#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水

企业项目已上线2017-11举报149

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水

扫描,分享朋友圈

作为妈妈,是不是每天都在担心孩子喝水够不够?然而对于1-3岁的小宝宝,就算妈妈们每天按时给宝宝喝水,也许他们还是喝不够足量的水。

为什么?看影片,就懂了。


与美国婴童产品领导品牌 Munchkin 首次合作

作为美国婴童生活方式领导品牌,Munchkin以其创造性的产品设计,在美连续市场占有率排名第一。11月,logicillogic为Munchkin的明星产品360°防漏魔术杯,打造“洒得越多,喝得越少”的主题Campaign。

在和一些年轻妈妈的交流中,我们发现最让她们头疼不已的事,是宝宝常常会打翻水杯,把水洒得到处都是。

作为一款创新性的360°防漏魔术杯,产品功能本身就足以吸引妈妈。但我们的策略和创意团队认为:光是从“解决妈妈的烦恼”角度还不够,我们希望建立产品与妈妈之间的情感关联:宝宝每天喝没喝够水,是妈妈们每天的操心事之一,但普通水杯的漏洒现象严重,可能造成宝宝每天喝水量不足。

把“解决妈妈的烦恼”变成“放心让孩子喝够水”,这一沟通角度的转变,妈妈们会获得更强的共鸣和情感认同。

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水


时间紧,那就自己当导演

在给客户提“洒得越多,喝得越少”的创意时,我们就剪辑过一个样片,所以明白要拍出理想中的广告片,需要与导演反复、深入地沟通细节与执行。考虑到时间及沟通成本,我们决定自己当导演,由Kevin Lee执导,制片Iris担当副导演,负责整个项目的管理与安排。

2天拍摄32个宝宝、临时换宝宝、紧急采购服装、现场改拍摄方案…

拍摄宝宝,最大的挑战是宝宝的不可控,一半靠筹划,一半靠运气。Casting的时候,我们从60多个宝宝里选出32个,2天拍摄,意味着每天要拍16个。宝宝们不会表演,只能一边等一边捕捉他们真实的“演出”。碰到“懂事“的宝宝,能很快就捕捉到我们想要的镜头;碰到“不合作”的,就需要想方设法地引导他们喝水。

花了2周准备的拍摄方案,在2天的拍摄现场几乎被改得面目全非,每一个宝宝都需要临场应对。

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水

其它状况也层出不穷:比如拍摄现场突然有宝宝来不了,只能紧急协调制作公司,从备选宝宝中挑选合适的替上;比如拍摄前一天晚上,在置景现场对服装不满意,一帮人又赶去购买新的衣服;原计划的两个拍摄场地,在拍摄中发现场景太少,临时决定将我们办公室改造为第三个拍摄地。

为了保持真实生活感,拍摄中,我们全程使用自然环境光。

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水


基本全靠手持,敬业到忘了吃饭的 DOP大哥 Ricky Lim,在此感谢。

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水


现场调动小孩情绪的 Pro Films 制片晓华,在此感谢。

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水

2天拍摄结束后,我们从几百个素材里,又花了2天时间挑选出满意的素材、4天剪辑、2天做音乐和音效、1天做调色,导演Kevin每天大概只能睡3、4小时。设计师Yi Ling和胡姗姗,在广告上线前夜还在“抠细节”。

虽然既波折又辛苦,至少最终的结果令人欣慰。Campaign不但获得了来自Munchkin美国的赞赏,其天猫旗舰店销量的也大幅攀升。

最后,在此感谢Munchkin对我们的信任与支持,才有了这支“不常见”的母婴产品广告片。

Munchkin 满趣健

logicillogic 上海

 

#洒得越多,喝得越少# Munchkin的防漏魔术杯放心让孩子喝够水

扫描,分享朋友圈