双11晚会唯一非商家广告:88会员的神转折!

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双11晚会唯一非商家广告:88会员的神转折!

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众所周知,今年天猫双11的主题是“学好数理化买遍天下都不怕”!哦,不对,是“祝你双11快乐”!然而,每到双11零点,在难以预料的网速和手速面前,你精心布局的剁手阵随时可能崩塌……

抢购嘛,当然是充满不确定的,更何况,今年还有“特权阶级”的加入。让我们看看,有特权的人抢东西是怎样的画风?

  

第一局:抢亲!

前女友婚礼当天不羁浪子上演最后一分钟营救。

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结果.....


第二局:抢篮球!!

面对校队帅锅挑衅的目光,小胖卧薪尝胆准备逆袭。

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第三局:抢车位!!!

车位紧张,两车相遇勇者胜。狂野女生狠踩油门狂飙而来~

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结果......

结果......结果......结果怎样?请看以下视频。(这也是在天猫双11晚会上,唯一一支非商家的神转折广告)

今年双11,听到“你居然不是88超级会员?!!!”比“你连一个红包都没抢到???”更尴尬!

是的,如果你还没听说过“88超级会员”就OUT了!快打开淘宝/天猫APP查看自己的淘气值吧,超过1000分你就是特权阶级了!

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特权在手,不光自己可以抢,还可以防止别人抢……

这一神秘特权,正是今年天猫双11首次推出的“88超级会员抢先订”:淘气值>1000的超级会员,双11前提前锁定宝贝,等到11月11日0点便可以有1小时时间轻轻松松地“抢”到自己心仪的商品。

时钟拨回一个半月之前,天与空戏精team首次得知这一双11神技能时,广大单身广告狗第一反应就是:终于可以气定神闲地过一个光棍节了!

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(结果发现本team仅有一名超级会员,而且快要结婚了……)

如果双11可以不那么紧张,我们就可以为11月11日生日的倒霉孩子,送去8年来第一声凌晨祝福;单身狗也可以在此刻真正为自己狂欢。而这,才是双11作为一个节日的真谛。

但此次创意却并不打算走煽情路线,毕竟天与空的武器是:创造不正常。

于是我们想,当所有人都火急火燎抢下单时,有一些人却能够轻松体面地“慢慢抢”,促成这种奇怪反差的就是“特权”。

我们将这一反差进行戏剧化放大处理,与敬业的客户和导演反复商讨修改。当时正值十一长假,几乎每个人都在国内外不同的地方随时沟通待命,只为在今年的“双11晚会”上,对全世界剁手党说一声:双11快乐!祝你抢购也快乐!

Alibaba Group 阿里巴巴集团

天与空 上海

赵道临Alex

Psycho_Pistol

yimin0206

安吉拉零

 

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