开了半天头脑风暴,没想到CHEETOS用户的创意比自己更牛!

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来源:一品内容官

经历过头脑风暴的人都知道,想创意是一个痛苦的过程。灌了几大杯咖啡没有丝毫灵感闪现,憋了半天冒出来一个却连自己都不好意思说出口。每个人都在心中暗暗等待那个能想出“Big idea”的少数人发声。

然而,当你绞尽脑汁却仍深感无力的时候,不妨把创意的事情直接交给用户。这个世界从不缺乏充满创新和智慧的人,尤其是在互联网上,用户自发生产了大量各种各样的UGC内容。如果你发现并抓住了其中的创意点并加以利用,那么这个看似冒险的事情很有可能带给你超乎想象的回报。

开了半天的头脑风暴,没想到CHEETOS用户的创意比自己更牛!

于利用UGC做创意营销,最近最成功最火的,可能要数一个零食品牌奇多了。

奇多是百事旗下的一个零食品牌,从1932年问世以来已经风靡80多年了。跟别的薯片不同,奇多的营销一直花样繁多。比如它发行过引发搜集风潮的奇多圈和奇多卡,还创造了标志性的魔性豹子做吉祥物。在中国是很多80后的回忆,在美国其地位不亚于中国的卫龙。看这些图片就知道它有多火了。

奇多浴加红酒 让你走上人生巅峰

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卷个头发都是奇多的形状

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然而这还不是最厉害的。前些天奇多的一根薯条在Ebay上拍卖出了9万多美元的价格,让它真正成为了零食界的“黄金圣斗士”。之所以能卖这个价格,是因为这根芝士条长得很像一只大猩猩。去年因为一个熊孩子爬进了它的领地,为避免伤人动物园把猩猩射杀了。很多人认为它做了冤大头,举行了悼念活动。直到一位网友发现奇多的一根薯条仿若转世的猩猩,于是放到了网上拍卖,一百多次喊价后达到了近10万美元。

可以说这只转世猩猩相似度达到80%了

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这下网友们炸了。因为每一根奇多的形状都是随机的,所以大家开始疯狂购买奇多,试图找出那些有趣好玩的东西。

看这样子买了几百包吧

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最特别的你一定在茫茫奇多中

用户自发产生的内容,和品牌抛出的相比更加真实接地气,同样在某种标签或情感的加持下,更容易让大家产生共鸣和跟风。奇多品牌发现了这件事情,当然没有错过。他们在网友启发下,办了一个Cheetos Museum(奇多博物馆)活动:向公众征集形状各异的奇多照片,上传到官网,并简短描述,就可能赢得每周5000美元的奖金。

征集到的奇多照片有吉他、海马、自由女神像、特朗普头像……为了保证活动的质量和影响力,让用户得到认可,奇多精挑细选了近13万个左右芝士条做了照片组合。吸引到了数十万的网友上线参观奇多的博物馆。

奇多可能是戏最多的薯条了


这样一看还是挺有艺术感的

这还没完。奇多随后把博物馆从线上搬到了线下。在纽约的中央车站,奇多办了个实体的小型展览,把那些奇形怪状的奇多条放到玻璃罩中,就好像保护三星堆出土的文物似的,供游客们欣赏品味。因为活动很又意思,内容也好玩,还有不算低的奖金,这个活动促成了奇多品牌史上销量最高的一周!

每一个奇多爱好者都不想错过


忠实吃货都需要一种仪式感

不仅如此,这个营销创意还在今年的广告界奥斯卡——戛纳国际创意节上,拿了三个类别的金狮奖!

用户围绕产品自发地做一些传播,这是网络带给品牌的一个很有潜力的内容形态。在PGC之外,UGC充分调动了大家的积极性和创造力,其创意再反作用于品牌的整个营销,这不仅加强了彼此的情感共鸣,还帮品牌推广降低了成本,扩大了影响。但如何抓住并充分利用,则是一个需要品牌把握的点。

Cheetos 奇多

GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS

 

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