这个春天，酝酿半年之久的 OPPO Find X6 系列新片终于和大家见面了。
我们去到了那个「有风的地方」—— 云南。
也许你和朋友圈里的各位早就用影像「直播」过了云南的春景。但这次我们想带你看的，不仅是眼前的大山大河，更有它背后的意蕴万千。
先来和舞蹈艺术家杨丽萍一起，走完这趟「短途」之旅吧。
视频
视频文案
这里是云生长的地方
人们向往她的风景与色彩
但也常常只看到她的面容雪山是白盔白甲的战神
飞鸟是叫醒春天的使者
这片土地上的人
始终相信，也一直传颂着
自然万物，各有灵性基诺族用鼓点记下太阳之灵
老东巴把天地都写进文字
哈尼人留下一片片寨神林
让树灵护着流水，流水护着梯田
布朗人则把他们的茶魂
装进驮包，送上古道黑暗会被点亮，远方总能到达
山河不改，万物之灵就一直都在
如同火焰，旧火熄灭，会有新火燃起
而记录万物之灵的舞蹈
也将在云南大地世代不停OPPO Find X6系列
以灵动影像 回敬万物生灵
灵性的源头
我们的 brief 始于产品，OPPO Find 系列塑造影像旗舰形象的品质之作 —— OPPO Find X6 系列。
市面上的影像旗舰集体内卷。长焦从 10 倍到 120 倍，夜拍几乎能把夜晚拍成白天。Find X6 系列并没有选择在边缘突破，而是对准了人们的常用场景。
「让常用的好用，不常用的够用」，这是 brief 里让我们印象深刻的一句话。
OPPO Find X6 系列样张
总结起来，OPPO Find X6 系列最大的优势在于，中长焦段和暗光环境下的优秀画质。人像表现尤为突出。正如产品最后的 slogan 所说：不分昼夜，无论远近。
环境不再是局限，给了用户极大的创作自由。
OPPO Find X6 系列样张
那么，问题来了。
如果是极端场景，显然是利于创意发散的。我们在最黑、最远，让人意想不到的地方来使用产品就好。中间段我们要怎么办？
经过层层创意提报，我们和客户最终达成共识：保持对产品的信心，不必刻意寻找噱头，要用最后的效果来打动消费者。
随后，我们共同选择了「舞台」这一场景。它与观众的距离和暗光条件，都是适宜展示产品功能的。更令人兴奋的是，客户为此联系到了知名艺术家杨丽萍。
不过，认真看完片子的朋友也发现了：里面并没有舞台啊？
是的，舞台只是起点。离我们最终的方案还差十一轮。
从《云南映象》到万物有灵
既然有了艺术家，我们也就不甘心只讲一些功能点。于是我们转头研究起了杨丽萍老师的故事和作品。
提到她，当然免不了想到云南、舞蹈、孔雀。彼时又正是云南旅游火热之际。拍一支她在舞台上跳孔雀舞、穿插一些云南风景的片子，几乎就是最安全的选项了。
但似乎缺少一些精神内核。
我们随后想到了《云南映象》。那是杨丽萍老师坚持了十九年的原生态云南歌舞表演，广受好评。演员都是她遍访云南田间地头，挨个寻找到的。
但去年受疫情影响，团队被迫解散了。
《云南映象》是一种文化传承，更是杨丽萍老师对故乡的深爱。她流着泪在采访中说，目前保留了核心演员，有机会一定会让《云南映象》与大家重见。
我们想来做这件事，让杨丽萍老师在舞台上与已经回到田间地头的演员们隔空共舞，重现「云南映象」。
杨丽萍含泪解散团队（网络资料）
但这时客户提出了另一个疑问：我们如果只是重复云南映象、讲传承，那有什么新的东西？我们拍出来的云南和大家看到的云南会有何不同？
最后的答案就是大家看到的 —— 万物有灵。
何谓有灵？
云南是中国动植物资源最丰富的省份。与之相生的是云南诸多民族的自然崇拜。
在拍摄时，纳西族的司机大哥印证了我们的观点。他说：「云南人信仰自然神。山有山灵，水有水灵。相信万物有灵，就会敬重自然，也就能得到自然的回报。」
万物有灵信仰与云南优美的自然环境互为因果。
而云南的舞蹈，大多也与自然崇拜相关。
赞美太阳、企盼丰收、祈求守护……人们对着大山、大河、飞鸟、走兽，穿着各异的服装、伴随独特的乐器，跳动原始的舞步。
舞蹈的传承，不仅是文化的延续，也是信仰的交接。
接着事情变得清晰起来。我们搜罗了云南多民族的自然信仰和相关舞蹈，用影像与文案配合，解释它们背后的文化意义。
而杨丽萍老师，作为其中的代表者，以一袭优雅的孔雀长裙出镜，将她所发现的质朴舞者和舞蹈背后的灵性意蕴，向我们娓娓道来。
最后的最后，产品呢？
实际上，从 OPPO Find X6 系列的本心出发，产品要解决的是用户常用场景的需求。而在优美的风光中留影，正是手机摄影最常见的使用场景。自然环境之中，也会有远近昼夜。所以之前关于场景的执迷，反倒显得多余了。
OPPO Find X6 系列与哈苏合作，在人像和色彩上进行了优化，提出「生动影像」的概念。我们结合万物之灵稍作修改，提出了「灵动影像」。
普通人拍照，不会真正地将相机参数和功能一个个拆解看待。他们只在乎自己拍下的照片好不好看。
那我们就在「好看」上再作一些升级，让它「灵动」起来。也正如我们镜头下的云南和舞蹈，除了外在的美，背后还有几分灵性。
这就是我们向大家呈现的「以灵动影像，回敬万物生灵」。
以下是我们美术同学在现场用产品拍到的影像，部分也有幸被选入正片之中。
做一支让云南人想转发的片子
云南之大、文化之丰富，当然是短短两分多钟的影片无法说尽的。即使万物有灵这一件事，也只能表现点浮光掠影。但我们为此献出了十足的诚意和心力。
优秀的导演、摄影等诸位老师对画面、色彩、节奏、细节精益求精，使得整个拍摄过程异常顺利。
从定下要讲云南那一刻起，客户就表达了自己的愿望：「我希望我们的片子会让云南人骄傲地转发。」
