这次的文章,不是我们写的,是由视频下的真实评论组成,我们只是搬运工
琦*:洗手吃饭,每天都说,我怎么没发现可以拍成广告呢?
洗手吃饭,健康过年
一、「洗手吃饭」,最感动的一句话
一*生****霞:疫情三年没有回家,今年一定回到家,听爹娘说声快,快洗手吃饭
*:小学的时候看饭桌上做完菜总是想着先吃一筷子再去洗手,我妈妈就会“放下,先去洗手,馋妮”现在我高一了,还是想先吃一筷子,我妈会说“哎呀都这么大了还不好好洗手”如果我没看到舒肤佳的这个视频广告我肯定都不会注意普通的一句“洗手吃饭”里面蕴含了这么多无法诉说的爱意
大红灯*:太接地气了,一句简单的洗手吃饭,道出了千万个普通老百姓的心愿,赞
晨*:那句“妈”,听得我热泪盈眶
向往明*:真幸福啊,这个岁数了还有妈叫你洗手吃饭
倩倩好物分*:当小孩的小手牵爷爷的大手时体现出很温馨的场面。
再一句洗手吃饭,家的港湾在等你,用意真心不错
麓谷国际工业*:看到爷爷认为自己手脏的缩手画面我居然哭啦!
珍惜当下,余生安*:这个视频里等女儿回家的爸爸好有意思,爱都在行动里,不善于表达
乖乖妞的妈*:对啊,幸福就是每次回家我妈都不耐烦的说:赶紧洗洗手吃饭去。
zzzz*:很久没有看到这种广告,真的泪目,想到妈妈经常用筷子抽我手,说“洗了手再吃”,还提醒我要用洗手液
willy刘*:我妈每次喊我,都会在洗手吃饭前面加一句,别趴着了,大丫头这个懒啊,快,洗手吃饭。远嫁的我,最是怀念被妈妈骂的日子
JH*:春节回家最想听的一句话就是,快洗手过来吃火锅,有你最爱吃的鱼片和鸡肉
蜡笔没了要小*:最想听到“做了你爱的菜,快点叫上你哥哥,洗手吃饭”
二、让「洗手吃饭」伴你回家
今年过年,一定会有很多人归心似箭。在回家的列车上,多了一句特别显眼的“洗手吃饭”
乘坐高铁回家的你们,看着人们陆续下车,是不是觉得“一站一站又一站,才发现自己离家这么远”?路上是不是总“想跳过广播里的到站,直接到家”?“觉得车速还不够快?一定是你太想家了”电话响起,“妈妈问好多遍到哪了,其实是说想你了”看着座位背后的标语,才明白“洗手吃饭,是最暖的告白”。这些心声,随着列车贯穿中国东西南北。
(以上图片来自舒肤佳品牌提供)
舒肤佳从2015年开始讲「洗手吃饭」的故事,今年春节,是时候重启了。因为今年终于没有什么可以阻挡我们回家了,进门时的那一句“洗手吃饭”,是三年来最动听的话…
数英奖案例展示
创作人员名单
CSO 周峻林:Eric
创意合伙人:李俐 Leigh
业务合伙人:周绮斌 Yvonne
资深文案:沈嘉颖 Karen
资深客户经理:刘晓岚 Alan
内容策划:李凤轩 Sean
数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商
【背景与目标】
舒肤佳从2015年开始春节沟通“洗手吃饭”,经过几年春节的传播沟通,这4个字在消费者心中成为了舒肤佳的品牌时刻。
疫情过后,每个人都期盼着和家人团聚。这是舒肤佳再沟通“洗手吃饭”的时机,因为在这个社会语境下,这4个字有了更特殊的分量。
舒肤佳作为专研健康的个人清洁护理品牌,增长机会来源于人们对健康的重视,更在2020年推出「健康传中国」计划,旨在帮助一亿中国人养成正确的洗手习惯。
疫情过后,如何借2023春节这个团聚时刻,提醒大家守护健康的重要性?
