上Tmall Discovery,发现日本无人镇 の秘密

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上Tmall Discovery,发现日本无人镇 の秘密

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在奔忙的城市生活中,“睡觉”逐渐成为了一种难得的休闲。可是,就是有一个地方的人,在你挤着早高峰的地铁时,在你开着一望无际的会议时,在你干掉两罐红牛几杯美式继续熬方案时,他们做的,都只是在睡觉而已。

睡啊睡,在被窝里的他们还发出来这样痴痴的喊叫:

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他们究竟如何能睡得这么不管不顾

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让我们一起揭开这个秘密

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☟你要是懒得戳二维码,就直接看视频吧☟

致力于“发现全球好货”的Tmall Discovery,今年持续发声,向中国的消费者介绍了许多国外的好产品。3月的澳洲活牛项目、4月的德国超市ALDI奥乐齐项目,LxU作为创意代理商都有参与。

一个成功的品牌定然是不断自省和进步的。多期活动的经验之后,Tmall Discovery思考着如何进一步提高内容价值,在带来好的商品之外,也挖掘商品背后的文化和生活方式——这也是LxU在此次项目中的任务与目标。

这一次,Tmall Discovery将目光投注到日本,希望把在日本家庭中具有广泛认知的一朵·今治毛巾和四国羽绒被,借由日本极简生活美学,介绍给中国的消费者。

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Q1.如何呈现和延续Tmall Discovery的角色?

在展现商品特性外,文化和生活方式也是需要传递的价值,Tmall Discovery希望有一个极具包容性的载体,能够融合不同合作对象的内容创意。

Tmall Discovery全球好货“发现者”的身份,让我们联想到同样重视发现精神的电视新闻栏目,他们总是能为观众带来世界各地最新鲜最前沿的报道,报道的内容可能是人物、事件、文化等。由此,一档名为Tmall Discovery的新闻节目,顺理成章地成为创意的包装形式。未来,它也有潜力作为一档固定的栏目,以统一的视觉语言,传递品牌心智。

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Q2.如何突出产品的卖点?

一朵·今治毛巾手感细腻柔软,四国羽绒被温暖轻盈透气。在不直接感受产品的情况下,这些细节都是较难呈现的。于是我们选择采用“夸张”的手法,且是非常日式的夸张——就如同日本漫画里,主人公在感受到幸福和喜悦时,瞬间置身花海、清风拂面,画风由此突变。

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舒服到没脾气

经过与客户反复推敲琢磨,我们将被子的效果夸张为可以好眠至三天三夜,“一着被子就睡着”,将毛巾的特性夸张地演绎为“舒服到立刻没脾气”,在日常的使用场景中来展现产品。考虑到戏剧效果,整个故事增加了一个更有悬念的开头,即大家在H5中所看到的“无人镇”事件,由一个灵异事件的揭秘,意外地发现了日本四国“好眠之城”的秘密。

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节目的包装设计

为了让故事更有趣,视频中还偷偷地加入了一些梗。比如主持人拜访的这家姓“毛利”,爸爸是在致敬“沉睡的毛利小五郎”;在爸爸身边,还安排了一个呼呼大睡的妈妈角色,因为睡了三天三夜,脸上的面膜已经干到变形;整个视频参照日本新闻报道的包装形式……

在客户的鼎力支持下,我们得以在不到一个月的时间里,完成了视频的创意与拍摄、动画的制作以及H5技术的搭建工作。


幕后花絮

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屋外是白天,屋里的人正“摸黑”拍摄

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扎两条辫子,秒变日本高中生

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被反复掀开被子的爸爸真的很忧伤…

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片中,还有一个角色为“敷着面膜睡了三天三夜的妈妈”,由于要演一位熟睡的人,这位演员在片场真的睡着了(可能此刻就是真的在睡)

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看监视器的花样姿势get


舒服的一朵·今治毛巾和四国羽绒被

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哎呀,不买不行啊!


Tmall 天猫

LXU 北京

李超

 

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