真诚之心不会被辜负，如今影片的评论区给予了我们温暖的回应。
拍摄不是旅游
想到要去云南拍摄，大家都很兴奋。没参加项目的同学甚至试图临时入伙。但如果他们了解到云南十日的艰辛，一定会庆幸置身事外。
首先，我们想拍春天，但三月的云南并没有春暖花开、草长莺飞。前去堪景并担任试光模特的创意见到一片荒草，表情是这样的：
为了找到理想的拍摄地，我们和制作组老师们奔波多地。在云南大山之间，每一次转场动辄就是几个小时。
而路远的副作用就是晚睡早起。大家大部分的睡眠都交代在了车上。
云南的海拔对于缺乏锻炼的我们也是个挑战。几乎每个取景地，都要爬坡。气喘吁吁、腿如筛糠是每个人的常态。
不过这一切辛苦都是值得的。我们的确感受了大山大河的壮阔。在哈尼人的村落，品尝了寨神林中流出的甘泉。见到了力与美的舞蹈、沧桑的东巴古籍和清澈的小朋友。
当然，还有仙气飘飘的舞蹈家杨丽萍老师。
她面对镜头的自如让我们惊喜、感动。每个镜头里的动作都是标志性的美。也几乎无需反复排演。导演甚至放弃了动作引导，交给她自由发挥。天地之间纵舞的杨丽萍老师，为我们贡献了许多超出预期的素材。
我们的创意在研究杨丽萍老师的过程当中被深深圈粉，直接追到了舞蹈现场。不得不说，妙至毫颠。回想起来，更觉得这次的合作是一种荣幸。
在此也郑重地向各位客户致谢。正是由于他们在创作过程中的大力支持和不懈沟通，才有了合作的达成。好的作品需要甲乙双方的互相尊重与共同促进。我们的客户时时把「也听听各位老师的意见」挂在嘴边，这让我们感到了诚意，也格外舒畅。由衷期待下次的合作！（客户老师们，我们的创意还有一个心愿是去冰岛拍！）
以上就是我们为你从云南带回来的灵性春天。
不要辜负这个季节，趁着阳光正好，去留下属于你的影像吧。
创作人员名单
Project Director：李雨/Levi
Creative Director：田振/Tarzan
Associate Account Director：滕阳/Nick
Account： 泡泡/Liam & 昊/Eden
Assistant Creative Director：杨育佳/Dean
Creative： 张文英/Wenying & 星星/Eve & 张不蓝/blur
导演： 胡翀
摄影：吕清
监制：Jimmy Liu
监制助理：Aurora Wang
制片：许永鑫
执行制片：7m & 定岩
剪辑：李成兵
TC：梦芷
Mix：Kevin in Smile
作曲：ICTUS
Online：Live Plus
数英奖参赛项目说明 - LxU以乘，创意代理商
【背景与目标】
OPPO Find X 系列是 Find 系列的高端旗舰，代表对未来的探索和美好梦想的追求。OPPO Find X6 系列是塑造影像旗舰形象的品质之作，在中长焦段和暗光环境下保持优秀画质，人像表现尤为突出。借助 OPPO Find X6 系列上线的重要节点，OPPO 与知名艺术家杨丽萍达成合作，希望从杨丽萍倡导的文化着手，深入挖掘背后的精神内核，与产品旗舰级的影像功能结合，呈现出最佳效果。
【洞察与策略】
市面上的影像旗舰集体内卷。长焦从 10 倍到 120 倍，夜拍几乎能把夜晚拍成白天。Find X6 系列并没有选择在边缘突破，而是对准了人们的常用场景。环境不再是局限，给了用户极大的创作自由。实现「让常用的好用，不常用的够用」。最终创意团队与客户达成共识：保持对产品的信心，不必刻意寻找噱头，要用最后的效果来打动消费者。
【创意阐述】
云南是中国动植物资源最丰富的省份。与之相生的是云南诸多民族的自然崇拜。「云南人信仰自然神。山有山灵，水有水灵。相信万物有灵，就会敬重自然，也就能得到自然的回报。」
通过深度调研，创意团队洞察到云南优美的自然环境与当地人「万物有灵」的信仰互为因果。云南的舞蹈，大多也与自然崇拜相关。舞蹈的传承，不仅是文化的延续，也是信仰的交接。因此提出创意概念《以灵动影像，回敬万物生灵》，通过搜罗云南多民族的自然信仰和相关舞蹈，用影像与文案配合，解释它们背后的文化意义。而杨丽萍老师，作为其中的代表者，以一袭优雅的孔雀长裙出镜，将她所发现的质朴舞者和舞蹈背后的灵性意蕴，向我们娓娓道来。
【结果与影响】
视频在微博、抖音、微信视频号、微信朋友圈等社交媒体平台上线，由 OPPO 官方与杨丽萍老师携手发布。项目上线后引发网友热议与高度称赞，影片在微博平台获得 598 万次观看，微信视频号超过 2 万次转发与点赞；微博#Find X6杨丽萍#话题获得 7000 万次观看，1 万次讨论；为 #OPPO Find X6# 话题 7 亿次观看助力。还达成了「被云南人骄傲地转发」的目标，大量云南网友纷纷对影片内容给予了「震撼、感动」等评价。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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以自然之美彰显品牌的精神内核 -
充分用到了杨丽萍的人物特点，来解释产品卖点。 -
艺人的选择，已经决定了这支片子的整体气质，而困难的点也是艺人的舞台形象太过刻板。最终执行做到华而又实，是这支片子带给人的感受。执行华丽唯美，功能呈现实在，一次漂亮的用影像致敬万物生灵的传播。 -
视觉很美，大片无疑。但几家头部品牌似乎都在拍类似的影像大片，那么就体现不出差异化来。如果内容更深刻，更有故事感会不会更好呢 -
万物生灵之美，做到位了
