轻松，本很平常，九牧王轻松裤有何不一样？博恩·崔西说：“当你变得轻松时，你会比你曾经做过的更出色”。诚然，2023节奏依然“狂飙”，我们渴望轻松，但人潮不留情面推着我们向前。我们首先思考的问题是，一条裤子，好像也并没有什么神通，如何能让匆匆步履，变得闲庭信步？但当我们拿到产品，手感触摸上去之后，出乎意外的布料质感，似乎给了我们答案，回归到九牧王34年男裤专家品牌基因，回到最基本的穿着感，忘了营销技法，静下心来，把故事交给产品本身——当一条裤子，学会了轻松，将如何成为男士裤装的必选项？
让好产品得以极致的传达，是介陌团队一直在探索的事情。不同品牌语境，不同品类，不同客群，都需要深入定制一条“产品认知最佳路径”。针对九牧王轻松裤的定位和客群，我们把“可感知的轻松感“作为沟通的关键入口，只有共情了这份轻松，只有感知了这份情绪，才有可能进一步关注产品的轻松特质。用户是为一个更轻松的自我而消费。我们第一步要做的，通过巧妙的方式传递轻松感，流动入用户内心，引发轻松向往。从非必要到非常必要，塑造产品在生活的必要角色，便是这一次新品幕后的创意策略。
｜TVC首发
一个布料涌动而成的潮汐，一步释放零压的你
视频做减法，仅由一根轻盈的高空纱牵动全片，实拍和三维CG合成，加以微孔距放大九牧王专研面料的抗皱免熨、舒展透湿和高弹特性，轻松选，轻松打理，轻松穿。更重要的是，我们希望糅合各种执行手法，赋予布料灵性，给它呼吸感，让它随风跳动聆听身体所需，深入它肌理，和它一同透气，穿过云层，放眼天地，直到形成一片涌动的潮汐，一呼一吸，尽情释放积压的身心，一步零压，摆脱地球压力和束缚，向上，再向上……去投入，去舒展，去做任何喜欢的事，不妨都轻松一点。
有必要让一片布料这样感知人性吗？能为你带来片刻的轻松沉浸，它就有必要。
《九牧王轻松裤TVC｜去#轻松一点！》（导演版）
34年，我们让一条裤子学会了轻松。
放下一切压力，把轻松注入分寸之间。
轻松选，轻松打理，轻松穿
一步零压，放空身心
九牧王轻松裤，去，轻松一点！
配套产品海报，展示了更多轻松的情境和情绪，同样极简的方式，层层落脚一条轻松裤的必要存在，不喧闹，不用力，只轻轻地融入生活里去。好产品会说话的下半句是，好产品更要找到最适合自己的表达方式，表达即存在。
当一条裤子学会了轻松
高弹之间，何须追赶风向
自成一片潮汐，去哪儿都能零压漫步
当一条裤子学会了轻松
全天候舒展透气
不见与时间的争令，只见一阵风
心指向哪里，就轻轻飘向哪里
当一条裤子学会了轻松
回敬生活的卷，不留痕
休整片刻再出发
去投入去舒展
时时刻刻轻松一点
生活犹如布料
有点褶皱，是为了更好地展开
布料犹如生活
展开，是为了更好地迎接下一次放空
一条轻松裤，懂得有点多
｜零压月球虚拟发布会
九牧王X抖音新风潮X黄圣依，零压漫步月球，发布轻松裤
去#轻松一点，去做一场最轻松的新品发布直播。延续TVC的场景设定，让轻松感登陆月球。抖音新风潮资源加持，品牌邀请黄圣依共同“登月”发布轻松裤。创意+技术的联合呈现，通过三维场景搭建，打造零压失重悬浮的轻松空间，结合实时渲染的虚拟同步直播，一系列月球走秀、明星见证、轻松实验等操作，虚实结合，全方位立体化展现轻松裤的产品力，关注度和销售榜直线上升头榜。
还是那句话，当产品本身就是大创意，创意要做的就是“让好产品得以极致传达”。
直播虚拟空间的打造同样紧扣“轻松感”三字紧箍咒，在看不见的幕后，做足无数轮的质感和动态品控，当我们视产品内容为产品的一部分，每一个细节都不容将就。想法往往是一瞬间拍脑袋的事，很容易，而执行到位是千百个细节的投入。
持续一小时的直播，每个人都神经紧绷（即使已经预彩排过N次），伴随最后的一声“再见”，持续2个月的Campaign，我们才真的放下了一切压力。
很快，在品牌各方面综合推广下，迎来了九牧王轻松裤大卖的喜报。身为其中产品的内容创意打造和产品创新直播执行方，也一下轻松了。
此外，同步系列松裤生活场景小视频抖音发布，深入他们的生活场景中，挖掘微小但可以轻松实现的瞬间。“当他们变的轻松，事情就会完成的更出色”，打工人去卷，轻松一点；奶爸去遛娃，轻松一点；情侣约会，去美拍轻松一点……全场景打造一种新的轻松新日常。
如何塑造产品的必要性角色，轻松裤项目进一步启发，往前深入到品牌和产品的理念前端，不局限在工艺的诠释，让产品布料与用户之间，借由一根简单的纱线造一片零压潮汐，将产品三大核心卖点：“轻松穿、轻松选、轻松打理”转化为极致的轻松感知，达成产品和用户的双向奔赴。从功能演绎，情绪沉浸到角色专属，推动轻松裤成为TA日常生活中“必要”的轻松。
打开桌面布满「轻松裤」文件，替轻松裤说一句朴素的话，不管去做什么，去#轻松一点。
其他TVC没说完的，穿上九牧王就能感知到——成年人的生活可以有“轻松”这件事。
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