我们的生活，太紧张了吗？
我们的脚步，要再快些吗？
偶尔放松点，要紧吗？
2022进入倒计时，但大环境并没有因时间的变化而变好，所有人的生活状态依旧【紧张】。商家为生意而紧张、打工人为生存紧张、学生为升学而紧张，大街上来往的行人，都因为紧张的情绪而来去匆匆…
而家，是可以让每个人【放松】的小天地，不管在外面经历过什么，到家了，就算是松了一口气，问题可能并没有解决，但问题总会解决至少在家时，可以让紧张的情绪放松一点。
用大众的情绪共鸣点作为创意原点
基于“2022很多人都希望在紧张的生活里放轻松”的社会洞察，结合住小帮品牌「帮你轻松住好家」的品牌主张，2022年的尾声，我们造了一场以“放松点 不要紧”为主题的社会化营销事件，用代表家的不同物件打造巨型「毛茸茸放松屋」，把像家一样的“放松点”带去杭州大街小巷，希望每个人都能在紧张的生活里，留一些时间给自己，一起“放松点，不要紧”！
毛茸茸放松屋亮相杭州湖滨路步行街
12月23日-12月26日，我们将超大的的毛茸茸放松屋带去杭州路步行街，并在杭州的冬日掀起一股“放松点”风潮，希望超大的毛茸放松屋，能温暖每一个忙碌的人。为期四天的活动，线下吸引了超过20万的用户关注，其中有近6万的伙伴深度体验和拍照打卡。
每一个在这里放松的人都有话说
“每天睁眼就开始不停接单，忙忙碌碌，突然发现这个毛绒屋，进来感受了一下，好像冬天没那么冷了”
——某外卖小哥
“刚在马路边刮着冷风开完会，在毛绒沙发上休息一下，突然就被治愈了，也想告诉自己放松点不要紧”
——某打工白领
“看到这个就发给了我儿子，我知道他每天很辛苦，“放松点不要紧”也是我想告诉他的，希望打拼的年轻人们都能对自己更好一点”
——路过的中年夫妻
杭州大街小巷随处可见毛茸茸“放松点”
同时，我们在杭州的大街小巷放置了很多随时可以放松的「毛茸茸沙发」，为人们提供一个随时放松的地方，希望随处可见的放松点，抚慰每一个忙碌的人。
每一个在这里放松的人，都有话说
“平常值班的时候，只有个小板凳在风里陪我，这两天突然冒出来个毛球球，躺这上面，感觉暖和还舒服，我女儿家也有个类似的，之前都是看她发的照片，今天我也感受了一把。”
——保安大哥
“这条街就我一个人扫，年纪大了腰不好，干一会就疼得不行，我就坐上去歇会儿，缓一缓再接着干，晒着阳光感觉非常好“
——保洁阿姨
“虽然这个沙发可能明天就不见了，但至少今天让我开心了下，上了一天班躺在上面，感觉到了生活的突如其来的小确幸，回家我也想买一个。”
——公交站等车的白领
“每天生活节奏快，神经总是紧绷，突然看到这样一个大沙发，躺在上面的一瞬间好像真的放松了下来，生活还在继续，但感谢给我这一刻的幸福。
——地铁站口的打工族
携手多个热店品牌号召“放松点不要紧”
同时，我们还邀请了咖啡厅斗富、北湖矿坑、青藤茶馆、咖啡厅CEMENT等多个杭州热店，在线下多个门店共同发起了“放松点 不要紧”的活动号召，希望给每一个路过的人都能看到。
全网【寻找人间最会放松的人】
我们还以“放松”为核心概念，携手九阳、好莱客、rokid、联塑、CALIASOFART等多个品牌在年轻用户热衷的小红书平台发起了全网#寻找人间最会放松的人#的线上互动事件，同时增加超级放松包福利噱头，提升用户的参与积极性，放大活动声量，将“放松点不要紧”的号召传递给更多的人。
多平台发声引爆全网讨论
活动期间，时尚家居、凤凰周刊、三联生活、Vista看天下等多家知名媒体报道，明星杨迪和痞幼等几十位达人助推，这些行业的观察者与记录者，与住小帮一起向人们发出”放松点不要紧“的号召。
我们也在多个平台发起#放松点不要紧#话题，总曝光量高达达1.1亿+次，讨论达60万+次, 共7千+网友主动参与，分享每个人对生活的热爱。
同时，住小帮APP内发起#放松点不要紧#主题活动，超过600个达人和屋主通过美好的图片、视频，记录并分享家的放松与美好，吸引25万+用户参与讨论。
最后，附上一张我们预热期10w+的条漫长图
如果你恰巧也是某颗被拧紧的“螺丝钉”，也希望你能让自己适当松一松
放松点，没有什么大不了~~~
（温馨提示，有点小长，感谢观看，比心哦）
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）