体厂牌「我要WhatYouNeed」以 「热爱一件事超过5年有什么改变」为话题全网征集大家的热爱故事,希望以不灭的热情感染更多人与热爱双向奔赴,这个夏天让我们一起看看别人热爱的世界,也凭自身的热爱去追寻向往的生活。

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随着话题的蔓延,顾家真真切切收到了大家对于热爱的真实理解:坚持14年热爱的绘画日记、有着12年热爱记忆的背景墙、还有陪伴自己追寻热爱的“玩偶朋友“……诸如此类的热爱故事、用心支撑热爱的人,相信都会越来越多。因为我们热爱的一切事与物,都是追寻向往生活途中所留下来的印记,无法磨灭。

就像顾家一样,默默的为每一份热爱付出,默默的为每一种热爱助力,默默的将用户向往的生活变成真实存在,每一位选择和陪伴顾家的用户,都是最好、最直接的证明。

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记得扫码查看更多隐藏的热爱故事

 

线上线下联动,尽情释放热爱

为了把「热爱」传递到每一个向往美好生活的人身边,线上联合@吉利汽车、@ROG玩家国度、@德克士、@思念食品、@王老吉黑凉茶、@白家阿宽、@舒客、@森马、@海尔洗衣机九大蓝V品牌共同打造24H线上「热爱云集市」在生活的每一面共同传递热爱。

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线下也积极响应「热爱」理念,围绕「热爱音乐节」和「热爱露营节」两大主题,举办了多场融入当地特色的活动,在火热的夏天,鼓励用户一起用热爱启发更多生活灵感。而此次线下多场活动落地,也使品牌与各个城市及各地不同文化进行了深度碰撞,让热爱场景有效落地,进一步扩大了势能。

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央视直播,热爱气氛再蔓延

携手央视直播,以「一体化整家轻松选顾家」为主题,邀请总台央视主持人撒贝宁、总台央视主持人张琳和知名辩手陈铭,与大家共解家居难题,探寻生活答案,让热爱的气氛尽情蔓延。

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直播间当天顾家打造“四大福利专场”,以超值真实福利回馈消费者,直播过程中的多重“热爱体验”不仅维度上丰富了话题内容、也由此扩充顾家家居热爱主题的内涵,为本次热爱季推广给予了有效助推。

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 END Thanks

MAX作为本次项目的代理商,基于前期的大量调研最终选择以「热爱你的热爱」为切入点激发用户情绪共鸣,将深刻的生活洞察借场景式TVC进行了完美演绎。短片中多个角色不同场景的演绎背后是顾家布局“一体化整家”的创新战略,亦是顾家对千万家庭热爱生活的一种助力。

其实,无论是产品创新、品类升级、还是倾听用户需求,顾家始终都在不断的变化着,但顾家自始至终没变的是“以用户为中心”的品牌理念,以及对万千用户的真实关爱。

因为在顾家,热爱能成真。

项目信息
品牌/广告主
KUKA 顾家家居
KUKA 顾家家居

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MAX
MAX
Full-Service Agency 全案代理商
MAX
MAX
Media Agency 媒介代理商
MAX
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PR Agency 公关代理商
MAX
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