春天不是一段时间，是永存的心灵状态感。
找到春天，你就能找到永恒。——前言
以春天之名，UID与淘宝新势力再续前缘，拉开青年春夏时尚潮流大幕。只是这次，我们整装新发，自我迭代了一下下。
2023年给所有营销人的命题，都是如何去伪存真，建立真实的触动。此次我们丢弃广告套路，不技巧性地去搭建信息关联，而意在构建真实感知，做情绪营销。
[ Teaser ]
藉青春原力，将快乐气息传递
润物无声
春风润物无声，我们倾向此波campaign亦如此。我们丢掉你早已听腻的说教，抛弃时尚杂志用名词用概念用人类史给你强加的符号，抹消时尚模特们故作姿态的造型。
我们更想让你回想起在此时此景，在当下春天的纯粹快乐，以解放的心灵，穿上新衣去做春天宜做的事。因为当你真正自由轻松地享受当下，你就是无与伦比的美丽。
NEW FASHION IS ALIVE
如何定义淘宝新势力所代表的新时尚本体，这是此波营销的关键问题。
过去，少数人通过时尚融入阶层。
现在，年轻人通过穿搭交好圈层。
过去，时尚是由上而下建立规则。
现在，年轻人自下而上打造特色。
过去，时尚是标准答案。
现在，时尚是各有万千。
一言以蔽之：New fashion is alive.
New fashion是可以玩的，是日新月异充满变数的，是有互动感的，是人人可参与并创造的，是与普世生活深度交融的，不是俯视你的而是欢迎你的，不是标签你而是为你所用的，是活泼的是多种情绪的，是活生生的……
New fashion的本质是人的情绪，是享受于自我的状态而不是刻意的show off，而我们要做的正是建立真正的共鸣。
春醒
跳出时尚命题的现有逻辑以及结合社会背景，我们旨在面向全社会发起一场“春醒行动”——用年轻人的活力与朝气，给世界带来春天的生机。
我们不表达什么时尚态度，我们只展示年轻人的日常状态，自然而然地展现时尚与生活的舒适搭配。
因此，我们拍了一支相当不典型的时尚片，我们起初也不止是把它当成一支片来看待，它更像是一瓶春日限定的情绪催化物。
宣传片正片
春天是出发点也是目的地。
我们将镜头推近至每一个细腻的表情，每一个因兴奋因快乐而忘我的心灵。当你真实地沉浸其中，就能破解春天的快乐密码。
去山寺逛逛，转头发现桃花开了；忽大忽小的雨，和姐妹躲在屋檐下吵闹；一直挂在心头的事情，终于下定了决心……
各式各样的人儿，无论你是辣妹还是古风少女，甜心女高还是y2k亚人，都能找到你的「 春天快乐 」。
NEW FASHION IS SHOWING
同时，我们协同淘宝新势力，联合各种风格主题的商家，在西湖湖心岛及商圈天目里连续举办了八场时装大秀。
如我们所说，年轻人所追逐的new fashion越来越表现为好玩的，可参与的，时尚对于他们不再是严肃的。穿着不再是静态的，而是有延展性和可读空间的，穿着与心情有关，与最近看的书有关，与音乐有关，甚至可以与任何元素有关……
秀场回顾
因此，淘宝新势力的秀当然也充满花活，不再死板。遵循淘宝所能给年轻人提供的日常时尚的加持。即是——“我是人群里的一员，我为人群带来新鲜。”
日常时尚的秀场，没那么富丽堂皇，主打一个自由自在，与日常生活相得益彰，与年轻生命交相辉映。
只有真诚的方能打动人，即便是时尚。
从时尚圈常见的展示型广告升级为感知型广告，作为一家以强烈视觉风格为标签的公司，UID此次化繁就简，返璞归真，用最不设计的方式来作业，是一个小小的变化。而生产输出与人有关，生命力旺盛的作品，是不变的永恒。
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
2023年给所有营销人的命题，都是如何去伪存真，建立真实的触动。此次我们丢弃广告套路，不技巧性地去搭建信息关联，而意在构建真实感知，做情绪营销。
UID与淘宝新势力再续前缘，拉开青年春夏时尚潮流大幕。只是这次，我们整装新发，自我迭代，探索属于这个春天的New fashion是什么。
【洞察与策略】
如何定义淘宝新势力所代表的新时尚本体，这是此波营销的关键问题。
过去，少数人通过时尚融入阶层。
现在，年轻人通过穿搭交好圈层。
过去，时尚是由上而下建立规则。
现在，年轻人自下而上打造特色。
过去，时尚是标准答案。
现在，时尚是各有万千。
一言以蔽之：New fashion is alive.
New fashion是可以玩的，是日新月异充满变数的，是有互动感的，是人人可参与并创造的，是与普世生活深度交融的，不是俯视你的而是欢迎你的，不是标签你而是为你所用的，是活泼的是多种情绪的，是活生生的......
New fashion的本质是人的情绪，是享受于自我的状态而不是刻意的show off，而我们要做的正是建立真正的共鸣。
【创意阐述】
“春醒”
跳出时尚命题的现有逻辑以及结合社会背景，我们旨在面向全社会发起一场“春醒行动”——用年轻人的活力与朝气，给世界带来春天的生机。
我们不表达什么时尚态度，我们只展示年轻人的日常状态，自然而然地展现时尚与生活的舒适搭配。
因此，我们拍了一支相当不典型的时尚片，我们起初也不止是把它当成一支片来看待，它更像是一瓶春日限定的情绪催化物。
【结果与影响】
项目上线后获得客户方广泛好评；
项目收录于“数英每周精选”；
项目收录于“新片场2023年第13期精选榜”。
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