过完双11,野狗这首歌唱的是不是你?

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过完双11,野狗这首歌唱的是不是你?

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各位野生评委大家好,双11过得好吗?手脚都还在吗?我是本期 “野狗好声音”主持人 W 文策部左一。

前几天大家刚参加完了一个1682亿的大项目,都在回血中,现在请抽空放松品一下这支野狗风双11MV,期待你的转身。

双11特别版《我们的故事从没钱开始》
 

#唱给未来广告的歌#第六季

双11特别版《我们的故事从没钱开始》

by W 野狗音乐舱

#Songs Dedicated to the Future Advertisment# Season6

Lyrics for "Hope forthe Best"

 by W MUSIC CABIN 

卖家A(乔不撕)

偶像在天上 我在天桥上

天天数贴膜还能多赚几张

双11冲金冠谢果粉帮忙

我们的故事 有磨不坏的保障 

Idol is in heaven, I idle on flyovers of abjection

Counting my protectors every day, see how much more I can make

Sales champion on Double-11Bachelor's Day, I thank all Apple Fans for their pay

Our stories come with guarantee of anti-abrasion anyway

 买家A(变装女主播)

我粉丝只爱我 我只爱买苹果

收到了跑车 就清购物车

卖萌美少女被你买走了寂寞

我们的故事 正在直播

Fans only love me, I love Apple all the way

Red Envelops coming to myarms, I'll clear all my shopping cart

Cute young beauty sold youher solitude

Our stories are on alive streaming altitude

 卖家B(秋裤一姐)

今年这天为什么没下雪

变富婆还单身的冤不冤

光棍怕冷 秋裤热卖十万件

我们的故事 不谈情就谈钱

Where have all the snows gone

Rich landlady still anticipate her landlord to come

Bachelors are lonely andcold, making my sales super hot

Our stories are only about money not about love

买家B(创业一哥)

创业24小时无休无眠

只好虚拟现实花光私房钱

成功梦好美 让我多看两眼

我们的故事 谁陪我走到明天

Running a start up makes 24hours sleep-and-rest free

Only to spend on Virtual Reality with all pocket money

Dream of success is so sweet, let me longer stay

Our stories have no idea who will be with me to coming days

AB组合唱

穷卖家  卖出来的富

富买家  买回来的穷

每年又一次 你我一个样子

我们的故事 从没钱开始

In poverty, we sell our possessions to get rich

In richness, we buy possessions to become poor

Once in each year, we are alike

Our stories hope for the best

谁都穷一时  富一时

钱是每个人的心事

人生的买卖  你我一个样子

我们的故事  从没钱开始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy we are alike

Our stories hope for thebest

卖家C(面膜帝)

谁家的价格比我低

为亲包邮包退还送手机

国产美容品终于远销国际

我们的故事 洋货没法比

Whose price is cheaper than mine?

Free delivery, free refundand complimentary phone for free

Domestic products finally reach world far away

Our stories are no international products can sway

 买家C(囤奶辣妈)

收藏宝贝全失效 我无所谓

只为宝贝囤奶粉 到他八岁

母爱无价 养娃很贵

我们的故事 亲妈最累

Saved items expired, but Idon't really care

Store Baby Formulas for mybabe until he is eight

Maternal love is priceless, to raise babe is nothing cheap

Our stories are Mother works the hardest

 卖家D(前杀马特)

潮流是不是能吃的东西

以前它跟我没半毛钱关系

如今非主流卖成了时尚主力

我们的故事 五星好评都嫌低

Trend is nothing to fill stomach

It used to have no business at all with me

Now alternative is the fashion mainstay

Our stories five-star comment is not enough great

 买家D (甩脂妹)   

