蒙牛：借你一双航天员的眼睛

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一、像TVB一样做航天的传播

我们的客户很有意思。

有一次很严肃地打电话和我们说：做中国航天的传播要怎么做，要像TVB那么做。为什么？因为在她的小时候，TVB的电视剧，把法医、律师、飞行员这样的职业，从陌生变得熟悉。让每个人都向往着这些职业。

而相较而言，中国众多品牌做航天、航空传播的时候，就有点刻板印象。说起「航天」这两个字你想到的是什么？是不是宇宙浩瀚无垠，宇航员太空漫步。那种印象从何而来？是NASA给的，是星际穿越给的。总之，那可能不是中国人的航天想象。那种想象里，航天员们的对话可能都是说英文的。

难道中国人的航天梦，不能是另一个样子吗？

所以中国人的航天梦到底是什么？是怎么来的？怎么继续的？中国的航天员们在做什么？去年进行了几十次发射，我们在太空中有了一个空间站，从此之后，「我们上面有人了」成为了一个长期情况。可是这些事情吧，感觉好像和普通人的生活没有什么关系。怎么办？

航天

去年，我们和蒙牛合作，通过河南卫视创意了一支致敬短片。致敬了中国古代的做着飞天梦的思想者、实践家们。今年，在中国航天日，也是蒙牛和中国航天携手的第二十周年，我们又启动了新的项目：《蒙牛&中国航天基金会共同点亮未来》发布会的传播。与央视新闻一起，通过卫星视角、去看大地上平凡前行的我们。

借你一双航天员的眼睛

文案

我们看见的星星很小。
我们的星球也很小，
在宇宙中能看得见吗？
借你一双航天员的眼睛
你会看见地球上的什么呢？
我看见那些闪光的小心愿
是怎么慢慢变成真的。
我会看见时间
在荒漠里孕育一颗种子
点亮一粒沙的春夏秋冬
我会看得更远
大地上的一横一竖
写成了仰望天空的田
我会看到未来
黑暗中的一朵微光
绽放出灿烂烟花般的夜
你看见平凡的我
也藏着小光点了吗？
告诉你一个秘密
成为一个眼里有星光的人
就能把一切都点亮
抬头看微光闪耀
每一步平凡向前
未来的星辰大海
一定要由我们一起点亮

地球上的问题，在宇宙中有答案？现在的问题，在未来有答案？为什么航天，其实还是要站在更高的视角往地面看。中国的航天事业和科幻片里的幻想不同，是踏实而诚恳的。东方红一号卫星，是用算盘算出来的；出舱时的一句「感觉良好」，是数年的训练后得到的；悬浮在太空中的空间站，是无数个航天工作者用工作时间堆出来的。平凡的人，用普通的方法，只是比较久。

中国一切了不起的事情，好像都是这样静悄悄地发生的。人类文明毕竟只是0.75级的宇宙文明，中国也只是这样初级的文明中的发展中国家。用了几千年的幻想，终于在宇宙中有了个空间站，然后客户赞助中国航空二十年，拿出一点点预算拍一支2分钟的短片。我们只是宇宙中的小朋友，站在星球中，看看自己的家。

在繁星中，一个最小的光点。这粒小灰尘，我们所拥有的一切。

「我们的星球很小，在宇宙中，能看见我们吗？」

别人看不看得见我们，有什么关系呢。成为眼里有星光的人，就能把一切都点亮。

但愿如此。

二、像发射飞船一样做广告

在十多年前，有一个前辈的分享我记忆犹新。

这个前辈喜欢盘核桃。每次开会，就拿着两个核桃转啊转啊。当时他刚刚做了一个大战役，叫做「骑摩托车回家过年」。摩托车促销，变成了农民工一年到头回家带回家的「年货」。买不到票，正好买辆车，一路骑回家。不是一个人骑，是几十万人一起骑车回家。创意不是一只广告，而是一种保障服务。如何组织？如何加油？如何规划路线？这些才是这件事能办成、能成为当年的新闻的前提条件。

但是他说他也有前辈。他的一个前辈是一个超级阿康（Account 广告公司中的一种职位）。服务某一个方便面，因为广告拍得太多太密，终于穷尽了创意。所以也不知道是创意发挥超常，还是客户英明果断，他们一起决定去太空中拍广告。

去太空中拍广告怎么拍？先是联系俄罗斯的空间站，然后提交广告申请……总之别人觉得不太能做到的事情，这位前辈的前辈做到了。他们在太空中拍了一个产品广告。反正是产品能自然而然地浮起来，就像是特效制作那样。从观众的角度上看，可能没有太大区别。

