支付宝出行，一直是支付宝“四大金刚位”之一，以前在首页点击出行，会看到【公交、地铁、打车、车主、12306、机票、骑行】七种出行方式的选择。
而支付宝出行界面改版升级了，这次的升级，核心其实是在“出行”的二级菜单上，做了“公共出行”和“自驾出行”两种方式的划分。
接着我们开始讨论这条魔性洗脑风格的视频，要用怎样的形式，才更能达到洗脑效果。是简单粗暴的内容重复，还是创作一首“神曲”。大家一时间脑洞大开，提出的想法五花八门。但很快我们意识到了一个问题——洗脑的目的达到了，核心关键信息该如何传递？
支付宝出行2.0
故事内容强关联，聚焦核心关键信息
想到出行，不得不提的一个人物——徒步十万八千里西天取经的唐僧。众所周知，唐僧取经这一路，师徒四人经历了非常多的困难和磨难。所以也常有人提出疑问：要是唐僧取经的时候有交通工具会怎么样？有了公交、汽车，是不是就能躲过这九九八十一难？
大胆的做个假设，当面对如此多样化的出行方式选择时，有点“啰嗦”的唐僧，也许就要开始碎碎念了，他纠结公交卡充多少钱，担心坐不到公交、打不到车、找不到地方充电......这是唐僧可能面临的问题，也是无数出行在外的人可能面临的问题。在此基础上，我们又选取了同样是四大名著的《三国演义》中的一个故事片段——关羽收到刘备紧急召回的来信，欲即刻启程，等不得片刻。由此，我们把唐僧取经的故事和关羽见刘备的故事与支付宝出行建立起强关联。
故事中的唐僧和关羽，一个纠结，一个急躁，面对出行难题手足无措。小沙弥和无名小兵的出现，便起到了解决问题、输出核心关键信息的作用。至此，这个定义为“魔性洗脑”风格的广告，所承担的功能便不仅仅只是洗脑。受众可以快速在视频中获取到关键信息，如“支付宝出行，全全全全全搞定”、”全面升级，全新体验”、“自驾点车生活”。
直击用户痛点，引爆共鸣
出行在外，免不了担心错过末班公交怎么办？找不到加油站、充电桩怎么办？打不到车怎么办？我们把这些直击用户痛点的问题，转化成唐僧和关羽面对的出行难题，让用户看到唐僧和关羽的故事就像是看到了自己，以此引起强烈的共鸣，唤醒用户的需求。
视频 & 系列海报宣发，多平台同步传播
用轻松有趣的表达，传递支付宝出行改版升级的核心信息，以唐僧、关羽为主角展开联想，通过问题化解，自然过度到【支付宝出行，全全全全全搞定】的观点输出，获得洗脑效果，给用户留下深刻印象。联动多个大V直发视频&系列海报，再在b站上发布原视频和二创视频，让这条支付宝出行的魔性洗脑视频被更多人看到。视频上线后，获得了超2700W+播放量和超100000+互动量。
创作人员名单
导演：金坚
创意总监：申凯
文案：张欣蕊
音乐指导：少钦
音乐制作公司：杭州山禾北人文化传媒有限公司
剪辑：俞炜魏
后期：周胡安
数英奖参赛项目说明 - P&R 睿意高攀文创集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：支付宝出行产品升级为2.0版本，核心改动是在“出行”的二级菜单上做了“公共出行”和“自驾出行”的划分，服务于坐车和开车两种出行场景、乘客和车主两种出行身份。
目标：通过一支有趣的魔性视频，一方面继续强化支付宝出行产品优势，另一方面让用户了解“车生活”（即自驾出行服务）这一全新功能版块。
【洞察与策略】
从产品角度，支付宝出行是出行方式的整合，且升级后的版本使用场景更为清晰；站在用户视角，支付宝出行产品提供的利益点，是无论自驾还是公共出行，出行问题都能得到全方位解决。
【创意阐述】
核心策略：从用户痛点入手，给出解决方案，将“支付宝出行，全全全全全搞定”心智植入。
1.戏剧设计上，采用名著二创形式，背景设定在西游、三国时代，主要人物唐僧、关羽，单元故事分别选取西行出发前和关羽“身在曹营心在汉”的典故，营造真假错乱的无厘头式喜剧效果；
2.人物行为符合原著设定，唐僧的啰嗦与优柔寡断、关羽急性子却重情义，都让受众感到无比熟悉，能够快速入戏；
3.故事所展现的矛盾精准投射大众的出行痛点，与产品利益点紧密关联。
执行：创意策略、原创脚本、独立拍摄及影视后期。
【结果与影响】
1.微博、B站视频发布，获超2800万播放、约6.9万互动
2.新片场2023年第2期「创意榜」第9位，7.4W播放、579赞、1.2K收藏，各维度数据表现均超过当期榜单收录的其他作品
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）