我要惩罚我自己我发誓

现在开始零食只买不吃

坚持坚持 心里从一数到十

我们的故事 都似曾相识

I will punish myself and I swear

From now on, snacks only to be bought but not to be tasted

Hold and hold, counting one to ten

Our stories are all seemingly familiarly made

 CD组合唱

穷卖家 卖出来的富

富买家 买回来的穷

每年又一次 你我一个样子

我们的故事 从没钱开始

In poverty, we sell our possessions to get rich

In richness, we buy possessions to become poor

Once in each year, we arealike

Our story hopes for thebest 

谁都穷一时 富一时

钱是每个人的心事

人生的买卖 你我一个样子

我们的故事 从没钱开始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy, we are alike

Our stories hope for the best

 大合唱

谁都穷一时 富一时

钱是每个人的心事

人生的买卖 你我一个样子

我们的故事 从没钱开始

Everybody is sometimes rich and sometimes poor

Money is the concern that always hurts

Sell and buy, we are alike

Our stories hope for the best

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自从W 为浦发银行信用卡创造了《我们的故事从没钱开始》Platform以来,“大电影语系”下的品牌宣传攻势根本停不下来。7月份上线了18分钟品牌大电影,用“穷人国”、“富人国”概念娓娓道出“美好故事可以从没钱开始”的乐观态度。紧接着一首七夕音乐情诗,用牛郎织女传说演绎了相信“爱情故事可以从没钱开始”的有情众生。如果说浦发信用卡品牌主张“我们的故事从没钱开始”是先用电影体预热,再用民俗体固化,那这支双11特别版 MV就是用流行体落地。

 重温品牌大电影(18分钟版)
 


 重温七夕MV
 


 品牌电影海报
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七夕MV海报
过完双11,野狗这首歌唱的是不是你?

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双十一特别版《我们的故事从没钱开始》这支MV有两个身份,一是 W #唱给未来广告的歌# 第6季曲目,也是浦发信用卡品牌MV第二弹。它围绕“买家卖家”双11两大阵营展开,揭示了双方 “买了多少”“赚了多少”等秀晒炫心理,分别呈现卖家从没钱到有钱、买家从有钱到没钱的状态转变。利用历年双11大数据塑造了八个买家卖家形象,用他们每个人的小心声唱出一个穷富互变的大故事。

双11MV海报
过完双11,野狗这首歌唱的是不是你? 

 看完这支MV,很多人觉得 W 画风一下子从王家卫变成了王晶,但从H5平均2分半的停留时长,不难想象大家一脸看不惯又忍不住看下去的样子。不要说 W 只会玩文艺小清新,野狗疯起来连自己都害怕。我们要做最烈的狗,唱最俗的歌(通俗的俗)。

 QQ音乐上线
过完双11,野狗这首歌唱的是不是你?  

 整支作品从策划到出街一个月,在这一个月里我切身体会了“看金字塔和造金子塔”的天渊距离。关于作品背后的故事,待我从人·景·歌说起。


人 · 都是什么鬼

如果不能人见人爱,那就人见人怪,这是设计买家卖家形象时的初衷。四位演员,八个角色,男女反串,前后经过三轮筛选,看过250多位候选者。费这么大力气,我们就要玩一次认真的不正经,绝不要没底气的假恶俗。

这里要特别介绍两位主角,第一位是秋裤一姐&创业一哥的扮演者——许棕哲,江湖人称“大许老师”讲真,他一个人救活了一首歌,有他在就不会垮。大胡子秋裤娘的妩媚和创业小老板的猥琐,大许老师无痕迹表演给人物入了魂。

 人戏合一
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第二位是面膜帝&囤奶辣妈的扮演者兼本歌作曲人:魏云清。这朵自带摇滚BGM的男子,长发束起就是道骨仙风的良心卖家,簪子一拔就是长发及腰的孕味辣妈,只要忽略他茂密的腿毛,基本不出戏。这样雌雄同体还这么有才华,各位想不想要电话?


