历经三年疫情动荡起伏，美妆品牌3CE不仅保留了其品牌基因，还表现出强劲的增长势头。作为欧莱雅集团首个收购的韩国彩妆品牌，3CE凭借其对色彩潮流以及时尚趋势的把握，成功在中国大众彩妆市场占有一席之地。
例如今年4月，「3CE」敏锐抓住大众对AI话题的关注度，联合天猫为品牌会员打造“春日AI花神妆”的全新玩法。
3CE「春日AI花神妆」互动视频
AIGC+美妆，点亮春日营销
随着AI绘画、ChatGPT等AIGC技术爆火，一种艺术与技术的独特结合方式，点燃人们对于AI生成内容的热情。AI高超的“绘画”技术，能够快速生成大量优质内容，不仅给消费者带来独特的视觉冲击，还为品牌内容营销创造“新的引力”。
对美妆品牌而言，视觉的重要性不言而喻。3CE大胆创新，采用AIGC+美妆的全新营销模式，从时下流行春日妆容元素为切口，以「春日AI花神妆」为主题，邀请用户春日换新妆，为品牌会员打造线上沉浸式试妆体验。
短短10天，总体验数超16w次，有2.3万人参与进来。虚实相生的梦幻妆容，以及AIGC所带来的未知性，充分调动着用户的情绪，不断刺激用户的兴奋点，让人在快节奏的生活中实现自由愉悦，得到了心灵上的满足。
沉浸式AI试妆，解锁无限次美丽
用户通过3CE官方旗舰店首页进入小程序，拍照或上传照片，即可获得专属个人的「春日花神」AI形象。用户可以一键切换风格，感受5种妆容带来的视觉满足和情感价值。
更令人惊喜的是，AI能为同一张照片创造不同惊喜，每一次生成都宛如开盲盒，为用户解锁无限次美丽。
除此之外，3CE将热门唇釉融入AI花神妆，每一款妆容都有玫瑰色、红梨色、白桃玫瑰、肉桂色、豆沙红中任意一款热门唇釉与之对应。系统还会根据生成的妆容提供服饰和眼妆细节选择，以此展示唇釉产品不同的妆面搭配方案。
AIGC与唇釉产品紧密结合，让用户在沉浸体验产品之美的同时，无声渗透产品信息，强化品牌心智。
AIGC升级传播内容，促进公私域联合
进入Z世代，消费者对内容品质的需求越来越高。特别是彩妆行业，更加需要新鲜感和强烈的视觉冲击来刺激消费者。
3CE借助AI新玩法，满足消费者对美的追求，快速、方便地产出大量“颜值”内容，短短10天共绘制约96w张图。不仅提高了互动性，也利于公、私域联合种草转化，在社交媒体上帮助品牌提升声量。
登录“3CE官方旗舰店”，加入品牌会员，拍摄、上传照片选择对应唇色，便可以生成「春日花神妆」AI插画海报。极具质感的AI画报和简短的操作链路，不断吸引用户自发互动和讨论，进行品牌升级与会员吸纳，形成新的品牌资产。
同时，「春日AI花神妆」在各大平台更是掀起了一阵UGC热潮。从复刻AI花神仿妆到春季新品唇釉测评，进一步将活动热度推向高潮，有效提升品牌转化效率。
打通线上线下，沉淀用户资产
为加快培育品牌线上线下互动消费市场，加强用户对品牌的认同，本次会员日活动还将试妆体验拓展至线下。
当用户完成AI互动试妆后，即可抽奖获得线下门店试妆体验券、唇釉等会员权益。在这个过程中，用户主动参与品牌内容建设，在智能交互和高频体验中逐渐加强与品牌的情感链接，再从线上走入线下，通过门店体验进一步加深用户对品牌的认知心智，沉淀用户资产。
将“春色”点上唇色，让花神降临人间。3CE在品牌会员日采用AIGC+美妆的创新营销模式，不但迎合了Z世代女性的审美诉求，通过产品价值、互动体验两方面持续推动品牌价值提升；还以多元的数字化营销手段将线上线下融合发展，更好地诠释3CE的品牌理念，让品牌与消费者在精神层面达到共鸣。
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