2022年底，相信音乐版权正式回归网易云音乐，旗下囊括了五月天、刘若英、李宗盛、告五人等顶流艺人。尤其五月天，是能够撑起华语乐坛半边天的存在。此次回归对网易云音乐的重要程度不言而喻，但同时也是一次挑战。如何让大众知道五月天回归，并愿意回流云音乐，是我们亟需解决的问题。
一、回到用户中去
一个微小却充满力量的洞察
每个人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能从出道一直火到现在，靠的不是颜值、也不是炒CP，而是通过音乐与粉丝对话，产生情感上的连结。因此，最终定下了「情感营销」这个重要的传播策略。
在云音乐的评论区下，有五迷们写下的无数最真实且动人的故事，而突破口就藏在这些故事之中。五月天跟五迷之间有着非常多的经典瞬间，其中「《温柔》打电话现场」便是最为出名的一个。
当五月天在演唱会上唱到曲目《温柔》，会让在场的粉丝打电话给自己喜欢的人。接到温柔现场的电话，对每一位五迷来说，都是一次毕生难忘的记忆。
而这次，网易云音乐希望做的便是复刻这一通跨越时空的“音乐电话”，将这份感情和回忆100%的还原。通过《温柔》这首歌，与五迷之间达成情感上的共鸣，使之愿意主动传播，形成真正的破圈效应，实现口碑和声量的双丰收。
二、反复打磨
真诚永远是最有效的必杀技
起初，我们希望能邀请到五月天本人来录制电话内容，但由于时间过于紧迫且当时五月天正在海外进行巡演，最终被婉拒。折衷后只能自行录音、再结合现有素材进行后期加工。为了让电话内容更具感染力，前后录制了数十次语音。
三、传播声量
成功破圈 用户自发传播刷屏
在电话拨出后的不到一小时内，相关话题在全网迅速引起热议，直冲微博热搜总榜，达到TOP9的热搜高位。同时，在抖音、小红书、微信朋友圈、豆瓣等平台，除五月天的核心粉丝外，众多路人粉也自发分享、围观，实现了真正的全网刷屏。
四、用户口碑
惊喜、浪漫、治愈，能够让人爱上的“广告”
真正优秀的营销是大众明知道这是广告却依旧欣然接受。这次电话营销受到了五迷们的一致好评，接到电话的五迷们直呼“网易云太会了”、“要充一辈子的黑胶会员”，并表示这是只有真正懂五迷的人才能想出来的策划。
还有部分人起初以为是诈骗电话便挂断了电话，在了解到真实情况后非常后悔，纷纷主动要求网易云音乐再打一次电话。
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
2022年底，相信音乐版权正式回归网易云音乐，旗下囊括了五月天、刘若英、李宗盛、告五人等顶流艺人。其中五月天，更是华语乐坛极具代表性的重量级乐团。此次回归对网易云音乐的重要程度不言而喻，但同时也是一次挑战。如何让大众知道五月天回归，呼吁乐迷回流，是我们亟需解决的问题。
【洞察与策略】
策略：
每个人的青春里都有一首五月天。五月天之所以能从出道一直火到现在，靠的不是颜值、也不是炒CP，而是通过音乐与粉丝对话，产生情感上的连结。因此定下了「情感营销」这个重要的传播策略。
洞察：
一个微小却充满力量的洞察。
五月天跟五迷之间有着非常多的经典瞬间，其中「《温柔》打电话现场」便是最为出名的一个。当五月天在演唱会上唱到曲目《温柔》，会让在场的粉丝打电话给自己喜欢的人。接到温柔现场的电话，对每一位五迷来说，都是一次毕生难忘的记忆。
【创意阐述】
网易云音乐希望做的便是：复刻这一通跨越时空的“音乐电话”，将这份感情和回忆100%的还原。
模拟好友在五月天演唱会现场的电话声音，经过自行录音、再结合现有素材进行后期加工。为了让电话内容更具感染力，前后录制了数十次语音。
通过《温柔》这首歌，与五迷之间达成情感上的共鸣，使之愿意主动传播，形成真正的破圈效应，实现口碑和声量的双丰收。
【结果与影响】
在电话拨出后的不到一小时内，相关话题在全网迅速引起热议，#五月天打电话给我唱温柔#冲上微博热搜榜TOP9、微博文娱榜TOP8、微博视频热榜TOP12。同时，在抖音、小红书、微信朋友圈、豆瓣等平台，除五月天的核心粉丝外，众多路人粉也自发分享、围观，实现了真正的全网刷屏。这次电话营销受到了五迷们的一致好评，接到电话的五迷们直呼“网易云太会了”、“要充一辈子的黑胶会员”，并表示这是只有真正懂五迷的人才能想出来的策划。
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