【洞察与策略】
听起来很日常的“洗手吃饭”,其实是只有真正在乎我们健康的家人才会说的。这就是视频创意的唯一的主线:不同的「洗手吃饭」,同样的守护。
【创意阐述】
我们聚焦在春节人们回家团聚的时刻,透过不同家庭、不同语气的“洗手吃饭”,以及人们最真切的动作及态度,将每个家庭对家人健康的守护展现出来。
春运时期,舒肤佳在贯穿中国东西南北的铁路上推出健康专列,把“洗手吃饭”植入到报站声中。此外,车厢中还贴满和回家相关的心声,以及舒肤佳的健康宣传,守护每个人的回家路。
【结果与影响】
《洗手吃饭》视频全网播放量达2.11亿次,且推出后除主投的抖音平台外,也获得多个主流视频平台的转发,如芒果、爱奇艺、优酷等;并且获得了深圳卫视的黄金露出。
激发观众共鸣,收获高达六百万次互动量,相比去年互动量2.5倍增长,刺激抖音官号粉丝量增长14万人(+15%)。
微博话题 #洗手吃饭 健康过年# 阅读次数达到历史最高的2700万次原生曝光,吸引30+不同品牌联合参与。
刺激商业表现,相比上一年度一月同比增幅110%。
全网播放量达2.11亿次
互动量相比去年增长 2.5倍
微博话题 2700万次原生曝光
商业表现同比增幅110%
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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一句简单的话蕴含了浓厚的情感
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反省了一下,确实要洗手吃饭。
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最朴实的语言,传递出一整年的期待
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从春节营销为出发点,打造温情内容,一句洗手吃饭触动多少漂泊人内心,品牌温度直线提升
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真好啊,每年春节都能看到舒肤佳的这一句“洗手吃饭”,请给我一直做下去啊
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这句话小时候听过无数次
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“洗手吃饭”有产品场景,有家的情绪,尤其在特殊的时间点,足够打动人
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回想起 2023 年的春节时期,“洗手吃饭”除了是卫生科学,更加是充满了对家人健康的牵挂,彼时彼刻平安就是最大的福气。
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洞察简洁明了,但其实一点也不简单,直白地讲完了一个故事
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带着特殊记忆的一个广告,这个时节看,仿佛春节来临。产品露出很自然,也很点题。
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在当时的时代背景下会更有共鸣,现在看也很好,四个字洗手吃饭连起了和家的温暖回忆。
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平常无奇的点,却很深刻
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洗手吃饭似乎是我们中国人表达爱意的唯一语言,这个创意自然而又真实,执行丝毫不做作。
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简单的话蕴含了真挚的情感,从细微之处出发,洞察生活中常有却忽略的暖心之处,触及对象广泛,可以说每个人都能感受到其中意蕴,能简单引起受众情感共鸣,同时简单四个字和品牌所呼吁的卫生健康也不谋而合,这样的效果下品牌很容易走进家中,走进受众心里。
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从“洗手吃饭”这个小习惯切入,与品牌强关联,创意不错
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强行催泪
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没有“洗手吃饭”第一次被写进影片的感动。
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很温情 最朴素的情感融入在其中
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中国传统家庭中最平实的一句话 成全了舒肤佳 很平常也很温暖 当然也很健康
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洞察朴实细腻,和产品连接巧妙,简单又温情
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虽然知道是满满的套路,但是依然会被继续打动,人性的基本面永远不会变
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简单、清晰
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洞察巧妙,跟产品关联度高,情感细腻准确,符合情境的营销campaign。
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每年都会有的过年团圆影片,经过三年的疫情,让我们对一年一次的除夕团聚时刻更显珍贵。
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有洞察,听起来很日常的“洗手吃饭”,其实是只有真正在乎我们的家人才会说的。视频创意的唯一的主线:不同的「洗手吃饭」,同样的守护。
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创意独特
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扎实
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细微处让人有感触。
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洗手吃饭的故事,在每个家庭每份情感时刻。坚持下去,希望可以成为舒肤佳的品牌资产。
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优质的创意点子,影片表现中规中矩。
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如果能挖得再深一点就好了
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洞察是有,但比较平淡了,没能发掘新意
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气氛感人
专业评分
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