 这!是!同!一!个!人!
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除了出彩的主角,还有四位隐秘而伟大的配角,他们到位甚至出位的表演给片子加分之余也贡献了很多表情包。

 后排左起:高传博 陈宇星  前排左起:肖慧贞    张洁

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景 · 加半毛钱特效 

两天搭八个景,是不是不合理?!是不是没人性?!但是本片美术指导阿汤哥就是完成了这个 Mission Impossible。

阿汤哥背影杀
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我们设定按手机比例,给每个人物打造一个专属空间。同时为满足一镜到底的拍摄需求,这个空间既要有高度也要有深度。为了营造纵深感,美术组搭建了数块各5.2米高和3.4米高梯形板作为墙体,每块板要十几个壮丁合力才能移动。

 人工墙体
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八个场景都有专属色,所以每个景不能重复使用,连地漆都要一遍遍重新喷刷。特别想说的是“中国真面膜”那个景,为了能模拟选秀舞台灯光,年近70的灯光老师调试了三个小时,才有了蓝光四射的逼真效果,很是敬佩感谢。

经【shao】典【qian】场景
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 15秒镜头 三百袋薯片
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歌 · 通俗不世俗

从接到这个brief开始,我们就打定主意要做首“口水歌”。双11已如第二个春节,想为这个普天同购的节日做出一首像《常回家看看》《恭喜发财》的歌(暴露年纪),有机会在街头巷尾的音响里循环播放,它将会变成一把散弹枪击中来往路人关于钱的心事。

这首歌在创作时奉行八字原则“旋律入耳歌词入脑”。先说作曲,上可赋阳春白雪,下可作民俗小调的 W 野狗音乐舱这次也是自我突破,一首歌糅合了流行、民谣、说唱、摇滚四种曲风,但旋律转场风格切换自然流畅,给想玩曲风混搭的打了个样。

作词上,每段主歌除了用四句歌词塑造人物故事,在买家卖家情绪表达上还要做出区分。卖家是由穷到富,他们是“笑中带泪”的炫富忆苦;买家是由富到穷,他们是“泪中带笑”的晒穷炫富。魔性洗脑的副歌则是说了个听了就懂,懂了就唱的普世道理。这首歌唱的是俗世但无世俗味,希望它能让每个人听出点自己。

我们的故事
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关于这首歌,在拍摄现场还有个插曲。片场音响坏了,没法功放让演员对口型。只能由我在现场清唱,工作人员还贴心地做了KTV字幕,于是大家咬着牙听五音不全的我K了一天歌。

 片场K歌
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果不其然,双11各大品牌都祭出MV这一招搏眼球,复古风、CG特效都十分用力。这波集体撞型在 W 意料之中,我们甚至有点期待这种情况发生,因为这样更容易比较,更能抛开包装,纯用音乐分高下。

现在够胆说音乐不怕比较,是因为 W #唱给未来广告的歌#已经出到第六季,每一季都在积累,每一季都在求变。我们不止是单纯玩音乐,更想借音乐艺术形式拓宽商业营销思路,为合作品牌解锁传播新模式。在泛媒体时代将娱乐影响力最大化,让受众轻松接受品牌主张,降低他们信息消化成本。今后 W 也会继续开发、融合更多专业音乐发行机构和单位,合力制作出更多专业歌曲在广告界发声。

#唱给未来广告的歌#前五季回顾

第一季《唱给马云听》
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 第二季《一首听了就有钱的歌》
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 第三季《回海上》
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第四季《我们的故事从没钱开始》
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  第五季《35°C汗》
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 最后是一段长长的感谢名单,感谢徐峰导演,感谢制片钱哥,感谢剪辑师贺哥、感谢魏哥,感谢同心同力的野狗们,感谢台前幕后演职人员。最后也最重要的感谢要给好客户浦发银行信用卡。如此理想型客户曾只是听说,当真正感受到他们给予的绝对信任和空间时,W 就能尽情尽兴地创造、全倾全力地将品牌理念用娱乐化方式演绎,再深深打入受众心中接下来,W 和浦发信用卡还有更多大小动作陆续展开,敬请期待。

野狗主演↓

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 野狗拍摄团队
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 野狗后期团队
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至此,本季 W “野狗好声音”完结,感谢各位的耐心,希望能引起你的共(耳)鸣,咱们下季再见(大约在冬季)。

 By W 文策部 左一

SPD BANK 浦发银行

W 上海

 

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