轩尼诗庆新年:请12生肖吃年夜饭

举报 2023-01


2023年春节,轩尼诗邀请蜚声国际的艺术家严培明创作了巨幅画作,12生肖齐肩奔腾,气势恢弘,朝新的地平线疾驰。

在兔年的一片萌宠营销中,轩尼诗的新春视觉显得格局宏大,尤有力量感。我们被艺术家的作品启发灵感,将12生肖,也汇集到了新年最重要的场景——年夜饭桌。

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新年,汇聚你的那一份力

春节长久来是父母的主场:他们操持一切,也决定一切;而年轻人一边躺平,一边抱怨。

轩尼诗却看到了新年的演变 —— 年轻一代,在以自己的方式,成为春节的新合伙人。一杯新年特调鸡尾酒,一道创意菜式,新年融新味;给大姨做个美甲,插一瓶野兽派花艺,春节的making of可以很现代。如果传统曾让人乏味,年轻人正在以自己的审美,唤醒新年之味。

新年的庆祝属于每一个人,为不同的理由举杯,年味在回归,更在更迭。

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十二生肖,你对号入座吗

将12生肖,呈现在一支影片中,在故事层面和制作层面,都是很大的挑战。

我们希望呈现出一个,包含了12生肖的,多元而摩登的大家庭。每个生肖人物,外在形象和神态性格都迥然各异。属相的特质既要容易读取,也要令人眼前一亮。活力满满的猴弟,霸气威严的龙姨,时髦自信的虎姐,友善温和的牛叔,当然还有灵动乖巧的兔女孩.......不同代际,不同风格,大家团圆一堂,美美与共,诠释着团聚的时刻。

轩尼诗相信,所谓团聚,就是每个家庭成员带着各自的性格喜好,时尚风格,新的体悟和烦恼聚在一起。家会欢迎和包容每个人的一切,犹如汇聚了不同“生命之水”的轩尼诗。

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谐音梗,也可以集大成

融合12生肖元素的,还有我们的12句贺岁寄语。每一句以生肖为主体,描述一种新年情绪,串成完整的新年寄语,送上满贯的祝福。

谐音梗大规模袭来,也颇有文化意趣。“凡事【鸡】极向上,自然【猪】事大吉”,牛叔叔利落地扭转糖葫芦挂糖, 全力【牛】转乾坤;男子用毛笔专注地写春联,也在祝你新年【犬】神贯注;兔年女孩作为东道主祝酒,请众宾客举杯,一起【兔】飞猛进。每一句生肖祝语,都搭配着属于中国春节的文化习俗,丰满着生肖团聚盛宴的故事。

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在轩尼诗的镜头里,新年是一场流动的盛宴,每个人犹如支流,汇入向前的宴席,各有建树,各有姿彩。“新年,汇聚每一种力”的主题在最后彰显。

过去的一年格外艰难,我们经历了集体的焦虑与伤病,在不确定中开启2023的新旅程。此刻我们尤为需要一场尽情的相聚。庆祝有彼此守望,互相陪伴。庆祝新旅途,汇聚彼此的力量。这就是春节的意义吧。

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Client: Hennessy
Creative Agency: Yokuaidi
Creatives: Gregoire CHALOPIN, Nene LI, Ona WU, Christine CHEN
Head of Strategy: Jing QIAN
Business Director: Chloe ZANG
Senior Account Manager: Junlen JIANG
Agency Producer: Lau CHEN
Production Company: TJProduction
Executive Producers: Terry JIN, Jiajia YU
Director: Lv MO

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