几粒玉米汁;#几粒就健康,营养有粒量#品牌形象包装合集

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几粒玉米汁;#几粒就健康,营养有粒量#品牌形象包装合集

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一、几粒玉米汁的年轻时尚化形象包装

1、课题背景(On Brief):

几粒是一家食品公司,同时也是企业品牌,几粒玉米汁是其子品牌,后续可能会有一系列谷物系列产品,如几粒绿豆汁,几粒红豆汁等。我们的课题是为这款超级明星单品(几粒玉米汁)设计形象包装。

客户的要求——产品形象定位是年轻时尚化,品牌的市场定位中高端。


第一波创意:打造关联IP形象,走可爱萌路线,构建有个性的年轻化品牌。

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IP角色个性赋予:

过着充满正能量,却逗趣生活的两颗玉米。
【大力】:男生,有点鸡贼却很MAN,扮酷耍贱,超有女生缘,同时也为900毫升大力装代言。
【小丽】:女性,一贯呆萌偶尔任性,爱提问,有爱心,是大力的头号迷妹,同时也为270毫升小丽装代言。


2、产品品牌核心优势:

A、原材料,非转基因玉米。
B、技术上,NFC技术鲜榨,营养不流失。
C、不添加任何色素、香精、防腐剂。
D、可达成安全与营养的统一。


3、几粒(母)品牌核心价值:一瓶几粒、一身营养

经过一些列分析,我们决定,几粒母品牌——占据“健康营销”价值区间,为后续产品介入,打下扎实的品牌背书,从而实现市场需求价值最大化。

策略核心: 消费者认知玉米产品是:粗粮,健康营养的,粮食饱食感、大自然、朴实,也担心转基因。我们把玉米的利益点变为产品的利益点;把几粒的品牌核心优势(原材料、工艺、安全性、营养全)转化为产品的差异化;同时这样可以解决消费者对于产品安全以及加工过程营养流失的担忧。


4、功能利益点:健康、营养、安全

NFC保障原汁原味营养不流失、不可溶性粗纤维摄入底层营养、北纬41°好产地非转基因玉米安全、解油腻、解酒精,保护肠胃、无色素   无防腐剂  无香精


5、品牌个性:自然健康  活力俏皮  充满正能量 

6、目标客户:愿意尝新的,有健康诉求的年轻人及城市中产家庭

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二、几粒玉米汁产品品牌诉求——几粒就健康  营养有粒量

几粒就健康  营养棒棒哒。(客户觉得棒子是贬义词不好听,所以舍弃)

1、——品牌形象主画面:

文案:

几粒就健康 营养有粒量
546颗来自北纬41°
黑土地的黄金玉米粒喝饱一年800毫米丰沛降水,
日照了近3000小时,
经过一个叫做NFC的技术原汁原味
来到这个瓶子里,真的很给粒!

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2、——产品利益点 好玉米汁的标准

文案:

1瓶几粒,
546粒好玉米
1身好营养!

NFC非浓缩还原技术,
整颗玉米绝不浪费,
原汁原味,营养直达。

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3、——产品利益点 先进工艺营养不流失

文案:

榨干我,碾碎我。
揉捏我!
原汁营养不流失 。
我还是我!

几粒首创常温谷物NFC技术,随时新鲜。
非浓缩还原汁,新鲜谷物清洗压榨,经瞬间杀菌直接灌装。
原汁原味,营养不流失。

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4、——产品利益点 粗纤维更营养

文案:

腰身要细,
营养要粗。
不可溶性粗纤维
底层营养有粒量!

粗纤维,肠壁杰出清洁工,
平衡膳食,构建底层营养!
富贵不是病,赶走油腻健康回来!

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5、——产品利益点 产地安全 原料可靠(非转基因)

文案:

天生丽质难自弃!
北纬41°好产地
自然有粒量!

自有产地、肥沃黑土地,
年平均400-800毫米丰沛降水,
年日照3000小时,看不起转基因!

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6、——产品利益点 健康安全有保障

文案:

颜值自然何须微整?
生活简单少些套路。
天然玉米黄
你本来就很美~

太平洋保险对几粒食品安全责任承保,
绿色自然 无伤害。

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三、【场景生活化  话题社交化】传播

1、——健康运动——

出出汗,
刮刮肠,
内外兼修更健康!

听说小蛮腰和玉米汁最搭!

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2、——社交应酬——

二两怡情,
八两雅兴,
不伤肝胃,
回家再见。

玉米汁也能解酒?

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3、——营养补给——

生病时,
兴趣没了,
胃口淡了,
朋友,幸好有你!

生病了更要补充营养。

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4、——生活方式——

生活不止
眼前的苟且,
还有诗和远方的田野。

有好身体,行万里路。

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5、——情感关怀——

老板瞧你
加班越加越开心,
只有老妈
关心你三餐不准的胃。

老板,你还有良汁吗?

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四、其他的部分物料展示

大力和小丽形象

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小丽装展示

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小丽组合装

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大力装展示

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小丽装物流箱

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生动化陈列工具

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生动化工具——堆箱

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生动化工具——简易促销台

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第二波创意:   提倡一种现代的、健康的生活方式,打造品牌的时尚调性。


1、功能层面:

玉米的营养价值,提供人体所需氨基酸、不可溶性粗纤维构筑人体底层营养,补充营养有助于亚健康人群及生病需要轻食疗养人群。
——拥有自然的营养才有利于健康的身体。

清理肠壁,排毒养颜,有助于女性纤体,健身人群的得力辅食。
——由内而外自然美

解油腻、解酒精抵御不健康饮食带来的健康侵害。
——抵御生活不自然的社会应酬

产品通过NFC技术完整保留玉米的营养,助力健康。


2、精神层面:

结合前期的【自然粒量】切入,与消费者沟通。

产品营养不流失等USP,带给消费者自然归属感,同时赋予品牌表里如一,自然而然的生活价值理念。


几粒玉米汁说:
营养表里如一,生活自然就好

——产品卖点主画面——

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生活态度系列——几粒支持自然而然的生活态度

执行:第三方图片公司租图、摄影师图库筛选图片。

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场景卖点阐述系列——品牌观点 支持鼓励你自然的生活状态

执行:第三方图片公司租图、摄影师图库筛选图片

轻饱腹,好口感
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粗纤维,更纤细
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解油腻,更健康
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亚健康,更营养
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解酒精,护肠胃
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好谷物,好时光
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作者(个人订阅号)——三金口服叶

几粒

火研社

Jayson陳

大条慧

 

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