12月，京东生活服务带着一个深刻的洞察找到了我们：过去3年，常常是计划赶不上变化，行程被取消、被打乱成为常态，带来或多或少「未能成行」的遗憾，可能是未能参加的毕业典礼、取消期待许久的海岛婚礼、搁置的远方好友聚会……好在政策不断放开，人们的出行情绪持续高涨，越来越多的人想要弥补过去未能出发的遗憾！
基于这样的真实用户痛点和需求，京东生活服务定制了一个极具诚意的业务利益点：1月16日-1月27日，来京东，不仅可以一键领取666元出行权益包，还可以参加活动上传任意平台被取消的【出行/旅游订单凭据】，有机会赢取【云南双人6日游】重磅好礼。这也是所有创意的出发点。
为此，京东生活服务希望用一次强共情力campaign，来弥补大家此前那些“未能成行”的遗憾，把遗憾变成下一次出行的动力或助力。憋了太久，这一次我们出门远行的愿望终于要实现了！
经过多番脑暴，我们与京东生活服务共同策划了六场与出行有关的行为艺术，直观而幽默地呈现了那些出行被取消的无奈和心酸，引发深度情绪共鸣的同时也告诉了大家：憋疯了？别疯了！一起出门吧！这次，京东带你「说走就走」。
行为艺术现场
目的地没去成也要感受一把，引大众强烈共鸣
1月上旬，六场行为艺术快闪空降北京什刹海、西单、天通苑、大兴龙湖天街。
大兴龙湖天街七鲜超市，一身专业海钓装备的“钓鱼兄弟”隐藏在顾客之中，突然甩竿在水产区鱼缸钓鱼：去不了巴拿马钓大红鲈，先跟超市里的石斑斗一斗，找找手感。
西单更新场入口台阶上，三个好友假装是在四姑娘山攀登，地下通道就是他们的攀山道，登顶雪峰的快乐，在街头也能拥有。
什刹海畔的小公园里，一个姑娘穿着家居服，把长凳当老家的炕头，跟晨练的大爷大妈热火朝天的聊天唠嗑，把他们当成自己几年没见的亲戚，在这里找找回家过年亲切热闹的气氛。
天通苑华联购物中心，一连三场行为艺术上演。商场扶梯上，男孩假装在滑雪，还跟好友聊着“今年开板了没有”，长白山滑雪场的门票被取消，想挑战中级道，只能在扶梯斜坡上辗转腾挪，幻想一下进阶雪道大神的快乐。
电视促销墙前，一对新人瞅准机会冲到“碧海蓝天”的屏幕前办沙滩婚礼，预定的三亚酒店一再被取消，但这也抑制不住小两口想拥有一场盛大海岛婚礼的心，没有椰林沙滩新娘她可不笑。
购物中心外的广场上，两个彪型大汉穿着蒙古族服装，骑在摇摇乐上“策马扬鞭”，号称广场就是他们的呼伦贝尔大草原，不断邀请路人跟他们一起跑马奔腾，在畅快的大笑中喟叹生活“本该如此”。
这些奇奇怪怪又可可爱爱的行为艺术，引发路人围观，“这是在拍戏吗”的疑惑震惊之后，路人也被这种快乐的情绪感染，会心一笑，纷纷举起手机记录。
一组纪实感海报定格那些憋疯了的瞬间
只是搞搞行为艺术我们尚不满足，记录艺术现场之余，我们还用镜头定格了这六个订单被取消的遗憾故事，出街了一组京东带你「说走就走」的海报。
行为艺术需要纪实感的记录。我们摒弃了过度的P图、花哨的设计，捕捉那些最真实动人的情绪瞬间，定格这些带着心酸的快乐，希望看到海报的大家不是沉浸在失落的情绪中，而是能够马上出发，弥补自己的遗憾，把未完成的计划都补上，把说走就走的快乐找回来。
「说走就走」霸屏社交媒体，传播数据亮眼
#说走就走的快乐回来了#霸屏社交媒体，在微博、抖音、小红书、视频号等多平台引发全民积极互动，大量KOL加入讨论各大蓝V、素人网友都纷纷化身自来水，表示被「说走就走」的快乐感染了。
网友玩梗二创，自创小型行为艺术
看完我们都想「说走就走」了
出圈出到抖音啦
来自小红书的自来水搬运
2022的最后一个项目，2023出街的第一个作品，这是一次真情实感的campaign，感谢全程灵感迸发的客户，感谢专业认真的摄制团队，项目组的全体小伙伴共同经历整个创意、制作、传播的过程后，也都由衷地长舒一口气：
到处行走的日常自由放飞又舒畅，太好了，说走就走的快乐它终于回来了！新的一年，回归正常生活，就是我们最大的愿望，让我们一起重新出发弥补过去三年来的遗憾吧！
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