现在，结交新朋友或许比你想象中更难，而对于很多矜持羞涩的国人来说，更是难上加难。
近期中国科学院发布的一项调研显示，40.2%的年轻人认为自己对社交行为有或多或少的排斥，其中近一半的人觉得自己缺乏社交技巧，搞不定“交朋友”这个事儿。
随着疫情的过去，人们的社交生活渐渐恢复正常，很多人重新走进酒吧、饭馆等社交场所，希望认识更多聊得来的新朋友，但是东方人特有的腼腆和矜持，却成为认识陌生朋友的一道障碍。
为了打破这道社交障碍，帮助他们勇敢地迈出社交第一步，我们制造了一起“小意外”。
我们对一家酒吧洗手池的美标感应水龙头进行了改造。当你伸手洗手时，旁边的水龙头会流出水来，而你面前的水龙头并不会出水。想要正常洗手，你需要另一个人伸出“援”手。只有两个人相互协作，才能洗手成功。
当“人”成为水龙头的感应“开关”，打开水龙头，也就打开了两个人的话匣子。两个素不相识的陌生人，因为洗手之间的善意而相识，甚至收获一段真挚的友谊。
洗手不再只是洗手，而是成为人们打破社交障碍的一个契机。
从洗手到交友，看似完全不相关的两件事，却让人们多了更多连接，创造出一条社交破冰新“洁”径，让人与人的关系更进一步。
洗手社交，用一次感应的“意外”，创造出一次意外的“感应”，因为最好的感应，是心与心的响应。
海报
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：RESPECT 失敬失敬
制作代理商：YOLAN幽岚琪尔
创作人员名单
创意代理商：RESPECT 失敬失敬
首席创意官：刘东海
创意合伙人：石众
助理创意总监：元杰
美术指导：张兵义
客户经理：李筱歌
制作公司：YOLAN幽岚琪尔
制片：曹雪
导演：张耀东
后期公司：MEME迷因
数英奖参赛项目说明 - RESPECT 北京，创意代理商
【背景与目标】
在后疫情时代的背景下，人们越发注重卫生健康。美标顺势推出全新一体式感应龙头，集感应出水与给皂功能于一体，清洁更高效的同时避免了接触水龙头、洗手液造成的二次污染。
基于这样的背景，客户希望通过策划一场品牌事件活动，挖掘符合后疫情时代消费者心理需求的消费者洞察，强化消费者对于产品“感应”功能的深层感知，吸引更多消费者对美标的关注，拉近美标与年轻人之间的距离。
【洞察与策略】
三年疫情结束，人们从“保持社交距离”的戒备心走出来，无比渴望恢复正常社交。但是现在结交新朋友比想象中更难，对于很多腼腆，甚至有些社恐的国人来说更是难上加难。能否通过一场“感应”的事件，打破这道社交障碍，帮助他们迈出社交第一步。
【创意阐述】
为了打破这道社交障碍，我们制造了一起“小意外”。我们对北京「画」酒吧的洗手池进行了改造。当你伸手到感应水龙头下时，你面前的水龙头并不会出水，而旁边的水龙头却会流出水来。想要正常洗手，你需要另一个人伸出“援手”。洗手不再只是洗手，而是打破社交障碍的一个契机。
【结果与影响】
一周视频播放量：100万+；
16家媒体平台报道；
品牌好感度提升30%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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比较搞笑，挺聪明的。 -
创意构思符合时代语境又充满巧思，很有趣的互动体验，这样的[小意外]分外可爱。 -
很有意思的“互动装置”，从打破社交距离角度切入，无意间宣传了产品，很讨巧 -
非常有趣且让人共鸣的洞察。而且用了非常聪明好玩的手法。简单，投入小，但有很强的记忆点，充满生活感，给人很多启发。 是一个投入小但很容易引发注意和传播的作品。 -
没有为什么，就是很喜欢
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非常喜欢这种有小巧思的互动，伸出“援手”而一起破冰。如果墙上能有文案或装饰稍微引导（避免误会），相信大多数人，无论是认识的好友还是陌生人应该都会心生好感。 -
没事找事，打破尬尴的小心思。 -
洗手社交突出了一个很细腻的观察，我们在公共洗手间是很局促的。就像在电梯里不自然一样。通过互相帮忙自然形成社交是很动人，很美好的。 -
好玩又不尴尬的破冰方式 -
关联性强，互动体验有话题性和事件性。 -
有意思，互动不错
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为创意点赞。可惜没有更大规模去做。 -
倡导很好 -
有趣的洞察
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切入点不错，i人社交的共鸣点，但与品牌的连接性相对较弱。 -
创意非常巧妙，以互帮互助提升品牌互动与好感度。 -
是从切入点到互动展现形式很眼前一亮、设计巧妙、让人会心一笑的创意。但是互动体验覆盖面较小，没有形成互动体验引发的事件效应。 -
虽然是一个小众的线下活动装置，但是创意有新意也符合洞察。值得学习。 -
很有意思的想法和交互设计，但也非常飞机稿 -
创意不错，但感觉不到品牌，品牌元素太弱 -
创意比较轻，社交而不社交。
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更像一个应用线下环境做的视频创意，缺少真实场景和互动呈现 -
创意别出心裁，构思巧妙。 -
典型的创意强于品牌，品牌绑定这部分太弱。 -
场景互动设计初衷和产品本身的核心卖点关联度比较绕
营销单元-事件营销类
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让i人认识新朋友的创意 -
一种趣味好玩的方式打破社交恐惧，产品融合的也很好
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创意新奇
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创意不错！透过这样的方式将概念清楚与有创意的形式呈现, 是很巧妙的说故事方式
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利用装置来探讨人与人之间的关系，这种手法在国外很常见，在国内不多。 -
有巧思，很好的结合了时机、产品和场景，在家居品类算比较有话题和事件性的创意。
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有洞察，水龙的创意出水设计也有巧思，会讲故事的事件营销更加分。
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创意和产品结合紧密，创意深化了用户对“感应”的认知，是一条不错的产品宣传片
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有新意。
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创意新颖，品牌关联可再加强 -
我们的故事从洗手间开始了。
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将物理功能转化为精神功能，切入点确实很妙～不过落地变成了海报和短片，实属可惜。如果在更具有需求社交的真正场景下进行这波营销，相信会收获更好的效果！ -
巧妙的一个创意，在社会关系的思考中，把产品融入进去。没有抓人眼球的大动作，巧思都在小细节里 -
有故事有人文，但与美标的关联度少了一些 -
有点意思 -
可愛
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idea出发点不错，鼓励一下，但执行上还是一些漏洞 -
是个有点意思的互动装置
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创意不错 就是都是演员 如果是路人会更好一点 -
形式大于内容吧，社交不应该是一个强制行为。
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有趣的创意，只是有点尬，对品牌加分不大 -
创意不错，有互动性，就是记不住
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这个活动非常成功地抓住了后疫情时代人们重新融入社交生活的需求。通过在公共洗手间的小改造，这个活动使得原本单调的洗手过程变成了一种社交破冰的契机。这种创意的实施不仅增加了美标品牌的曝光度，也提升了消费者对其产品的认知和好感度。虽然故事讲得不错，但是感觉少了一些出圈的效果。 -
不懂 -
老洞察新创意，有点意思
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