唯品会新广告《开不了口》,让人垂泪!

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唯品会新广告《开不了口》,让人垂泪!

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(视频时长:4′44″)

也是在某个不知名的深夜,淅淅沥沥的雨将气温拉低了十度左右,创意小组坐在一楼会议室头脑风暴,分享着彼此有关惊喜的小故事,但讲着讲着大家都纷纷陷入了回忆中,温柔的沉默了......

平日里头脑风暴的时候,创意们有句非常知名的口头禅:“很棒,这很 KARMA ”,这句话意味着我们又想到了一个野路子的创意。一直以来,KARMA 习惯了走自己的路,让别人摸不清套路。不过在这次头脑风暴的过程中,创意们下了个决定 —— 做一支非常不 KARMA 的视频,或许它可以让硬汉都掉下眼泪。

伴随着这支唱了 16 年的《开不了口》,回到刚接唯品会的 brief 的那天,品牌的 brief 要求很简单却也非常难,只有两个字“ 惊喜 ”。“ 惊喜 ”是唯品会一直在坚持的核心概念,它带给消费者的“ 惊喜 ”是全球精选大牌,限时低价折扣。但客观来说,现在的电商争夺战中,无论是打“ 正品 ”,还是打“ 价格战 ”都并不鲜见。


“如何让唯品会品牌的“ 惊喜 ”精神深入人心才更为重要”

在头脑风暴的过程中,我们发现:中国人一直非常羞于表达,无论是学生时代还是走上社会,大家总习惯用行动去表达自己的在乎,把惊喜给到对方,却把内心的情感深深隐藏起来。原来对中国人来说,惊喜是爱的表达式。便有了 KARMA 为唯品会 12.8 周年庆打造的品牌片《开不了口》,# 每个惊喜背后都是开不了口的我爱你 #!


6 个真情实感的故事

确定好方向之后,创意们就开始收集生活中惊喜事例,客户也非常大气地表示一切以故事的流畅可读性为主,不必强加唯品会上的东西做惊喜礼物,这才有了最后 6 个真情实感的故事。在脚本中,我们把这 6 个故事按照情感递进的顺序串联在一起,当故事全部演完之后,再回切每个主人公精心准备惊喜的过程,这种默默付出比惊喜礼物本身更动人。 


01 纪念日

唯品会周年庆暖心短片:每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你


02 篮球男孩

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03 女孩女孩

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04 女上司

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05 路过的父亲

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06 妈妈的礼物

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整支脚本的故事风格以细腻向为主,经过几番寻找之后,我们终于幸运地找到了最适合的台湾导演范扬仲,范导一直擅长以真实的视角与细节去打动观众,他曾荣获台湾金穗奖「最佳剧情片」、中国台湾电视金钟奖「最佳导演」等荣誉。在拍摄的过程中,他一直非常温婉的跟演员讲述整个故事发生了什么,你应该去体会怎样的感觉,从不会让演员机械式地去演绎悲喜,短短几个镜头就交代了人物关系,让观众不由自主进入到他渲染好的情绪当中。

 

拍摄花絮

范导给女主讲戏

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篮球男孩们狂热打篮球

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女孩和女孩即将开始夕阳下奔跑

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“ 惊喜 ”的彩蛋

故事讲到这,本该画上句号。但作为一支以“ 惊喜 ”为主题的视频,若连彩蛋都没有,又怎么能算得上“ 惊喜 ”呢。

彩蛋:女孩和女孩的荷尔蒙

几乎所有广告片中的青春恋爱,都是在讲男女之间的情爱。但这支片中,我们特意设置了一组女孩和女孩的感情故事。青春懵懂的小暗恋,只要一个眼神就会心动很久。最后两个女孩手牵手向前跑,背影中那隐隐约约的内衣,就是荷尔蒙最隐晦的美好写照。

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人是非常奇怪的动物,在痛苦面前可以坚强到忍住所有情绪,但面对幸福却轻易流下眼泪,若你读懂了那份开不了口的爱,说明,你也是一个有故事的人!

唯品会

KARMA 颉摩广告 上海

 

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