男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

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男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

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男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

新鲜事每天都在发生,但是我们依然会说“世间无新事”。

当一个新的形式被创造出来,会被人们迅速地复制、重构,甚至据为己有。侵犯创意人权益最严重的,就是另一群创意人。他们把其他人的脑力成果据为己有,甚至会自我安慰“这只是借鉴”。

在真品与赝品并存,复制者、搬运工用更低的投入,便能装成一副首创者的样子的时代,更凸显出了原创的珍贵。

占有欲是电商大战所创造的消费文化的潜在主题,也成了广告创作中的通病。电视台占有摄影师的星空、创意热店可以占领App的推广故事、歌手可以占据别人的节奏、段子手可以借鉴别人的笑点、电视剧可以形成剧情模式。花瓣网上有105616个名为“参考”的画板。每一张新鲜的、免费的照片被点赞时,已经有许多人在思考,如何把它的闪光点,运用到自己的创意中去。这就是创意吗?

这一切,都为了更快、更低成本地占据他人的注意力。当我们说“现象级”这个词的时候,大部分人说的不是心理学与哲学,而是一种投机方式:拥抱风口、试图成为现象的一部分。“原创”是需要被扶植的对象,内容创作者需要提高法律意识。

京东全球购的黑五传播课题,给了环时的创意团队们一次走向全球的机会。站在这个课题看世界,我们会发现这个时代的流动如此快速,消费品跨越了国境线,在无人仓储、无人机、无人超市的协助下以魔法般的速度送达消费者的手中。信息如此发达,每天都有无数的进口商品评测被发表。

男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

2017年的任何一个青年,一年的阅读量超过一百年前世界文豪一辈子的阅读总和,了解、购买的的商品超越父辈一生使用过的商品的总和。在过去的人眼里,这就是黑魔法。

所以我们用魔法来呈现这种状态。这次的魔法是一次国际化合作。感谢客户对原创的尊重和对创意品质的追求,让环时的小伙伴邀请了Youtube上以剪辑魔术而闻名的“男巫”“加州剪辑王”Zach King入职京东,任命他为京东全球购的“黑五全球好物探索家”。

男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

为了跨国团队无缝衔接,环时在执行期二十四小时轮岗沟通。这个项目太费力了,为什么不直接“借鉴”呢?

因为视频魔术是他的原创,而不是隔着半个地球的我们的。创意者尊重原创,应该是一种自我修养和自我保护。

这次黑五,京东反客为主,提出“黑五价到,京彩万国”,发起“黑五全球好物探索家”征集活动,以更趣味的形式拉近海外品牌与消费者需求之间的距离。Zach King以奇妙的魔法剪辑手法,把全球品质好物,带到大家面前。

与之呼应的是京东全球购致力于帮助消费者足不出户购遍全球,以科技为消费者的生活赋予更为新鲜的质感,使品质生活走进中国的千家万户的主张。

今天,Zach King的魔法剪辑视频广告已经在朋友圈广告中投放。Zach本人也对中国的客户大加赞赏。

强调“结果论”、“效率”的中国企业,很少能像京东这样为真正的原创投资。我们建议,标榜“年轻化”的品牌,应该站年轻人那边,花更多钱让年轻人去玩。

男巫Zach King以奇妙的魔法剪辑,把全球好物带到你面前

持续产生新的创意是魔法吗?

是,也不是。当今世界前所未有地神奇,或者说是更快的资讯流动速度、更多的选项包围了我们的时候——有一些值得坚持的普通的东西,比如好奇、诚实和努力,可能就变成了另一种魔法。

感谢京东客户,感谢专业的Zach King,感谢新鲜的世界以及带来新鲜的原创者。

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