KFC X 天猫超级品牌日:用一块可以吃的广告牌和吃货一起玩点大的

举报 2016-08

最近我们得知了一个喜讯,去年我们为天猫超级品牌日创作的一块广告牌,一不小心就赢得了中国广告长城奖户外类金奖!这不禁让我的思绪回到了当时……KFC入驻天猫超级品牌日。

我们以“一起玩大的”之名,打破传统户外广告形式,为他们创作了一块可以吃的广告牌。 

用250罐可乐、600个汉堡、700份薯条和一个按钮,在广州街头创造了一块可食用、可互动的超大像素风广告牌。

消费者可以一键翻转出不同信息:天猫猫头、KFC、一起玩大的。

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吃货们可以在这里以有趣的方式,自在的享受美味。

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为了把KFC入驻天猫超级品牌日的信息,传达给更多人,我们以大纸盒为设计灵感,创作了天猫大纸盒穿梭不同城市的预热海报,给活动造势。

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当预热海报引发消费者好奇之后,我们又将“一起玩大的”主题拆分成6张GIF海报,把肯德基元素融入设计中,从而正式宣告肯德基入驻天猫超级品牌日


四大奇葩直播,大开眼界

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线下抓喵大战,大有可玩

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四大会员特权,大快人心

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神秘大事件,大有文章

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全线大优惠,大有文章

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KFC入驻天猫,大有作为

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我们用这样直接有趣的形式,将产品和广告牌融为一体。 活动全程吸引了3000多人参与互动,更在全网引发围观。当天肯德基旗舰店销量火爆,甚至产生了多款爆品,仅吮指原味鸡在天猫超级品牌日当天,就卖出了240万块!!!这块可以吃的广告牌到底有多诱人?

给大家爆个聊个料,做完这个活动之后,我们组的art都跑去肯德基工作了… 

项目信息
品牌/广告主
KFC 肯德基
KFC 肯德基

营销机构

Creative Agency 创意代理商
天与空 上海
天与空 上海

参与者

Senior Art Director
Frank Zhang
 

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