天猫国际:一只猫的进化论,从“败家”到“巨星”

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天猫国际:一只猫的进化论,从“败家”到“巨星”

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人类吸猫吸的显然已经走火入魔,但细细回味一下,最让我们欲罢不能的难道不是「天猫」吗?!

天猫国际重磅来袭,准备让我们再度“败家”、“剁手”。但此番让我们“吸”的极有道理:天猫国际派出“首席妙物官”,打算一改我们耗时耗力的原始海淘模式,精挑细选全球好物,让妙物官一一奉上,一站式展示全球精选。

不要再人云亦云的追捧“网红爆款”啦,天猫国际想要用一场营销、一个IP告诉你,好东西不是看它有多“爆”,而是看你有多“精”

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第一步:线上线下联动打造重要第一印象

如果你有不被理解的“挑剔”,被误解的“穷讲究”,以及被鄙夷的“败家”,那么恭喜,你就是 “首席妙物官”在找的人。

“首席妙物官”是谁?

如果你看到几天前席卷上海黄埔、徐汇、静安三大核心区的“碎屏事件”就知道有这样一个神秘组织在全城找人。

它是戴上福尔摩斯眼镜的天猫国际品牌官,肩负“挑遍全球,精选地道好物”的重任。定期向世界出发,搜罗全球妙物,只为你精选。

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任重而道远,首席妙物官随即“密谋”了一场周密的特别行动


1、“踩碎”外滩
大屏玩起快闪招募令

近几天,首席妙物官全面占领魔都各大楼宇,高调发布“百万招募令”。I ♡ SH变成 I ♡ BJ?招募关键词:挑剔?处女座?败家?闪瞎眼的快闪视频足足吊起了大家的好奇心。

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这样独特的亮相也引得微博大号的纷纷讨论,路人拍摄的现场视频迅速传播起来,播放量达300多万。

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2、魔性H5全球搜寻“猫性败家体质”

快闪大屏造足了悬念,在大家纷纷猜测首席妙物官到底在找什么人时,天猫国际和热心的网友还来了个小互动,顺势推出了魔性H5。

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H5虽然只有十道题,但每道题都是满满的梗,看似在考你如何败家,其实条条都在透露着首席妙物官的特质:讲究挑剔、潮流嗅觉敏锐、好奇心炸裂、品味独特、见多识广……而谁能与妙物官并肩作战,自然要先通过测试。

识别二维码,看下你是妙物官要找的人么?
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据说题目难度不小,让王嘉尔都忍不住试了一把。

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微博大号和围观群众们的胜负心也被点燃,开启疯狂刷分模式。

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第二步:O2O矩阵让你更懂我

通过层层筛选,真正有眼光会挑、识货的人被邀请到了一场线下高端派对。带来了第一期精选主题“美颜黑科技——为颜值全面开战“,第一项挑战便是来自美颜界资深专家的苛刻测评。

现场除了一众顶尖美妆博主,还有一群来自超级会员的重量级评审,均通过层层筛选,当场实力“验货”。

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美妆博主不仅现场直播,让好物品质眼见为实,后续还发布了详细测评贴,深度分享“验货”感受。足以见得妙物官对自己的眼光有够自信,也希望通过博主将“精选”的心智进一步透传给更多消费者。

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第三步:借势营销带来全球爆发

1、七国买手霸屏直播

光有美妆博主的加持还不够,妙物官更是找来50位来自7个国家的超级买手,来了场24小时不间断直播,带着消费者近距离感受好物。

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2、国内KOL+海外大咖强势种草

这一次妙物官还把种草种到了海外,麦当娜和她的朋友们在社交媒体上实实在在地种了一波“大咖草”。

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3、国际巨星揭开神秘面纱

在MDNA SKIN美国首发仪式上,天猫国际首席妙物官和麦当娜一同亮相,当着全球观众的面晒出了第一期精选好物“冻龄黑科技童颜仪”。

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纵观这场跨越全球的特别行动,带动了众多明星博主买手,只为告诉你,这位有点 “挑”的妙物官将不怕跨越千山万水,哪怕是横穿星际,只为一直为你“精选地道好物”!

接下来,天猫国际会将“首席妙物官”作为长线精选项目,不久的将来,你会看到妙物官玩出更多跨界新意,带给你更多极致好物

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