今年双11天猫带你大冒险!

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天猫双11似乎已成为气氛仅次于春节的节日。早在十月,商家们就po出了今年的优惠玩法,身边小伙伴也在这时就开始讨论关于买买买的种种。

 天猫是如何让“双11味儿”早早就开始弥漫,并持续两个月的呢?

 

把倒计时打造成一场冒险

一场终点为11月11日的大冒险成了贯穿23天倒计时海报的主题。每一天喵喵都会经历不同的故事,这些故事都围绕当天主推的双11活动信息。

海报采用了类似电脑游戏的画风。每天的重要信息通过游戏卡牌的形式呈现——开挂卡、抢先卡、互点卡等。通过这些,倒计时不再只是枯燥的数字,而成了一场冒险游戏。消费者可以探索海报中隐藏的彩蛋信息,同时期待接下来将发生的故事。

开挂卡

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抢先卡

你慢你等着
我快我先买

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互点卡

定个小目标
瓜分2.5亿

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最终,还诞生了独一无二的“天猫双11倒计时周边”——倒计时海报被制成了卡牌,所有海报被拼在一起制成了完整的“天猫双11之旅”拼图。这些实体小物件让双11的节日气氛进一步浓厚。

倒计时卡牌、拼图

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social神器——表情包

如果说当今社交媒体有什么东西自带social属性,那表情包一定是其中一个。天猫也没有放过这个social神器,双11表情包应运而生。表情包分3组,对应双11前、中、后三个阶段。

节前篇

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节中篇

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节后篇

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被萌到了吗?这些表情包已在钉钉、微博、微信上传播了哦。

 

超豪华阵容为你打call

祝福,是节日必不可少的一件事。在这个粉丝效应被无限放大的时代,一大波偶像来送祝福无疑是营造氛围的好办法。11月1日,天猫微博发布了一支视频。视频中,杨幂、杨洋、李易峰、张艺兴、吴亦凡、赵丽颖等群星送上了“祝你双11快乐”的祝福。视频中还用心安插了一个粉丝爱豆互动环节——看口型猜说话。

在微信上,天猫加强了互动体验——10月20日~31日每天的“大咖喵耳朵”游戏,不是简单地推送视频,而是只发布祝福音频,让用户竞猜声音来自哪位明星。粉丝的好奇心带来的海量互动让双11的气氛在10月底就蔓延开来。

“大咖喵耳朵”微信互动

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爱豆给你发红包

要说节日气氛怎么少得了红包。今年天猫同样在红包玩法上下足了功夫,除了最出名的火炬红包,还有明星密令红包。阵容依然空前强大。在11月1日天猫微博发布的第一波预告视频中,赵丽颖、范冰冰、吴亦凡等大咖纷纷现身,甚至《权力的游戏》中詹姆 · 兰尼斯特的扮演者尼克拉也前来助阵。视频采用鬼畜rap的剪辑手法,号召粉丝关注即将开始的密令红包活动。

预告之后,则是11月1日到11月10日微博上38张“密令海报”的“狂轰滥炸”。消费者们通过这些海报获得“密令”,上手机淘宝/天猫App搜索对应关键词就能获得不同品牌的双11红包。

明星密令海报

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其中赵丽颖、林更新、尼克拉、宋茜、吴亦凡的关键词还能触发“爱豆与你视频聊天”的互动效果,以此吸引更多粉丝参与进来。

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正是通过这样一次次的传播,天猫双11越发火热,逐渐被打造成如今一年一度的全民狂欢节。

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