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一气呵成的美。
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画面充满美感加上有力的旁白、结合代言人的文化气息，有效传达了品牌信息 -
视觉冲击力，文案，制作，全部在线的诚意之做。
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立意高远，制作精良 -
落入凡间的精灵，落入镜头的文化，张力，厚度，专业，全都在该在的地方。 -
回敬万物生灵，温暖人性
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资源很匹配，影像到万物生灵，但是手机大片太多了，看麻木了要
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影片质感感人。
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如果要賣靈動，這算賣的有品牌觀點 -
執行不錯，也跟商品有緊扣。 -
艺人运用巧妙，视频质感在线
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艺术 美感都在线的片子 创意点偏弱
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科技、人文、自然结合融洽，突出产品特点。 -
制作很棒。
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视频质感都蛮好的，就是产品植入有点生硬。 -
视频质感跟配乐处理的很好
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a collage of beautiful shots. But can be taken by any camera. -
普通
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套路过于明显
营销单元-娱乐营销类
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云南的大美风景和产品卖点的完美结合，文案能力很不错。客户可以不顾及噱头，直观呈现产品卖点，也是打动人的。
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科技人文自然很好的搭配了一把，加上杨老师的独特演绎，让oppo更有 -
视频质感不错
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无论是画面、配乐还是文字，都很美、很灵动、很有艺术感。 -
拍的很美，也把云南的灵动拍出来了，VO稍微有点硬 -
结合云南的地域文化，很好的展示出了产品强大的拍摄功能，是一条很不错的影片。 -
艺术家的艺术感与美感呈现的很好
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视觉呈现很美，画面也有质感，在产品上的表达可以更直接点 -
卖点足够突出
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创意一般，与产品结合需要加强。
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艺人的选择，已经决定了这支片子的整体气质，而困难的点也是艺人的舞台形象太过刻板。最终执行做到华而又实，是这支片子带给人的感受。执行华丽唯美，功能呈现实在，一次漂亮的用影像致敬万物生灵的传播。
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杨丽萍老师与营销主题和视频风格很搭 -
这片子的质感太好了。 -
唯美
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是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
挖掘云南文化和自然信仰，呈现了一种文化情感共鸣。从杨丽萍老师的舞蹈到云南丰富的自然景观，都强调了对自然和文化的深厚感情。 -
视觉疲劳
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画面很有质感 -
片子拍的很好，是品牌一直的出品质量。
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想法和整体调性很不错，但整体呈现有些生硬
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很好的一个概念和片子，被剪辑给毁了，剪的啥啊这是
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视觉呈现比较不错，同品牌产品的关联度不够，内容比较普通。
专业评分
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