再重口味,天天草本都给你清爽感受!

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再重口味,天天草本都给你清爽感受!

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吃完油腻,重口味的东西之后,我们习惯喝点东西润润嗓,解解腻。天天草本就是一款润、透、薄的清冽爽口草本饮料,是餐后“润一下”的绝佳之选。


一、自造内容,大家一起重口味

如今“重口味”不只是指“吃”,它已经成为一种流行文化,涵盖影视、动漫、音乐等各个领域,被很多年轻人所喜爱和追捧。

于是,我们决定从饮食的“口味重”,扩展到文化上的“重口味”,创造满足消费者口味的内容,从而吸引他们关注和自传播。

我们搜罗了全球一大票重口味插画艺术家,一起合作了系列动态重口味插画。

重口味制造中

天天草本:解救你的重口味
天天草本:解救你的重口味


插画艺术家:Vincent Laugier   国家:法国

插画艺术家:Vincent Laugier   国家:法国


插画艺术家:Caramurú Baumgartner   国家:巴西

插画艺术家:Caramurú Baumgartner   国家:巴西


插画艺术家:Puck   国家:泰国

插画艺术家:Puck   国家:泰国


插画艺术家:Tayfun Pekdemir   国家:土耳其

插画艺术家:Tayfun Pekdemir   国家:土耳其


插画艺术家:Zansky   国家:巴西

插画艺术家:Zansky   国家:巴西

此外,我们还创造了“调教肥佬” H5互动,用来“吸睛”和创造社交话题。SM只听过,没玩过,“调教肥佬”H5让大家过把SM瘾,尝尝施虐的快感。

为了让这个肥佬动作灵活自然,每个动作都需要一帧一帧的画,与我们合作的泰国插画艺术家Puck和我们的两个美指,可是真被虐惨了。

活动已失效
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嘴上说不要,心里还是很诚实的。大家一边吐槽H5口味太重,一边暗爽得根本停不下来。


二、线下触媒全覆盖,直接驱动购买

制造内容和话题是手段,驱动销售才是根本。在媒体推广期,我们与全家、7-11、罗森、喜士多合作,推出“买便当+4元换购天天草本”活动,借此拉动产品销量。

在上海人流最旺的几大地铁站,我们推出巨幅广告。新鲜刺激的重口味插画,相当抓人眼球,而当消费者走出地铁站,就会看到合作的便利店,等着他们“光临”。

地铁站户外图










针对便利店盒饭主力消费群——年轻白领们,我们利用分众传媒,投放了楼宇广告,精准直击目标消费者。

楼宇分众视频


在合作便利店内,通过海报、电子屏等展示促销信息,影响消费者最后的购买决策。

便利店海报


三、线上“攻占”重口味时刻,解救你的重口味

我们的线上媒介策略很简单,在消费者享受他们的“重口味”时刻,例如当他们看恐怖片、听死亡金属乐、点重口味外卖、看重口味漫画等等之时,天天草本的广告就会出现,告诉他们:你的重口味有救了,那就是天天草本清凉饮品!

在没有雄厚资金做洗脑式媒体轰炸的情况下,直白地强调产品功能,无异于石投大海。我们必须找准一个有爆破力的话题点,才能抓住消费者眼球,制造有传播力的内容。

此次“解救你的重口味”广告战役,先自创重口味“吸睛”内容制造话题,再执行“线上情境影响、线下精准覆盖”媒体策略,并配合在销售终端推出促销活动,最终实现品牌曝光和销量增长的“名利双收”。

天天草本

logicillogic 上海

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