为了做广告 ,可口可乐找了一群老奶奶帮忙

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为了做广告 ,可口可乐找了一群老奶奶帮忙

作为一个全球型的巨头品牌,可口可乐一直以来都非常注重营销活动的本土化,所以在不同的市场我们会看到风格迥异的作品。

今天的这波营销战役,就发生在一个你可能不太熟悉的地方,塞尔维亚。

为了做广告 ,可口可乐找了一群老奶奶帮忙

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它位于欧洲东南部,以农业、化工、纺织和旅游业见长。

可口可乐在大部分市场做广告时,都会选择年轻人作为表现对象,从北美到亚太,从罗马尼亚到西班牙,无一例外。

但是这次却完全不同,他们要找当地的奶奶们帮忙,在山顶上竖一块巨大的广告牌。

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这样的巨型海报共有三幅,分别以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”制成,纯手工作品,均出自塞尔维亚当地人之手——她们大部分都是祖母辈的手工匠人了。(目前亮相的单幅巨型海报已经受到了当地受众的热烈反馈。)

除了用传统工艺拉近与塞尔维亚消费者的距离,可口可乐还制作了一系列“寻味之旅”,寻觅当地特色美食,并试着将当地美食与可乐进行混搭,产生新的组合与口感——新鲜与古老的相遇也是很特别的。

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有了户外广告,有了电视节目,又怎么能少了对“taste the feeling”的改编呢?用塞尔维亚民间音律全新演绎的可口可乐主题曲,有了完全不同的风味~ 

此次营销战役来自麦肯贝尔格莱德办公室。

Coca-Cola 可口可乐

麦肯 贝尔格莱德

 

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