泸州老窖:看三生三世 品桃花醉酒

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泸州老窖选择同名小说改编的电视剧《三生三世十里桃花》作为新产品桃花醉的首次亮相和宣推媒介,桃花醉与剧目有天然的契合点,是女主角最钟爱的四海八荒第一仙酿,贯穿整个故事情节,并见证了她的三世情缘。

泸州老窖:看三生三世 品桃花醉酒

不同于以往传统的影视剧植入套路,借助该小说改编为电视剧的契机,品牌大胆创新,将书中的桃花醉注册成为现实中的品牌,并专门研制出和书中描述一般的22度桃子味利口酒,并同步推出剧中同款仙侠瓶和幻灵瓶,创造了中国市场上一个全新的适合男女浪漫对饮的酒精饮料品类,为消费者提供了一种所见即所得的衍生品消费模式,成为中国传统白酒企业中首个具有IP内涵和社交属性的产品,并结合电视剧热度进行各种线上线下主题营销活动。

泸州老窖:看三生三世 品桃花醉酒

泸州老窖希望推出更时尚年轻的新产品,重塑品牌形象,实现品牌的年轻化战略。特别是基于网络的新生代消费者,泸州老窖希望借助新产品链接年轻消费者,打破中国传统白酒消费场景单一的局面,为国内白酒产品创新更多消费场景。

泸州老窖

Century KP 世纪鲲鹏

 

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