网络欺凌在全球造成数以百万计的受害者。在澳大利亚,每年有463000名年轻人在网上受到欺负,78%的人年龄在10到15岁之间。遭受网络虐待的受害者,他们从事自我伤害和自杀想法的可能性要高出9倍。
为了制止霸凌行为,人们一直在关注它发生后的报道。但没有什么能保护儿童不受其影响,主要的社交媒体平台也未能采取有效措施。
于是李·奥贝纳团队开始寻找一种创新的方式来影响在线环境中的真实行为变化。
Reword 是一种红色的警戒线,提醒用户实时的欺凌行为。当他们在社交媒体上活跃时,作为一个教育工具帮助发展年轻人的道德指南针。
一个简单的 JavaScript 工具,集成了社交和消息传递平台,Reword 检测到使用 regex 匹配作为子类型的侮辱。当发现一根火柴时,孩子就会发出红色的条纹,立即打断他们的行为,促使他们重新考虑他们的话语。
李·奥贝纳团队通过校内项目和社交媒体来锁定年轻人。他们邀请这些人直接与工具互动,并添加新的欺凌条款。作为共同作者,这些人推动了他们的朋友之间的交流,扩展了工具的范围。在李·奥贝纳团队的网站上,他们可以使用我们定制的头像过滤器,给他们一种公开声明他们对网络欺凌的立场的方式。
在六周内,团队看到了这个措施对网络语言行为的明显影响,被发现的84%的侮辱被重新措辞,这就意味着每个用户的欺凌行为减少了67%。
这项举措随后得到了教育部长们公开表示的支持。
- 2017Cannes LionsDigital Craft | Social EngagementBronze
- 2017Cannes LionsDesign | UX Interface & User JourneySilver
- 2017Cannes LionsMedia | Use of TechnologyBronze
- 2017Cannes LionsDesign | AppsGold
- 2017D&AD AwardsDigital Design | User Experience Design (UX)Graphite Pencil
- 2017D&AD AwardsCreativity for Good | Service InnovationsYellow Pencil
- 2017D&AD AwardsMedia | Use of SocialWood Pencil
- 2017D&AD AwardsPR | Use of Digital & Social MediaWood Pencil
- 2017NYF Advertising AwardsDigital | Online, Interactive Applications, Interactive, Tools Community Apps Civic & Social EducationSecond Prize
- 2017The One ShowSocial Media | Social Engagement / User-Generated ContentSilver Pencil
- 2017The One ShowDigital | Websites, Mobile & BannersBronze Pencil
- 2017The One ShowIntegrated Branding | Integrated OnlineBronze Pencil
- 2017The One ShowIntellectual Property | Digital ProductSilver Pencil
- 2017The One ShowSocial Media | Innovation in Social MediaSilver Pencil
- 2017The One ShowUX / UI | Web / UtilityBest of Discipline
- 2017The One ShowDesign | Innovation in Design / Digital DesignSilver Pencil
- 2017The One ShowInteractive | Innovation in Interactive / OnlineSilver Pencil
- 2017The One ShowUX / UI | Web / UtilityGold Pencil
- 2017AWARD AwardsCraft In Advertising | Digital - Digital Utilities and ToolsBronze
- 2017AWARD AwardsInnovation | Creative Innovation / Technological InnovationBronze
- 2017AWARD AwardsDigital | Apps - CharityGold
- 2017AWARD AwardsCreativity For Good | Advertising & Marketing CommunicationsBronze
- 2017ADFESTMedia Lotus | Best Use Of TechnologyGold Lotus
- 2017ADFESTDrect Lotus | User Generated ContentSilver Lotus
- 2017ADFESTPromo Lotus | Best Use Of Social MediaGold Lotus
- 2017ADFESTInteractive Lotus | ApplicationGold Lotus
- 2017TangramsEFFECTIVENESS | Small Budget Marketing CampaignGold
- 2017TangramsEFFECTIVENESS | Charities, Public Health & Safety and Public Awareness MessagesGold
- 2017Effie WorldwideSmall Budget | ProductsBronze
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论(13条)