天猫双11似乎已成为气氛仅次于春节的节日。早在十月，商家们就po出了今年的优惠玩法，身边小伙伴也在这时就开始讨论关于买买买的种种。
天猫是如何让“双11味儿”早早就开始弥漫，并持续两个月的呢？
把倒计时打造成一场冒险
一场终点为11月11日的大冒险成了贯穿23天倒计时海报的主题。每一天喵喵都会经历不同的故事，这些故事都围绕当天主推的双11活动信息。
海报采用了类似电脑游戏的画风。每天的重要信息通过游戏卡牌的形式呈现——开挂卡、抢先卡、互点卡等。通过这些，倒计时不再只是枯燥的数字，而成了一场冒险游戏。消费者可以探索海报中隐藏的彩蛋信息，同时期待接下来将发生的故事。
开挂卡
上天猫get总攻略
玩转2017双11
瓜分2.5亿红包
抢先卡
你慢你等着
我快我先买
互点卡
定个小目标
瓜分2.5亿
最终，还诞生了独一无二的“天猫双11倒计时周边”——倒计时海报被制成了卡牌，所有海报被拼在一起制成了完整的“天猫双11之旅”拼图。这些实体小物件让双11的节日气氛进一步浓厚。
倒计时卡牌、拼图
social神器——表情包
如果说当今社交媒体有什么东西自带social属性，那表情包一定是其中一个。天猫也没有放过这个social神器，双11表情包应运而生。表情包分3组，对应双11前、中、后三个阶段。
节前篇
节中篇
节后篇
被萌到了吗？这些表情包已在钉钉、微博、微信上传播了哦。
超豪华阵容为你打call
祝福，是节日必不可少的一件事。在这个粉丝效应被无限放大的时代，一大波偶像来送祝福无疑是营造氛围的好办法。11月1日，天猫微博发布了一支视频。视频中，杨幂、杨洋、李易峰、张艺兴、吴亦凡、赵丽颖等群星送上了“祝你双11快乐”的祝福。视频中还用心安插了一个粉丝爱豆互动环节——看口型猜说话。
在微信上，天猫加强了互动体验——10月20日～31日每天的“大咖喵耳朵”游戏，不是简单地推送视频，而是只发布祝福音频，让用户竞猜声音来自哪位明星。粉丝的好奇心带来的海量互动让双11的气氛在10月底就蔓延开来。
“大咖喵耳朵”微信互动
爱豆给你发红包
要说节日气氛怎么少得了红包。今年天猫同样在红包玩法上下足了功夫，除了最出名的火炬红包，还有明星密令红包。阵容依然空前强大。在11月1日天猫微博发布的第一波预告视频中，赵丽颖、范冰冰、吴亦凡等大咖纷纷现身，甚至《权力的游戏》中詹姆 · 兰尼斯特的扮演者尼克拉也前来助阵。视频采用鬼畜rap的剪辑手法，号召粉丝关注即将开始的密令红包活动。
预告之后，则是11月1日到11月10日微博上38张“密令海报”的“狂轰滥炸”。消费者们通过这些海报获得“密令”,上手机淘宝/天猫App搜索对应关键词就能获得不同品牌的双11红包。
明星密令海报
其中赵丽颖、林更新、尼克拉、宋茜、吴亦凡的关键词还能触发“爱豆与你视频聊天”的互动效果，以此吸引更多粉丝参与进来。
正是通过这样一次次的传播，天猫双11越发火热，逐渐被打造成如今一年一度的全民狂欢节。
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