当华晨宇邂逅珠江纯生,演绎一场#生·非凡#

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当华晨宇邂逅珠江纯生,演绎一场#生·非凡#

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当新生代实力唱将“花花”华晨宇遇上TA,会有什么故事发生呢?这个让华晨宇心动的TA,是一位有故事的同学:TA是中国啤酒史上第一支纯生啤酒;中国纯生工艺标准定制者;拥有中国最大单品生产工厂;自主研发的20项专利填补国内空白……TA就是辉煌20载的珠江纯生。然而,曾经的辉煌在国内外竞品的群雄逐鹿中迅速老去,如何使品牌年轻化,提升价值感是目前亟待解决的问题,2017年,珠江纯生携手英扬传奇开启了非凡的品牌刷新之路……

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非凡的广告语

85-95后不甘平凡,敢于直面生活的压力和无奈

他们相信每个人生来都有非凡的一面

就像中国第一支纯生啤酒一样生来非凡

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生指的是时代的生力军,也是珠江纯生的生啤酒

非凡的代言人

音乐是珠江纯生一直未变的营销主题

签约当红实力唱作人华晨宇也就顺理成章

不仅仅是因为他对音乐的专注、苛求,更是那份执着和才华

像极了20年如一日专注纯生啤酒的珠江纯生

一个为音乐而生,一个为纯生啤酒而生

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非凡演绎

TVC也顺其自然地搞定了

把华晨宇对音乐的态度与珠江纯生产品融为一体

用极具态度的口吻与消费者沟通,演绎生·非凡

一系列简单而又极具视觉张力的海报也同时发力

地铁和公交站为核心传播阵地,刷新品牌形象

不仅如此,我们系统梳理整个产品线的包装应用规范

以“生标”为视觉标准规范产品线,使得整体包装更为统一

我们将珠江纯生原有品牌资产“生啤酒派对”打造成独有的IP——生·非凡 生啤酒派对

火星文悬念海报

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火星人造势

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派对当天盛况非凡

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Pearl River 珠江啤酒

英扬传奇整合营销集团

 

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