《时刻手护你》MV
10月23日，蔡康永发微博谈论了自己与“手”的一些故事，并正式发布新歌《时刻手护你》 MV 。
原来，蔡康永不光写文案是好手，作起词来也是毫不含糊。真·手控福利来袭，先感受一下《时刻手护你》的 feel：
今年绩效 you can see
纤手勤敲 P P T
昨日 boss 夸奖我
升职加薪 so happy
美食与爱 for darling
自调好味 do cooking
探知君心独爱我
巧手从来最 Charming
沐浴更衣 say good night
凝脂酥手 turn off light
夜夜好梦花似錦
身旁更有 Mr.Right
不过，蔡导师为什么要作词写一首以手为主题的歌呢？
他说：“我常常回想起我的母亲，她是一位老上海的‘淑媛’，每天都会‘按时按点’地以最精细的标准保养着自己的一肌一肤一发，这种对自身珍爱和讲究，曾经让我十分着迷；我觉得这也是我们应该善待自己，去拥有精致、自爱生活所应该习得的一种方式和态度。”
在蔡康永眼里，手对于人有着更为丰富的意义。他也曾在书中写道：学生时代，一男生朋友教他——用“手的虎口”练习接吻。在自己书籍的签售会上，他握手也一般会稍稍用力回握书迷，以示尊重。他还在与王家卫讨论其新片《爱神，手》时谈到，手往往代表着爱神和情欲。
有着如此诸多意义的手，共同促成了这首新歌“时刻手护你”的诞生。
那么，什么是时刻手护系列护手霜？
因为不同时刻不同场景，消费者的护手需求也不相同。围绕护手的不同场景研发产品，针对女性双手在不同场景下遭遇的问题和美的需求，来匹配功能和成分，“分场景护手”正是美加净推出的时刻手护系列护手霜及全新护手理念，美加净全球首款分场景护手霜由此而生。
有护手意识但没有正确的护手习惯
时尚娱乐为王
拒绝硬销售喜欢被种草
习惯于从互联网平台获取信息
基于以上对现代女性消费者洞察，我们提出原创品牌音乐、时尚品牌MV、创新手诗海报等创意，通过多维传播将产品及品牌信息打透全网，让“分场景护手”理念深入人心，打造了又一波现象级品牌传播。
这首《时刻手护你》广告歌迅速突破千万点击量，刷屏全网。美加净“时刻手护系列”新品护手霜更是凭借“国内首款分场景护手霜”的差异性定位，一套六只的“豪华版配置”吸睛无数。
这波“时刻手护你”营销战役，无论产品还是品牌都融合得毫无违和，不仅增加了品牌“时尚”、“前沿”的个性标签，塑造了品牌年轻化的形象，同时也刷新了美妆行业与消费者新的沟通方式，再一次强调了美加净“时刻手护”“时刻美丽”的品牌理念。
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行业：营销咨询
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