前辈领导说：这就是广告公司中的工作人员的了不起之处。客户端有时候是跳马。帮助创意再往前跳一步，有时候是一堵墙，帮助挡住客户的要求和情绪。有时候他们就是孤胆英雄。创意尽管去想吧。客户部的人员想办法解决。这个故事有一个好结局，据说那人后来离开了公司，开了一家制作公司，专门做在太空中拍广告的业务。也不错。

十多年后，我们也有了一个想法：我们为什么不租一个卫星，来试着拍拍大地？作为中国航天的一种特殊视角呢？我们和客户、央视分享了这个想法。大家都表示很支持，就这么办，但是要找卫星，只能靠你们自己啦。

所以，有一天早晨，扣肉突然开始联系卫星公司了。再有一天，我们就开始设计一部全程俯拍的TVC了。

比起前辈，我们做的这些其实也没有什么了不起了。可能也是因为都不是什么大战役，各类项目分散各地。四月，不到一个月，我们去了南昌、汕头、三亚、杭州。

在南昌，我们和客户一起拍了航天短片。

在汕头，我们吃到了超级好吃的潮汕牛肉。当然也拍了一个项目。

在三亚，在雨里搞搭建。从未如此想要赶快离开旅游胜地回京……

在杭州，为某个传统现代结合的短片做准备拜访西泠印社，鬼天老师现场学盖章。

在北京，我们团队搬了新办公室，种植花花草草，弄得满手是泥。

所以，我们，也就是之前的第五事业部，现在已经在新办公室啦。

有空来做客（也许可以来面试？）

我们也很小，我们的梦也不大。转核桃的前辈的故事固然很了不起。转到我们，我们成为了前辈，我们的故事也不会差吧。可能风格不太一样——说不定，我们会是和幸存人类一起大战人工智能的反叛军呢？

总而言之，先做好手头的一些小事，不会错。

三、像孩子一样去经历

拍不同的片，总是要经历一些很不一样的事。这一次拍片，去拜访了航天机关幼儿园。保护未成年人，照片就不放了。分享一些惊叹的事：

1. 这个幼儿园里有各种航天模型、军事模型。小朋友们的手工作业也都是航天题材。从导弹到宇宙飞船一应俱全。为什么不能偏食？因为想当航天员需要营养健康。孩子们的小书包都是飞船造型的。

2. 许多班级的名字是以科学家命名的。幼儿园里有攀岩墙、蔬菜种植地。

3. 请小朋友们录VO，很惊叹小朋友们的记忆力。其实他们都不识字，但是拿起了那张纸，居然马上就能全文朗读文案——科学严谨地测试了一下，换一张纸就不行了。应该是把字的位置给背下来了。依靠着图形记忆朗读。还有个别小朋友表示根本不需要稿子。张口就背，一字不差。

但是现实总是过分残酷。

虽然你已经是从小通晓航空航天知识的优秀小孩，但是全班同学都会背的情况下，只有几个人能被入选。即使你幸运入选了，还要根据央视的意见修改品质。所以呢…… 幼儿园们的小朋友，可能很难每个人都得到一支自己配音的短片了。

就像是还有个小朋友，花了三小时写了两遍短片字幕。但是最终只用了标题几个字。

就像是草原上一镜又一镜地拍摄，小朋友们度过了熬夜加班的一个双休日。最后一镜结束已是凌晨两点。走出草原已经三四点。

不过幸好，孩子们乐在其中。他们还没反应过来。他们只是有点困了，有点嗓子不舒服，有点小伤心，自己的那段台词，怎么没有被选上呀。

孩子们精力无限，经历一切，从中学习，成为未来。他们会抵达我们所抵达不了的地方。而我们呢。我们愿意弄脏双手，做一些很难的事，为了未来的小朋友比现在更好一点。

在卫星照片中有一些特别小、特别小的细节，不知道你有没有注意看到。在沙漠的牧场，不是越种越茂密、越来越好的。其中有几年，好几个大牧场突然枯黄了，干枯了。在视频的某个版本中就是零点几秒。把自己带入种草人的心态：花花草草死了都要伤心的话，牧场没了，几年的活白干了，岂不是很崩溃？不过还好，几年后，牧场越来越大。那点得失，也就不算什么了。

希望一切经历都有意义。也希望我们能像孩子一样，放下期待去经历。