天猫超市,为快乐打call!

企业项目已上线2017-10举报23

天猫超市,为快乐打call!

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一年一度的双11购物狂欢节即将拉开帷幕,从前一个人的购物狂欢,买买买到现在为家人送礼、为朋友血拼,天猫双11已不再是买买买这么简单,而是一个传递双11快乐购物、快乐过节的祝福的节日。

这一次,天猫超市为即将到来的天猫双11购物狂欢节发起了一波预热浪潮,让一部分人先嗨起来!


一、天猫超市联合16大品牌提前祝你双11快乐

在天猫双11快乐的大背景下,天猫超市联合16个消费品牌独家定制双11快乐节日限量礼盒,寓意不但在线上感受节日的狂欢,也能以最简单的方式把快乐抱回家。比如云南白药牙膏,火冒三丈也快乐;多芬洗护用品,从头开始也快乐;睡眠博士枕头:白日做梦也快乐…16大品牌的快乐体将生活中的点点滴滴都化作感情,不极端,不做作,是正中心情的下怀。

于是,消费者就有了共鸣,对双11产生了情感,整个传播节奏也十分贴合天猫整体的传播节奏,跟进创意内容借势热点进行传播。


二、16字“过节备战守则”提前嗨爆双11

16大品牌站台快乐装在天猫超市限量首发,为消费者营造新的好奇感和话题感;利用16大品牌快乐体上的神回复巧妙组合成“双11过节备战守则”率先引爆双11。

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天猫超市,为快乐打call!

16大品牌商家联合传播“双11过节备战守则”,一起在双11到来之前“提前嗨”!

天猫超市,为快乐打call!

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三、黄浦江边的快闪店“嗨礼屋”,让你切实把快乐打包带走

在一波紧密的快乐装推广之后,一份一镜到底的创意H5邀请函也开始在微信微博流转起来。

这份邀请函作为天猫超市双11快闪店“嗨礼屋”的预热邀请,植入线下展示的立体橱窗,带着消费者开启一趟与快乐有关的穿越。


H5邀请函

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邀请函发出的第二天,10月28日上海陆家嘴滨江大道空降了一个巨型礼盒,开启为期4天的“嗨礼屋”快闪店活动。嗨礼屋快闪店外形基于天猫超市标志性的快递盒,内部8个礼盒形橱窗生动还原出16款快乐装商品的设计场景,消费者在现场可以自由走入开放式橱窗进行互动摆拍。



同时,场内设置多重互动环节,邀请消费者创造自己最有共鸣的双11快乐体,线上分享,现场投放在巨型盒子外部的LED屏幕,获取礼品。嗨礼屋让消费者在分享及收获礼品的过程中,近距离亲近了16个给大家生活带来快乐的品牌,线上线下都切实感受到天猫超市“把快乐打包带走”的满满心意。


四、快乐装出海香港,共同庆祝双11

天猫超市传递快乐的脚步不止步于内地,现如今,香港的消费者也早已习惯了天猫超市带来网购次日达的便利,刚满一年的“新零售”概念,天猫超市也已从香港起航,走向世界。


五、阿里新零售全渠道力推“双11快乐装”

除天猫超市线上下的营销活动外,新零售的全渠道也被充分调动起来,让快乐装在消费者身边的渠道中就可以找到。

网红天猫小店维军超市及村淘店铺,均有快乐装的入驻。

阿里零售通 天猫小店

农村淘宝

天猫超市快乐装系列营销活动契合了当下双11节日气氛,精准解析了广大消费者在节日祝福和送礼的需求,从线上的专属定制装首发,到线下快闪店互动送礼,天猫超市今年的双11打法看似简单直接,但也实实在在站在自己的消费群体身边。坚守快乐的节日初心,值得消费者为天猫超市打call。

Tmall 天猫

上海壹睿文化传媒有限公司

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