与志邦合作的第十八年，也是男人下厨节的第七年，以往利用明星影响力，以有趣生动的形式触达目标受众。然而随着传播环境的变化，纯靠热门节日+明星效应的打法，可以在短期内扩大声量，却难以沉淀，持续贡献品牌价值
25HOURS的解决方案：
用优质内容，链接品牌与消费者，构建品牌资产，实现节日+明星1+1＞2的效果
好内容自带话题：
1. 苏有朋+方文山 华语乐坛两大顶流组CP
苏有朋一直是全民偶像的代表，但在粉丝心中最具代表性的身份，还是歌手的角色，让苏有朋为志邦演唱品牌主题曲，必然能引起一波关注，但要出圈，还需借力，所以我们找到了中国十大作词人——方文山来为新歌作词
2. 品牌主题曲 转化成苏有朋专辑新歌
品牌出新歌，早已不是新鲜话题，把品牌新歌这种极具商业化的形式，转化成娱乐性的内容，却是少有品牌在做的，我们将志邦主题曲包装成为苏有朋新专辑的第三首歌：
1.借“苏有朋新专辑”的热度为品牌新歌引流，为志邦吸引更多关注度
2.以明星专辑的形式推广品牌新歌，降低广告属性，能够提升大众对品牌的好感度
3. AI换脸重现18岁苏有朋 引发粉丝集体回忆杀
作为几代人心中的青春回忆，苏有朋的“乖乖虎”形象曾红遍大江南北，如果能让18岁苏有朋“穿越而来”，必能勾起一波回忆杀。
我们将AI换脸技术，还原“18岁苏有朋”
前期，收集大量苏有朋18岁时期的高清图片，给AI学习换脸；拍摄前，在众多演员中筛选出身高、发型、脸型、耳朵都高度接近18岁苏有朋的人；整个拍摄过程在替身演员脸上标记点位，便于AI进行追踪；
科技在发展，广告同样需要更新颖、更创新的形式来支撑创意，而这只是我们迈出的一小步
好内容，引发消费者共鸣：主题+MV
1. 《爱在时光里》主题曲 把爱写进一餐一饭
志邦男人下厨节的主旨是“男人通过下厨，表达对女人的爱”，中国人对家有着很深的情结，它不仅是容纳一家人的物理空间，更是一屋两人三餐四季的精神载体，在一点一滴中被时光所验证。
“爱在食光里”的主题呼之欲出，方文山在歌词中融入日常生活中他与她的温馨相处，展现“点滴日常，填满对家的美好想象”，最后升华到“爱，就是细水长流的甜蜜”。
2. 《爱在食光里》MV 苏有朋跨越30年的创作
MV创意上，通过18岁苏有朋与49岁苏有朋对话的形式，感悟生活与爱，带出不同年龄段的素人夫妻对家对爱的理解，引发消费者共鸣。
视觉上，以“孤岛”为概念，表达“每个人都是一座孤岛”，因为家，才能冲破孤岛，把他与她联系在一起，凝聚成更完整的家。
整个传播周期历时4个星期，依靠优质的创意内容和明星影响力，在微博、抖音、微信等主阵地，取得了亮眼的成绩：
品牌的IP要想保持活力，内容价值永远是第一位。
专为品牌打造的优质内容，能够建立与消费者的深度链接，持续沉淀为品牌资产，在后续传播中不断加深品牌价值理念的传达。
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