吃完油腻，重口味的东西之后，我们习惯喝点东西润润嗓，解解腻。天天草本就是一款润、透、薄的清冽爽口草本饮料，是餐后“润一下”的绝佳之选。
一、自造内容，大家一起重口味
如今“重口味”不只是指“吃”，它已经成为一种流行文化，涵盖影视、动漫、音乐等各个领域，被很多年轻人所喜爱和追捧。
于是，我们决定从饮食的“口味重”，扩展到文化上的“重口味”，创造满足消费者口味的内容，从而吸引他们关注和自传播。
我们搜罗了全球一大票重口味插画艺术家，一起合作了系列动态重口味插画。
重口味制造中
插画艺术家：Vincent Laugier 国家：法国
插画艺术家：Caramurú Baumgartner 国家：巴西
插画艺术家：Puck 国家：泰国
插画艺术家：Tayfun Pekdemir 国家：土耳其
插画艺术家：Zansky 国家：巴西
此外，我们还创造了“调教肥佬” H5互动，用来“吸睛”和创造社交话题。SM只听过，没玩过，“调教肥佬”H5让大家过把SM瘾，尝尝施虐的快感。
为了让这个肥佬动作灵活自然，每个动作都需要一帧一帧的画，与我们合作的泰国插画艺术家Puck和我们的两个美指，可是真被虐惨了。
活动已失效
嘴上说不要，心里还是很诚实的。大家一边吐槽H5口味太重，一边暗爽得根本停不下来。
二、线下触媒全覆盖，直接驱动购买
制造内容和话题是手段，驱动销售才是根本。在媒体推广期，我们与全家、7-11、罗森、喜士多合作，推出“买便当＋4元换购天天草本”活动，借此拉动产品销量。
在上海人流最旺的几大地铁站，我们推出巨幅广告。新鲜刺激的重口味插画，相当抓人眼球，而当消费者走出地铁站，就会看到合作的便利店，等着他们“光临”。
地铁站户外图
针对便利店盒饭主力消费群——年轻白领们，我们利用分众传媒，投放了楼宇广告，精准直击目标消费者。
楼宇分众视频
在合作便利店内，通过海报、电子屏等展示促销信息，影响消费者最后的购买决策。
便利店海报
三、线上“攻占”重口味时刻，解救你的重口味
我们的线上媒介策略很简单，在消费者享受他们的“重口味”时刻，例如当他们看恐怖片、听死亡金属乐、点重口味外卖、看重口味漫画等等之时，天天草本的广告就会出现，告诉他们：你的重口味有救了，那就是天天草本清凉饮品！
在没有雄厚资金做洗脑式媒体轰炸的情况下，直白地强调产品功能，无异于石投大海。我们必须找准一个有爆破力的话题点，才能抓住消费者眼球，制造有传播力的内容。
此次“解救你的重口味”广告战役，先自创重口味“吸睛”内容制造话题，再执行“线上情境影响、线下精准覆盖”媒体策略，并配合在销售终端推出促销活动，最终实现品牌曝光和销量增长的“名利双收”。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）