狂想，是肆意而无所拘束的，是激发人们发展的文化基因。
可在现实中，大多数成年人的狂想，锁在高楼，摔在陆地，又或者埋在心底里，早已在任何理性思考的瞬间夭折。
难道，成年人不配狂想了吗？
以此为狂想思考的基点，一直敢想敢做的希岸酒店，在迎来品牌8周年之际开展了以“越狂想 越态度”为主题的一系列线上线下狂想活动——以用户及大众共情、共创的方式，关心现实处境下每个人的情绪出口和狂想需求。希望能激励大家打破一成不变的生活模式，找到狂想的力量，释放潜能，将大胆的狂想转化为现实的勇气和能力去创造未来，最终拥有更多的自主选择权与成就感！
01
全网征集真实用户故事，让狂想造势
5月25日，希岸酒店以一支预告短片，向全网发起话题追问#成年人还配狂想吗#，并征集号召成年的你有勇气说出内心的狂想。
话题一发布，便吸引了几十位位小红书红人们的积极互动。
44岁游40多个国家的@隐四、环中国旅行的@茶柚、利用闲暇时间当旅行家的@可爱又迷人的反叛角色等，他们狂想用旅行对抗无聊的生活，在旅行中放空日常的狭隘与虚荣，在看世界的过程中发现真的自我。
裸辞跨界自媒体@MOTONGTONG @美美哒、裸辞开花店的@Cc的美好生活等，即使那要承受不小的代价，但他们仍不愿被现实框住人生；还有狂想成为作家的@花开彼岸、狂想成为著名音乐制作人的@LUSI以及创业记者@林安的会客厅，他们以自己的亲身经历，给出了真诚的分享以及建议。
同时，许多普通用户也自发加入话题讨论：有的关于曾经在狂想路上因为不同选择而留下的遗憾；有的关于自己当下对未来狂想的期待；也有的对希岸的赞许，更表示“难得会看到有一个酒店品牌和大家讨论这个问题”。
希岸酒店让用户们大胆分享自己的狂想故事和狂想态度，这不仅为大家构建了一个表达自我狂想的空间，更借此将狂想的力量传递给更多人，将希岸酒店”越狂想 越态度”的品牌理念形成更广阔的感知。经过发酵，双话题在全网曝光总次数达10万+次。
02
“狂想态度秀”走上街头，让狂想打破局限
如果说这些闪光的狂想故事唤起了大家内心的信念，那6月9号举办的线下跨界街头“狂想态度秀”，则是将“越狂想 越态度”的品牌理念照进了现实生活。
当极具个性的狂想者们抱着印刷着用户真实狂想故事的态度枕头，穿梭在人流量涌动的广州东山口和永庆坊的街头，展现出了非常强势的吸睛力，吸引多位时尚街拍达人以及众多路人强势瞩目和合影打卡，其中有的是奔波的上班族、有的是休闲的老爷爷，还有不少社区周围的居民等等。
现场活动气氛热烈，吸引到了众多目标人群的兴趣的同时，也激发许多用户对希岸酒店这场活动的热烈分享和安利种草，持续在小红书等社交平台上扩散了影响力。
希岸酒店独特的态度枕头与街头周边环境形成强烈的反差效果，不仅极具街头行为艺术感，更打造出了具有狂想气息的视觉张力。
只要敢于狂想，人人都是生活狂想艺术家，生活处处是你的专属秀场。在这场打破规则的态度秀下，传递着的是希岸酒店倡导的“越狂想 越态度”的理念，以及敢想敢做的品牌价值观，真正地让品牌价值理念“走”入大家的现实生活，将抽象的品牌概念转化为具象的感知体验，感染了更多的群体。据不完全统计，活动当日线下触达人次，高达5万+！
03
《越狂想越态度》品牌片，开启未来狂想新世界
承接线上线下狂想活动的流量和声量，6月13日，希岸酒店8周年精心打造的品牌片《越狂想 越态度》应势上线。
在这条品牌片中，女主角是生活中的每一个“你”。当“你”陷入日复一日的循环生活里，如果可以重新发现一个更丰富多彩的狂想世界，“你”是否敢于跳出所谓的舒适圈去寻找狂想新世界？
希岸酒店，便是为你而打造的狂想新世界。在这里，希岸的香薰香水可以让你像画家般灵感成花；一杯希鸟园的特饮让你如音乐家那样沉浸式享受美妙的时光；在艺术区，你可以跟着舞蹈家随性自在地起舞；在镜面电梯，你可以像时尚达人一样变换不一样的自己。
如品牌片所说:“敢于迈出脚步，狂想狂欢，这里（希岸酒店）有无限种可能，成就不一样的自己!"
