TOPTOY“童年补偿计划”,专治各种童年遗憾!

举报 2023-05

又双叒叕一年六一营销季来了,相信大家最近都在被各种六一项目疯狂刷屏,这不,我们也带着项目过来刷脸了[手动滑稽]!

早在几个月前,我们就收到了来自TOP TOY的六一传播“壁虎”:围绕六一节点挖掘洞察打造大事件,同时延续以往6.1抵61的销售玩法,要实现品效双丰收(果然成年人都是贪心的)。

基于这个Brief,我们开始了对目标人群的洞察挖呀挖呀挖。

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众嗦粥汁,六一是一个给儿童过的节日,但现在越来越多过期大儿童也越来越爱过六一,想借这个节日做回孩子(是我们的TA没错了)。

扒开现象看本质,让大儿童们想要做回孩子的原因有很多,“童年遗憾”大概是其中最主要的原因之一:小时候太多想玩想要的玩具和快乐没得到,那就长大后报复性补偿自己!

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大儿童们想要通过六一“补偿童年”?那我们就给他们大力补偿,让他们感受到来TOP TOY过六一的快乐,爱上去TOP TOY过六一!

TOP TOY“童年补偿计划”的创意就这样诞生了!潮玩积木零花钱,再加各种额外童年游戏&福利,专治各种童年遗憾!


一、童年补偿部全国上线

TOP TOY中国积木童年补偿计划第一波,“升级改造”TOP TOY全国门店!一夜间让TOP TOY门店化身“童年补偿部”,上新N多种积木潮玩的同时,派发“零花钱”给大儿童们拿来购买心仪的玩具,把童年“爱而不得”的玩具遗憾弥补回来。

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此外,我们在深圳COCOPark打造了大型童年补偿部,设置了一系列积木游戏和福利,成功给一大批大儿童乃至小儿童补偿童年~

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二、童心大使MC JIN带头补偿童年

我们还特别邀请了“大男孩”欧阳靖担任六一童心大使,让他带大家玩游戏领福利,过个不留遗憾的六一!

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先通过一波“唱+跳+rap”的抖音全民任务,把准备好的“零花钱”疯狂往外派,吸引了大量粉丝网友前来“领钱”。

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接着在六一前夕线下宠粉,靖哥前往大型童年补偿部,和现场的大儿童一起互动玩游戏、拼积木,疯狂宠粉大派福利,把小时候的玩具遗憾和追星遗憾,通通补偿回来。

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三、补偿童年TOP TOY是认真的

除了潮玩积木、明星、零花钱,我们也准备其他六一福利活动,花式帮大家补偿童年遗憾。例如线上社群团长化身“阿拉丁神灯”,倾听粉丝们的童年愿望,再让这些愿望一一成真;

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还先后邀请了8位大湾区明星童年补偿官,在抖音直播间和大儿童们对话交流,给他们针对性的童年补偿;

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整个六一期间,TOP TOY在全国筹备了多场IP设计师签售会,让大儿童们Get到喜欢的玩具的同时,还能和喜欢的设计师面对面!

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经过一系列“给力又给利”的操作,大儿童们在这个六一收到了实实在在的童年补偿,而TOP TOY也借此收获了来自大儿童们的积极反响,品牌印象分&销量upupup!

最后感谢TOP TOY小伙伴们的共创与探讨,一起完成了一个即有洞察也有趣的创意,再次祝各位大儿童们六一快乐!!!

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有了创意 广州
有了创意 广州

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