一年一度的双11购物狂欢节即将拉开帷幕，从前一个人的购物狂欢，买买买到现在为家人送礼、为朋友血拼，天猫双11已不再是买买买这么简单，而是一个传递双11快乐购物、快乐过节的祝福的节日。
这一次，天猫超市为即将到来的天猫双11购物狂欢节发起了一波预热浪潮，让一部分人先嗨起来！
一、天猫超市联合16大品牌提前祝你双11快乐
在天猫双11快乐的大背景下，天猫超市联合16个消费品牌独家定制双11快乐节日限量礼盒，寓意不但在线上感受节日的狂欢，也能以最简单的方式把快乐抱回家。比如云南白药牙膏，火冒三丈也快乐；多芬洗护用品，从头开始也快乐；睡眠博士枕头：白日做梦也快乐…16大品牌的快乐体将生活中的点点滴滴都化作感情，不极端，不做作，是正中心情的下怀。
于是，消费者就有了共鸣，对双11产生了情感，整个传播节奏也十分贴合天猫整体的传播节奏，跟进创意内容借势热点进行传播。
二、16字“过节备战守则”提前嗨爆双11
16大品牌站台快乐装在天猫超市限量首发，为消费者营造新的好奇感和话题感；利用16大品牌快乐体上的神回复巧妙组合成“双11过节备战守则”率先引爆双11。
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16大品牌商家联合传播“双11过节备战守则”，一起在双11到来之前“提前嗨”！
三、黄浦江边的快闪店“嗨礼屋”，让你切实把快乐打包带走
在一波紧密的快乐装推广之后，一份一镜到底的创意H5邀请函也开始在微信微博流转起来。
这份邀请函作为天猫超市双11快闪店“嗨礼屋”的预热邀请，植入线下展示的立体橱窗，带着消费者开启一趟与快乐有关的穿越。
H5邀请函
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邀请函发出的第二天，10月28日上海陆家嘴滨江大道空降了一个巨型礼盒，开启为期4天的“嗨礼屋”快闪店活动。嗨礼屋快闪店外形基于天猫超市标志性的快递盒，内部8个礼盒形橱窗生动还原出16款快乐装商品的设计场景，消费者在现场可以自由走入开放式橱窗进行互动摆拍。
同时，场内设置多重互动环节，邀请消费者创造自己最有共鸣的双11快乐体，线上分享，现场投放在巨型盒子外部的LED屏幕，获取礼品。嗨礼屋让消费者在分享及收获礼品的过程中，近距离亲近了16个给大家生活带来快乐的品牌，线上线下都切实感受到天猫超市“把快乐打包带走”的满满心意。
四、快乐装出海香港，共同庆祝双11
天猫超市传递快乐的脚步不止步于内地，现如今，香港的消费者也早已习惯了天猫超市带来网购次日达的便利，刚满一年的“新零售”概念，天猫超市也已从香港起航，走向世界。
五、阿里新零售全渠道力推“双11快乐装”
除天猫超市线上下的营销活动外，新零售的全渠道也被充分调动起来，让快乐装在消费者身边的渠道中就可以找到。
网红天猫小店维军超市及村淘店铺，均有快乐装的入驻。
阿里零售通 天猫小店
农村淘宝
天猫超市快乐装系列营销活动契合了当下双11节日气氛，精准解析了广大消费者在节日祝福和送礼的需求，从线上的专属定制装首发，到线下快闪店互动送礼，天猫超市今年的双11打法看似简单直接，但也实实在在站在自己的消费群体身边。坚守快乐的节日初心，值得消费者为天猫超市打call。
上海壹睿文化传媒有限公司
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