而在品牌片最后埋下的彩蛋中，女主接到希岸酒店住房邀请的电话，是来自希岸酒店创始人及CEO陆斯云Shallen的电话，而她新拿出的狂想派对邀请卡则是为下一位狂想者而准备。这里则暗含着希岸酒店及创始人的初心：
当结束一天的疲惫旅途，希岸酒店能为消费者提供更精致优雅的旅途体验，通过宠爱每一位入住希岸酒店的消费者，让他们在希岸酒店的狂想空间里体验升级、享受旅途。
品牌片上线后，不仅在视频创意上为大家贡献了一场视觉盛宴，让用户们直夸“令人惊喜的大片感”；更引起了用户们的强烈共鸣，不少用户看完后表示：“很久没有这种充满（狂想）力量的感觉！”、“面对生活，人还是要勇于狂想，并且要用行动证明自己”！
结语
本次8周年狂想行动，希岸酒店以共鸣、共情、共玩的方式传递着正向的狂想力量：通过征集用户真实狂想故事，深入与用户对话，建立情感链接；将用户真实故事带上街头，鼓励大家要用狂想的力量打破局限和束缚，让狂想变成现实；最后以希岸酒店8周年品牌片进行态度传递——越狂想，越态度！
至此，希岸酒店8周年「越狂想 越态度」主题活动圆满落幕！这一场由品牌与万千网友共创的狂想行动，在微信和小红书等社媒平台引起了一波瞩目和关注——全网总曝光量达10万+。线下活动总触达人数高达5万+。正因有了大家的积极参与，希岸酒店才能成为一个让拥有大胆狂想的人们一起发挥共创的狂想平台。
作为一个在行业内的“老人”，希岸酒店自成立8年来，一直在成长和蜕变——从起初标新立异的品牌色希岸蓝，到创新推出态度生活美学馆，从法式下午茶空间希鸟园，到特色服务高跟鞋通道等，让更多消费者升级不同的消费体验。
未来，相信希岸酒店将不断探索更多奇妙的狂想，不断创造新惊喜，为消费者提供精致优雅旅途体验，一起敬请期待吧！
创作人员名单
钱晓茵、孙瑞文 、李林英、吴婉玥、徐兆麟、张伟健、周冠明
数英奖参赛项目说明 - 尚梵广告 广州，创意代理商
【背景与目标】
2023年，疫情的结束使酒店行业终于迎来复苏，究竟谁能在这一轮的行业复苏中赢得中国消费者的青睐呢？要知道中国早就不缺酒店品牌，中国的连锁酒店早就进入以品牌个性竞争为核心的阶段。同样，中国消费者也不缺供自己选择的酒店品牌，中国消费者缺的是与自己个性相匹配的、有个性有态度的酒店品牌。
希岸酒店2023年全球签约已达1000+，跃居中国中高端酒店第一阵营，消费者选择希岸酒店更多的被其鲜明的品牌个性和设计所吸引，2023年也正是希岸酒店品牌8周年之际，希岸酒店希望将其品牌个性用鲜明的形式传达给消费者，与用户建立情感和审美的共鸣，这是本次项目的主要挑战。
【洞察与策略】
通过调研我们发现，使用酒店频率最高的是差旅人群，酒店成为工作差旅人群重要的休息和放松的处所。我们都知道出差工作与旅游不一样，出差工作需要我们专注于工作本身，所以压力和焦躁都会与之伴随而来，但是压力和焦躁会更大地扼杀人的创造力和想像力。
所以，作为一个有个性、有态度的酒店品牌，我们希望告诉出差中、工作中的差旅人群，希岸酒店的独特设计和个性服务是一个可以让你在差旅途中放松自己、让你产生更多创造力的酒店品牌，所以我们根据调研得出了几个与消费者高频共鸣的场景：
1、失去时间掌控力的打工人，深夜的狂想戛然于忙碌的键盘声中；
