70000个网友参与的抠图大比拼,让这个女孩儿成了网红

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70000个网友参与的抠图大比拼,让这个女孩儿成了网红

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来源:奥美中国

有人言:你和网红的距离,大概只差一个 P 图软件。

没错,P 图大概是最快能够改变现实的方法,哪里不美点哪里。而在网上,还会有人会把原始照片发出来,邀请热心大神们共襄盛举,跟帖演绎出自己的修图版本。

这种情形在美国知名的娱乐、社交及新闻社群网站 "reddit" 上也挺常见,还开辟了一个专门的板块供网友发挥脑洞,被歪国网友亲切地称为:

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Photoshop Battle 
斗图

规则简单而言就是:楼主发出一张原图,然后跟帖的筒子们根据要求,在帖子下面 P 图回帖。既要能满足楼主需要,又要充分发挥想象的翅膀,在幻想的世界里尽情 play,上天下地,无所不能。

而这一天,板块里出现了一个新帖子:


楼主提出的要求里主角是个小女孩。这位叫做 Zahra 的难民女孩儿,刚刚六岁。神情忧郁地站在一片泥泞中,背后是临时的简陋住所。她身穿盖满唇印的粉红衣裳,却与环境格格不入。

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楼主在介绍中写道,像这样的难民孩子,还有成千上万个。而他们的处境都是这样居无定所、风餐露宿,希望大家能用斗图的力量做些积极地改变。


The Photoshop Battle For Good
斗图向善

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一共有 705691 人加入了这项温暖的 P 图大作战,网友们纷纷拿出浑身解数,让小女孩短短时间里站在了人生中最幸福的场景里:

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从金字塔到埃菲尔铁塔,从联合国到外太空:


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去了世界各地打卡


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开了自己的画展


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在窗明几净的地方,接受良好的教育


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和亲密无间的家人有了安身之所


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和小男友在沙滩上手牵手


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还有了只大狗狗


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更有了只猫咪


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甚至打破次元壁混进了辛普森的一家,这可犯规了,找找女孩子在哪儿


所有的斗图作品,都被神秘楼主——联合国难民署存起来,并在社交网络上二次传播。点击随图发布的链接,即可跳转网页、为这位小女孩和其他难民孩子捐款,赚得了大量媒体的免费报道。

奥美与联合国难民署一同精心策划的这个传播营销战,汇集大家的善意,帮助难民冬季援助运动筹集资金。

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除了聪明的 UGC 方式和几乎为零的媒体预算。值得一提地是,这背后还蕴藏着深刻的社会洞察。难民问题已经持续数年已久,大量记录难民悲惨处境的照片和深度报道涌入公众视野。但实际上,太多直面苦难的镜头,并不能让优渥环境下的人们感同身受,反而会产生抵触。一项来自 Brad J. Bushman 和 Craig A. Anderson 研究表明,当公众通过媒体接触到过多惨烈内容时,其对受难者的援助反而会变少。

奥美反其道而行之,用一个充满希望与欢乐的 P 图活动,从积极的角度唤起人们的行动,从而作出改变,将流量引至真正需要关心之处。最终,联合国难民署的社交账号的互动增加 267%,筹款总额增长 83%,让更多难民孩子也能和我们一样,拥有家和爱。

奥美 迪拜

 

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