2、家庭的压力抽光了职场中年人的精力，谈论狂想成了一件荒谬的事情；
3、没有权力、只能盲目服从的实习生，每一次狂想都被扼杀在摇篮里；
这些成年人们都承受着事业以及家庭等多方面压力，习惯于常规的生活模式，大多数成年人的狂想，只能锁在高楼，摔在陆地，又或者埋在心底里，早已在任何理性思考的瞬间夭折。
所以，我们问自己：难道，成年人不配狂想了吗？
以此为狂想思考的基点，一直敢想敢做的希岸酒店，在迎来品牌8周年之际开展了以“越狂想 越态度”为主题的一系列线上线下狂想活动——以用户及大众共情、共创的方式，关心现实处境下每个人的情绪出口和狂想需求。希望能激励大家打破一成不变的生活模式，找到狂想的力量，释放潜能，将大胆的狂想转化为现实的勇气和能力去创造未来！
【创意阐述】
希岸作为狂想创变先锋，向全网发起灵魂拷问#成年人还配狂想吗？#的话题，为大家打开一个狂想空间的入口，向社会大胆分享自己的狂想故事和狂想态度，从而将狂想的力量传递给更多的人，也将“越狂想，越态度”品牌个性理念形成了更广阔的认知。
正所谓言传身教，希岸想鼓励大家“狂想”远不止于“想”，因此我们把狂想照进现实，举办了线下【狂想态度秀】。利用与酒店有着密切关系的枕头作为狂想的载体，将用户真实狂想UGC印刷在枕头上，以街头为秀场，去打破规则进行狂想，也象征着这场狂想白日梦靠希岸以及网友们的勇气得以实现。
其实“越狂想，越态度”就是即使在那些日复一日枯燥无味的生活里，仍然能够保持着那份狂想的热情，不断创造惊喜，成就不一样的自己。由此，我们打造了一条8周年品牌片献给大家。
在这条品牌片中，女主角是生活中的每一个“你”。当“你”陷入日复一日的循环生活里，如果可以重新发现一个更丰富多彩的狂想世界，“你”是否敢于跳出所谓的舒适圈去寻找狂想新世界？
希岸酒店，便是为你而打造的狂想新世界。在这里，希岸的香薰香水可以让你像画家般灵感成花；一杯希鸟园的特饮让你如音乐家那样沉浸式享受美妙的时光；在艺术区，你可以跟着舞蹈家随性自在地起舞；在镜面电梯，你可以像时尚达人一样变换不一样的自己。
如品牌片所说:“敢于迈出脚步，狂想狂欢，这里（希岸酒店）有无限种可能，成就不一样的自己!"
我们也希望通也借此战役落地品牌“希岸酒店，让旅途精致优雅”的理念，将品牌的鲜明个性辨识度植入消费者心智中，与消费者进行一场双向沟通，双向奔赴的深度沟通营销。从中充分释放品牌个性态度的同时，也拉开了酒店品牌的差异化，告诉我们的消费者即使在工作的路途中也可以释放你的想象力，让你的出行生活更有态度。
【结果与影响】
这一场由品牌与万千网友共创的狂想行动，在微信和小红书等社媒平台引起了一波瞩目和关注，全网总曝光量达29万+，引发了3200+人次参与品牌互动正能量传播。线下活动总触达人数高达5万+，为品牌沉淀更多兴趣用户。
让品牌全新理念变成用户可感知可理解的内容，在行业内外均引发大量讨论，希岸品牌“狂想”形象深入人心，占领心智。
在8周年活动期间，希岸品牌声量对比投放前显著大幅提升，环比增长364%，为品牌打造了正向形象，及提升了品牌好感度。
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